新媒体时代如何提升报纸版面的视觉冲击力

新媒体时代如何提升报纸版面的视觉冲击力

田慧

枣庄日报社  277000

摘要：互联网时代带来的技术冲击可以用“颠覆”来形容,信息技术改变了传统行业的商业模式,报纸也不例外。当新媒体抢占主流传播方式C位时,各家报纸纷纷改版求新,版面设计的重要性也逐渐凸显出来。如何提升报纸版面的视觉冲击力？是摆在传统报人面前一门重要的功课。本文探索了新媒体时代如何提升报纸版面视觉冲击力的相关策略，希望与广大报业同仁共同探讨提高。

关键词：新媒体时代；报纸版面；设计创新；视觉冲击力

引言

在互联网快速发展的今天，新媒体时代的浪潮汹涌而至，它改变了传统新闻学、大众传播学单调的传播方式，以一种颠覆的姿态占据着信息传媒的主流。与新媒体相比，作为传统纸媒的报纸，在传播形式、传播途径和传播速度上都略逊一筹。新媒体时代，报纸再一次经历发展的危机和时代的挑战，欲寻得一席之地，在宣传内容和形式上下功夫的同时，版面设计的创新不容忽视。报纸版面设计融合了新闻学、哲学、美学、受众心理学等众多学科知识,从专业角度上讲,报纸版面设计属视觉传达设计艺术;从传播学角度来说,它直接影响到信息传播效果;从市场营销角度看,则关系到能否吸引读者订阅或购买。可以说,现代版面设计已发展成为报纸除“文字语言”外的“视觉语言”，探索提高报纸版面视觉冲击力的策略是当前广大报人努力的方向。

一、在报纸版面设计规律的基础上创新

新媒体时代，人们缺乏长篇新闻的阅读耐心，习惯阅读片段性的资讯，要想在多元化信息传播媒体中站稳脚跟，报纸就要主动适应读者的阅读习惯，以新颖的版式设计来提升报纸视觉冲击力，让读者感受到报纸的品牌特色和个性，从而产生阅读兴趣。

人们常说，报纸版面设计是一种“瞬间艺术”，好的版面既要做到让人一见倾心，又要让人一目了然。报纸版面创新，需要版面设计人员运用新的设计理念，以色彩感、视觉感的表现手法提升版面吸引力，以视觉化的文字设计，营造视觉冲击波；以丰富的色彩，赢得受众的青睐；以立体化的呈现方式，增加对读者的吸引力。而只有遵循报纸版面设计相应的原则，才能让其更具视觉冲击力，这些原则主要包括韵律、均衡、比例三方面的原则。

视、听是人类获得信息的主要渠道，所谓韵律原则，就是要求版面设计要有相应的韵律或者说是节奏，这样可以增强其视觉美感，版面设计的节奏感有助于读者与之形成情感共鸣。例如，在应用多张图片时，可以用多样化的裁剪方式、抠图方法，增强图片的韵律变化，同时与新闻内容相得益彰，带给读者强烈的视觉冲击。均衡原则，就是版面设计要有一种舒适的视觉享受，做到视觉平衡。这就要求版面设计均匀、对称、比例协调，不宜大区域范围地使用深色、艳色，中央区域可以放置最核心的内容，主图不对称的空白区可用其他图片来填补平衡，如此就可以给读者更好的视觉享受。然后是比例原则，针对局部与整体或其他局部之间的关系予以相应的处理，从而达到美化报纸版面，增强视觉冲击力的效果。主要对图片所占比例、标题字号、新闻篇幅等方面进行内容与形式相适应的版面处理，而同时一定不能影响阅读的顺畅性。

二、标题设计与色彩搭配可增强视觉冲击力

新闻的版面设计是以新闻内容为核心的艺术展现，《东莞时报》设计总监杜耀华曾说，“离开新闻去单纯追求视觉冲击力，是严重的本末倒置”，设计旗帜的每一次变革，都只能是把新闻当作主要“食材”。报纸版面设计在标题设计和色彩选择方面也要在这一原则下进行形式创新。

