映照在互联网之下的非物质文化遗产

映照在互联网之下的非物质文化遗产

陈俊宇,王友亮,王祥瑜

山东协和学院  山东济南 250109

摘要:非物质文化遗产是广大劳动人民在生产和生活过程中形成的习惯、信仰和情感文化积淀，是民族文明和智慧的结晶，承载着国家和民族的历史文化和价值观念。本文简要阐述了“互联网+”的文化创造力，致力于构建“互联网+"背景下非物质文化遗产的传承，以期为非物质文化遗产的保护与传承提供参考。

关键词:非物质文化遗产；编织；手艺；创新发展；网络工程

在工业化与城市化冲击下，传统草编手工艺品逐渐被工业商品取代，传承乏力，但草编活动对农村中老年群体的身心健康、人际交往和自我价值实现方面作用明显。在"互联网+"背景下，以乡村振兴战略为契机，重新促使这一传统手工艺焕发生机，对接当下民众的消费与审美需求，是有意义的。现如今，人们的生活方式和消费模式在互联网的影响下已然发生了变化，而它对未来的影响可能更加广泛而深远。

一、转变——老手艺“抖”出新花样

（一）属于老手艺的“新鲜感”

【案例】乔雪是非遗乔家手工皮艺传承人。2020年，乔雪和团队在抖音平台做了200多场直播，一场直播最多同时在线人数过万，累计卖货近300万元。目前，乔雪的抖音账号已经吸引了57.1万粉丝，获赞298.7万。她还创立了自己的皮艺制品公司，并打造了属于自己的品牌“乔师傅”。

制作手工皮艺制品是一件耗时又耗精力的事情。一件手工皮艺制品的打造，需经过绘图72个小时、雕刻10万刀、敲击60万次、上色3360分钟，共计126项工艺流程。自从学习手工皮艺开始，乔雪便坚定地坚持手工技艺的打磨。“手工缝线形成的纹理，是现在最先进的仪器都达不到的。”乔雪说，让年轻人把传统手艺“背”在身上，才是真正的传承。

江西新余洞村竹编非遗传承人李年根从9岁开始学习竹编，今年他已61岁。四五十年前，手艺精湛、效率极高的李师傅闻名乡里，大家都喜欢买他的竹制品。但随着时代发展，制作周期极短的工业化产品严重冲击了传统手工艺品的生存空间，李师傅从事的竹编行业也备受影响，他的同门师兄弟和徒弟们纷纷转行。

（二）中共中央的强烈提出

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护的意见》中提出，适应媒体深度融合趋势，丰富传播手段，拓展传播渠道，鼓励新闻媒体设立非物质文化遗产专题、专栏等，支持加强相关题材纪录片创作，办好有关优秀节目，鼓励各类新媒体平台做好相关传播工作。

二、传播——让传统技艺“活”在当下

（一）通过新时代的平台可以直观体现出传统手艺的特色

【数据】据统计，在快手短视频平台，每3秒钟就有一条非遗视频产生，有超1500万个非遗内容创作者在快手上生产非遗相关内容的视频，他们一起创造了超2245亿的视频播放量，获得超67亿点赞，创收超15亿元；平均每个视频至少被6263个人看过，被187个人赞过。《抖音非遗数据报告》显示：截至2021年6月10日，抖音平台上国家级非遗项目相关视频数量超1.4亿，1557个国家级非遗项目中，抖音涵盖率达97.94%；濒危非遗相关视频在抖音获赞超1亿次。

（二）如何将非遗文化通过互联网带动起来

2020年10月23日，抖音面向全国手艺人、手艺商家的“看见手艺”计划正式开启，这项计划通过流量扶持、费用优惠、官方培训等多项举措，发挥视频直播、电商作用，助力传统手工艺被更多人看见。2020年，包括10位非遗传承人在内的85位手艺人通过电商实现年收入过百万元。今年非遗传承人带货成交总额较去年增长15倍，新媒体为众多老字号打开了新销路。

吴罗织造技艺非遗传承人朱立群把织布机搬到抖音平台，吸引了近10万年轻人围观。在年轻人喜欢的平台上，朱立群化身“朱伯伯”，科普服饰制式、推广织罗技艺，仅半年时间就吸引了近10万粉丝，收获130多万点赞。其中，人气最高的一条短视频获赞14万。网友纷纷为“朱伯伯”精湛的传统技艺所折服。

