智慧营销行业相关技术成果评估与研究

智慧营销行业相关技术成果评估与研究

黄勇

四川大学商学院市场营销系

近年来，随着我国经济的快速发展及社会水平的不断提升，人工智能和大数据技术等新一代高新技术得到了广泛应用。而当前传统的市场营销已经跟不上时代发展的速度，新兴的智慧营销行业已经在市场中占据不可替代的位置。随着当前信息共享和数据采集的广泛应用，通过降低市场营销的成本，借助数字化智能化先进技术对用户形态的特定化分析以及精准查找进一步促进了智慧营销的长远发展。我国智慧营销行业技术研发专家程礼义，致力于高新技术驱动营销行业进入新时代的发展，通过多项自主研发的技术创新成果，改变了传统营销模式的发展路径，拓宽了营销行业的发展路径，本文主要针对程礼义自主研发的科研成果进行设计分析和应用研究，为我国智慧营销行业的从业者拓展创新思路，为技术研发提供参考和借鉴。

关键词：人工智能、大数据、AI、互联网

一、智慧营销行业技术研发专家程礼义

程礼义，我国著名的智慧营销行业技术研发专家，在营销行业工作多年，具有丰富的营销经验，同时在高新技术领域的探索研究具有突出的造诣，能够将人工智能、大数据、AI技术等先进科技与传统营销融合发展，相继创造出基于用户场景属性信息的精准建筑营销系统 V1.0、基于AI和大数据的智能营销云服务系统V1.0、基于综合数据模型的营销服务渠道决策系统V1.0、基于大数据互联网的协同智慧营销平台V1.0等多项解决行业发展困境、填补行业技术空白的先进性科研成果，为营销行业创造了巨大的经济效益和社会效益。

二、科研成果技术分析

1、基于综合数据模型的营销服务渠道决策系统V1.0

该系统主要在综合数据模型的基础上，提供了一套营销服务渠道决策系统。利用构建营销服务渠道综合指标体系与采集来的指标体系数据进行赋值，通过加权平均的先进算法，针对指标中各项指标相对的权重向量、客观权重向量、融合权重向量、评价矩阵进行核算，从而计算出营销渠道的决策结果，以确定后续优化渠道的目标。

该系统主要通过总评价矩阵，优化了营销服务渠道的选择模式，为企业呈现有利的营销服务渠道决策，解决了传统营销无法特定消费群体的模式，使企业可根据产品自身使用范围和产品独特的属性进行推广，极大的降低了营销选择成本，提高了营销效率，同时避免营销服务渠道同质化。该系统是智慧营销领域极具代表性的科技成果，为智慧营销行业的发展奠定了坚实的基础。某建筑工程企业在应用了该技术后，营销成本降低了18%，通过该系统形成的企业营销方案获得国家级营销案例奖项评选金奖，扩大了企业影响力，企业营业额同比增长26%，是近年来该公司最高的增长率。

2、基于大数据互联网的协同智慧营销平台V1.0

该系统利用大数据技术进行营销数据收集，并具有针对数据整合功能，可对收集来的营销数据进行自动分类，自动建立不同营销类型的数据库；关键技术在于，该系统包含了机器学习模块功能，可通过机器学习模块对各类营销方案及数据进行自我学习，能够以客户为中心，实现多渠道、差异化营销理念为导向，对营销任务定义、目标分解、资源分配、任务调度、执行监控和结果评估的全过程控制，以达到通过多远化营销渠道，在合适的时间将合适的产品营销给适合的客户，并通过系统主要功能的协同作用，实现营销方案的协作制定。

该系统具有智能数据收集和分类整理功能，通过大数据技术充分发挥营销系统作用，利用机器深度学习模块，为企业提高营销方案制定的精准性，该系统具有提升营销方案制定效率，可有效帮助企业改变传统营销遇到的操作弊端，还可充分发挥庞大数据库优势，为企业形成更具个性化的营销方案。该系统具有一定的推广性，可适用于不同的行业中。目前该技术成果在市场应用转化率成熟稳定，广受业界好评，为各行业企业创造了巨额经济收益，是我国智慧营销行业极具先进性的成果之一，为我国的智慧营销行业创新应用提供了关键技术支撑。