设计人员应在充分理解新闻内容的前提下，强化标题设计，并且做好版面设计的色彩搭配工作，以增强报纸的视觉冲击力，让读者的视线在第一时间被吸引。标题设计要能突出新闻内容的重点，必须要做到主次划分得当。重点新闻可采用大字号标题并对标题样式进行创新设计，以增强其视觉冲击力。同时，还可以为重点新闻增加副标题，简要介绍新闻内容，以适应新媒体时代让读者能够快速获得新闻要点，以增加继续阅读的兴趣。而对于普通新闻则无需虚张声势，画蛇添足，否则缺乏内容冲击力的视觉美化只能让读者觉得其“徒有其表”，对报纸品牌造成负责影响。

在媒体的读图时代和彩色为王的时代，设计人员可以根据新闻内容选择适当的色彩搭配，进行版面的形式创新和情感表达，这样可以给读者以视觉和情感的双重冲击，达到吸引读者的目的。设计人员可以根据新闻类型、气候季节等情况进行色彩搭配。比如，在2019年庆祝新中国成立70周年之际，《枣庄日报》开设了“礼赞新中国 奋进新枣庄”新中国成立70周年枣庄大型主题报道专版，为强化专版效应，同时体现党报的庄重，报头铺以红底，并配以天安门、国徽等装饰图，使整个版面庄重、大气、热烈，又营造出视觉中心，吸引了众多读者的目光。

三、新闻图片的创新使用能抓住读者眼球

人们阅读在海量的信息中，往往会选择标题醒目或自己感兴趣的内容，标题图片设计抢眼能够起到显著的引领作用，能够迅速抓住读者眼球，勾起阅读欲望。如《人民日报》在报道中央领导参加重要会议或国事活动时，常会采取“巨幅”新闻图片加标题导读的版式，以吸引读者的目光。

需要注意的是，视觉冲击力的提升应当是有目的的，服务于新闻主题的，不能本末倒置。设计人员应根据新闻内容选择合适的图片来提升视觉冲击力，不能盲目选择与新闻内容无关的图片。此外，图片位置也是设计要点，可以起到增强视觉冲击的效果。有研究者发现，倒“6”字型的路径是读者浏览报纸的普遍习惯，根据这一发现，报纸版面的中央偏上部位应当是整个版面的视觉重心，将关键图片放在这一位置能够强化报纸版面的视觉冲击力，从而达到吸引读者注意、增强传播效果的目的。此外，设计人员还可以运用更丰富艺术的手法和针对性的版面语言，将形式与内容有机结合，创作出带有“表情”的版面，俘获更多读者的“芳心”。

另外，除了常见的新闻照片外，漫画插图、电脑绘制图等视觉新颖、个性突出新闻图片形式也可以应用到报纸上。此类图片虽然不是传统意义上的新闻照片，但是其直观和形象性有时会更优于新闻照片，同样能够给读者强有力的视觉冲击，甚至是心灵震撼，甚至能够让读者更加深刻地感受到新闻背后的深刻内涵，同时获得更加独特的阅读体验。

四、面向新时代丰富新理念重塑报纸品牌

在媒体竞争趋于白热化的信息时代，一张报纸就要有自己的品牌个性和视觉辨识度，在报纸版面设计中引入视觉识别设计理念，不但有助于塑造报纸品牌，而且利用艺术与趣味兼具的视觉图形迅速地吸引读者的注意力。所以报纸要想在新媒体时代赢得一席之地， 就需要唤醒编辑的视觉策划意识，在新闻内容为王的基础上，以创新的思想和智慧增加报纸版面的阅读价值。

结语

　　综上所述, 而新媒体时代背景下，内容为王依然是媒体和媒体人的第一原则，相信未来报纸仍然以其担负的社会职能、权威性和公信力等继续拥有生存的空间。报纸想要应对新媒体的优势竞争，增强版面的视觉冲击力是创新的重点，而新的技术挑战也将给报纸版面设计带来更广阔的创新空间，通过二维码与本报的新媒体连接融合，将AR技术呈现在报纸版面上等等。正如美国传媒研究专家罗杰·菲德勒在《媒介形态变化》一书中提到的:“当比较新的传媒形式出现时,比较旧的形式通常不会死亡,它们会继续演进和适应”。

参考文献

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[5]武媚. 报纸层级化与新视觉化研究[D].广西大学,2013.

作者简介：田慧，1974.7.19，女，汉族，山东枣庄人，本科，记者，中级，研究方向：新闻