中国老年人市场的前景研究

中国老年人市场的前景研究

崔永涛

              福建农业职业技术学院   

简要：针对国家刺激消费，提高内需的国策，作者根据中国的老齡化速度，对中国老年人市场规模进行了分析，并据此提出了老年人消费在补偿购物、旅游业、医疗保健、护理、智能化设备等领域具有广阔良好的市场前景。

关键语：老年人、市场、前景、领域

国家发布的扩大国内需求的政策，主要是推进消费线上和线下结合，释放消费潜力。拉动内需就是拉动国内的消费需求，是促进稳定发展的明智之举，是解决我国经济问题的必经之路。从长远角度来看，扩大内需促进良性经济发展，是最符合我们的根本利益。内需还可以用公式表示如下AD=C+I+G。其中，AD为总需求，C是消费、I是投资、G是政府支出。扩大内需实际上就是让我们大家都去消费，现阶段许多企业、个人都对如何贯彻国家决策进行思考和认证。在这个思考过程中，相当多的法人经常对应该如何扩大内需感到迷茫，在此建议：要多注意中国老年人市场，刺激老年人消费，扩大内需。

在人均收入一定时，市场规模与人口数量成正比。人口越多，一般来说多市场规模就越大，可以拥有大市场，是国家人口众多的一个重要好处。正是由于人口对经济的决定性作用，从新中国1949年成立至今，中国分别在1953年、1964年、1982年、1990年、2000年、2010年和2020年进行过七次全国性人口普查，对全国市场做了七次“摸家底”。根据这七次活动，我们对中国人口出生结构有了一定的了解，新中国人口的出生时间与数量见下图：

据此图可见，建国后中国最大的人口生育高峰体现在1962—1972年，这期间年均出生人口为2647万，根据世卫组织对年龄划分的标准 60岁及以上为老年人。迅速发展的经济与人口老龄化趋势、人口生育率和出生率的下降、以及死亡率下降、预期寿命是提切相关的，受庞大人口基数以及长期计划生育的影响，目前我国的生育水平（1.3）已经降到更替水平（2.1）以下，人口预期寿命（77.3岁）和死亡率则提高到接近发达国家水平。也就是说，从2022年开始的十年，中国老龄化速度惊人。60岁以上的中国老年人口年均净增1500万，老齡化率年增长将超过1个百分点，到2032年，中国老年化人口将高达4.2亿，根据人口与市场之间的正相关关系，这时的老年人市场也将非常广阔的，对它的刺激将对提高内需有很大帮助。

市场规模的大小，除人口因素外，人均收入也是直接相关的影响因素，中国老人的收入分成很多类，包括养老金、家庭赡养收入、劳动收入等多个来源，目前，关于中国60岁以上老人的每月收入情况，并没有发布官方的统计数据。但对于中国老人而言，养老金是主要的收入来源。根据社会调查，2021年中国老人人均可支配养老收入为27566元，月均2300元。若与经济同步发展，到2032年，老年人的人均年收入将达50455元，结合人口规模，老年人市场将达到21亿元（2021年中国社会消费品总额40万亿），数量相当于现在市场总额的一半，这个市场的大小是不言而誉的，照此趋势下去，到本世纪中叶，老年人的消费将成为中国的主导型市场之一，开发老年人市场将是十分广阔的。

当然市场上有许多人会说：老年人经验太丰富，购买商品时是老谋深算，许多人又留着钱给儿女，想从他们身上炸油是最难的。这种思想主要是根据我国传统文化的观点，实际上中国老人的消费已经出现了很大的转变，如今的老年人已经不再如以前那样保守、节俭，他们利用手中的积蓄尝试新鲜事物，通过消费丰富生活。

市场调查显示，现在的老人在消费时更多地表现出：很看重品质，而非低价格。“便宜”已经不是老年人的首选，他们更多地表现出求实性，追求一分价格一分货，用高品质产品取信老年消费者，将有助于抢占市场；老年人还是比较重感情，对公共关系比较看重，与老年人和谐的社会关系，“理解的、有帮助的”的品牌形象将有助于打动老年消费者。中国老年人的消费额已从2010年占总收入的70%上涨到现在的82%，到2022年可能会达到93%，根据目前的社会调查，仅6%的收入老人准备留给子女或其它用途，其它的收入则是在生前就已投放市场，这种现象正是企业所希望得到的，对企业也是不可或缺的商机。中国老年人市场有如此良好的前景，这个规模高达二十万亿的市场细分下来，有哪些吸引人的老年人市场呢？

首先是日常购物，近年来，许多人发现，汽车公司到购物网站的各种商家都在推出面向老年人的服务，出现这种现象的原因是我国老年人市场的补充性消费意念，许多老人对年轻时没有消费过的商品或服务，在年老时去追求消费。

其次是旅游业，据旅游市场业内人士分析，今后10年内老年人将成为中国旅游市场的主要驱动力。他们现在每年有约5000万境内旅游，另有500万人出境旅游，到2032年该数字有望增加1倍多。

再其次是医疗保健，调查显示，目前城市老人的消费中，保健性商品支出占比高达31%，农村此类消费也已超过12%，预防性保健、医疗、护理变得日益常态。对此企业可以开发出“智能护理”产品，通过互联网的设备监测客户的健康状况并提出建议与预警。这对医疗水平有较高的要求。

其四是老年人的养护。因衰老原因，老人的自理能力都在减退，由于中国人口出生率的下降，传统上依靠儿孙已越来越难，如何解决这个社会难题已成为中国无法回避的难题，而围绕此难题，老年人的护理已成为前景广阔的产业。这个产业交表现为集中性养老院型护理，中国平均每100名老年人仅有3张护理床位，随着老齡化的加快，使得养老院床位的缺乏更加显而易见，政府不太可能建成足够多的设施，这是私人投资的好去处。

其五，在老龄化加速的同时，中国劳动力成本的增加也是很快的，对老年人的养护无论是在养老院还是在家中，护理人员高昂的成本将促成大数据护理设备的发展，如何让护理员省心省力，是智能化设备在养老这一领域着重攻克的点。届时一位医生可利用一个戒指，可以实时监控数十位乃至数百位老人体征、离床情况，并指派机器人进行陪护应对。将与当年的电视冰箱一样，智能化护理设备将作为新的家电产业得到推广，市场将是前程似锦、欣欣向荣的。

综上所述，中国的老年人市场无论是总体规模，还是细分市场，前景都是很有吸引力的。对老年人市场开发的好坏不仅是个人投资问题，也是国家刺激消费，提高经济的良好途径，是可化劣势为优势的领域。

参考文献：http://www.zyrm.com/xingming/news/3901.html

福建农业职业技术学院信息工程系        

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