3、基于AI和大数据的智能营销云服务系统V1.0

该系统主要利用大数据技术的图形化操作将营销内容及流程配置成高效、便捷的流程图，并为营销任务设置多个节点，所述节点来源于基于已有后台功能的输入和/或基于外部系统或接口的填写；将配置好的营销内容和流程解析成系统可执行的任务，并创建定时任务；定时任务到期后执行营销内容包含的营销动作。本系统在营销内容及流程设计过程中，利用先进的AI技术对节点的技术架构进行优化，让其不仅可以实现基于已有后台功能进行输入，还可以基于外部系统或接口进行填写。

该技术成果利用大数据技术的图形化及AI技术的优化设置，对营销内容及流程进行自动解析，增强了营销系统的扩展性和通用性；通过One-ID用户智能识别算法，将营销内容与人群进行识别，并实施精准化营销。该技术成果的应用可提升市场营销效果， 并为企业奠定良好的销售基础，在市场转化应用中，广受业界好评，某机械制造生产销售企业在引进该技术后，通过营销手段的提升，改善了原有营销策略的弊端，在2021年12月份，实现了环比增长5%，为2021年全年最高，这也为该企业带来了全新的生机。

4、基于用户场景属性信息的精准建筑营销系统 V1.0

该系统主要利用AI技术，包括用户场景数据收集模块、用户场景分析模块、AI个性化数据处理模块、营销方案生成模块。通过用户场景数据收集模块收集工程土地、环境等基本信息，并且将建筑业主方的实际需求信息进行收集整理，然后通过用户场景分析模块对收集来的工程要求、工程时间、工程投资等多方面信息进行深度分析，利用AI个性化数据处理模块对分析结果进行处理，该系统的关键技术在于利用AI技术的“规划、学习、创造力”等特点，形成个性化的营销方案，有针对性的满足业主的需求，能够实现精准建筑营销的目的。

这项技术成果利用AI技术的“规划、学习、创造力”等特点，形成个性化的营销方案，满足建筑工程客户的施工需求，可以精准对接客户工程方案，提升企业的竞争力，极大的提高企业营销效率，摆脱传统营销流程和环节的复杂性而增加的成本消耗，为企业节省大量的营销成本。该技术成果在我国建筑工程领域应用率极高，据不完全统计，仅在四川地区，该技术在建筑企业的应用率就高达16.7%，在众多营销类系统中名列前茅，并对四川地区当地的建筑企业的营销方法的改善起到了重要的推动作用。

三、结语：

上述就我国智慧营销行业技术研发专家程礼义的基于用户场景属性信息的精准建筑营销系统 V1.0、基于AI和大数据的智能营销云服务系统V1.0、基于综合数据模型的营销服务渠道决策系统V1.0、基于大数据互联网的协同智慧营销平台V1.0等科研成果进行了详细的分析阐述和应用研究，这些科研成果都具有一定的先进性、实用性和代表性，为我国智慧营销行业的可持续发展奠定了坚实的技术基础。同时，程礼义作为我国智慧营销行业的技术研发专家，充分发挥自己的科研水平和研发能力，对高新技术孜孜不倦的探索精神，研发出多项科研成果，提升客户的满意度的同时，极大的提高企业在市场中的投资和产出比例，充分肯定了智慧营销行业是市场的未来发展方向。

参考文献：

人工智能+大数据背景下数字营销的实现路径  赵浚琪营销界  【2021】

智能营销时代品牌对外传播策略探析      封嘉诚中国报业  【2021】

人工智能营销：研究述评与展望 朱国玮; 高文丽; 刘佳惠; 李思帆; 陆金凤 外国经济与管理【2021】

AI智能营销名片系统V1.0    董继云汉中易云网络科技有限责任公司 【2020】

智能技术时代营销传播的变革与智能营销传播的未来发展 程明; 程阳 现代广告【2020】