通过电商平台的推广，朱立群在年轻人聚集的地方，开辟出属于手艺人的一席之地。“2015年以前的丝织品订单中，出口占到八成，现在这个比例倒过来了，主要都靠国内。”朱立群说，过去基本不抱希望的散客订单，竟也渐渐成了工厂销量的重要部分。

在非遗传承过程中，这样的故事还有很多。苏绣传承人、“90后”女孩杨雪为了学习苏绣技艺，跨越千里，扎根苏州镇湖。经过十年潜心学习，她成为苏绣青年传承人中的翘楚。从荆楚大地到江南水乡，从线下工作室到线上平台，杨雪编织着她和苏绣的未来。

2018年，杨雪在抖音免费教了一整年苏绣，创下一节课超百万点赞、近千万人观看的纪录。为了不让屏幕中的绣品色彩失真，她的教学视频从不开美颜，镜头也经常对着手部拍特写，一场直播下来，观众甚至见不到她几面。用她的话说，“苏绣比我的脸重要”。

即使不露脸，网友们的参与度也超乎杨雪的想象。她曾经办过一场8小时的直播，有粉丝从头跟到尾。更多人表示想购买她的刺绣，催促她上架新产品。有网友留言说：“这样的手艺人值得花钱保护！”她惊喜于粉丝对苏绣的热情，表示未来也将在商品橱窗上架更多创意产品，让更多人领略苏绣的魅力。

三、传承——非遗需要更多年轻人“接棒”

【思考】许多非遗传统手艺脱离了现在的百姓生活，成为专门传习的技艺，一些小众且地处偏远的非遗文化渐渐被大众遗忘，绚烂的非遗文化与现代生活渐行渐远，非遗项目的传承愈显艰难。从业人员年龄结构老化、后继无人，非遗产品产业化程度低、价格高、竞争力不强。非遗产品销量不畅，极大地影响了非遗技艺的传承。互联网大潮中，非遗如何传承创新，不仅是非遗传承人面临的崭新课题，也是迫切需要回答的时代之问。

作为江西吉安第四批非遗项目代表性传承人，吉安薄酥饼制作工艺传承人肖承勇对非遗传承充满忧虑。薄酥饼好吃，接班人却寥寥无几。“做薄酥饼这么多年，最大的问题，就是没人来学，特别是没有年轻人愿意学。”肖承勇说，做薄酥饼整天跟油、面等“打交道”，工作环境不够“体面”。

时代进步，许多传统技艺的手工制作环节被机器替代，但不变的是肖承勇身上传承这项技艺的赤诚之心。肖承勇从17岁开始当学徒，至今已潜心研究这项技艺26年。现在，他在吉安吉州区绿色食品产业园建有一万多平方米的薄酥饼生产车间，身边带的一批徒弟，也基本已经出师。肖承勇希望尽自己所能擦亮这张美食名片，让传统技艺永远地传承下去，也让这份美丽“乡愁”愈发浓郁，回味绵长。

四、研究意义

“在历史悠久、人口众多、需求多样的中国社会，我们不缺文化欣赏者、文化消费者与忠实的文化传承者，缺的是将他们联系起来的桥梁。”萧放说，非遗传播与非遗传承二者有着密切的关系，特别是在今天，以传播促传承尤为重要。对于老手艺，年轻人只有了解、理解之后，才会有兴趣、有热情去享受它、传承它。消费与欣赏会促成一种以传统为时尚的国潮。国潮之下，老手艺也就获得生存空间，而且也让传承人获得文化自信，由此为非遗传承带来动力与活力。

参考文献：

[1]刘祥辉.互联网+背景下非物质文化遗产的传承[J].文艺生活-中旬刊,2018（02）:75-76.

[2]李磊."互联网+"背景下发展苏州工艺美术行业的思考[J].产业与科技论坛,2018,(04):29-31.

[3]胡蓉.“互联网+”时代下美术类大学生就业能力提升策略研究[J].现代传播(中国传媒大学学报),2016,9(12):119-123.