乡村振兴战略背景下农产品电子商务发展研究

乡村振兴战略背景下农产品电子商务发展研究

曹倬衔

云南交通职业技术学院      云南省昆明市      650000

摘要：农村地区长期以来因发展基础薄弱，丰富的地区特色资源难以有效转换成经济效益，因此，需要进一步解放思想，探索农村经济发展新路径，实施乡村振兴战略，减小城市与乡镇之间经济发展的差距。乡村振兴的基础是农村产业的发展。瞄准电商快捷便利、网络化、低成本、无时空限制等优势，可有效开展线上线下资源整合的特点，在乡村振兴背景下，借助农村电商为重要手段，通过在线销售通道，盘活农产品流通，提高农户参与积极性，从而实现构建新农村美好生活。因此，农村电商作为农村产业发展的新契机为乡村振兴注入了新的活力，提供了内生动力。其中也存在很多问题需要进行深入分析与研究。

关键词：乡村振兴；农产品；电子商务

引言

农业电子商务近年来迅速发展，它的兴起不仅在于通过电子数据传输技术开展的商务活动，能够消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍，更主要在于它能使现代新兴信息技术与较为滞后的农业经济结合，将乡村农产品通过简单的网络展示和销售到广大城乡之中。自2015年国务院提出完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟，部署加快发展农村电商以来，农村的电子商务产业迅猛发展且取得了优异的成果。

1乡村振兴战略背景下农产品电子商务发展存在的问题

1.1电子商务基础设施建设还不健全

随着网络与电子商务的快速发展，随之而来的就是要有与之匹配的基础设施。但是现在农村的电子商务建设很不完善，从生产、加工到存贮再到物流、销售等环节都存在着一定问题，而这些环节涉及到的信息通讯、水电供给、交通以及环保等基础设施并不完善。这些问题都或多或少地影响着电子商务的发展。这也是导致电子商务在部分乡村地区发展缓慢的原因之一。

1.2农村电商发展人才欠缺

任何事物的发展都必然需要人的推动，农村电商发展需要专业人才的推进，农村电商整个链条需要具有创新能力的复合型人才。然而，农村地区因位置偏远，人力资源聚集度低，工资相对偏低等因素，很多有文化的青年人外出务工，很难吸引高技能型人才。农村大多是老幼群体，老人思想观念陈旧，习惯传统的面对面的商务活动方式，缺少技能培训，不会使用电脑、智能手机等信息科技产品，学习新事物能力不强，缺乏互联网思维，很难抓住风口推进农产品更好的销售。即便通过政府开展农村电子商务相关培训，其培训学员基础差，学习难度之大可想而知。再加上农村电子商务人才的引进和培养存在的困难较多，最终导致互联网和电商人才匮乏，电子商务人才难以聚集，农村电商难以推广，这也是乡村振兴政策得不到响应的主要原因。

2乡村振兴战略背景下农产品电子商务发展策略

2.1加强物流体系建设

由于农产品易腐烂变质、流通环节多、效率低，据统计，我国农产品流通成本占其总成本的54%，是世界平均水平的2~3倍，尤其是在发展电子商务上，农产品对物流设施及物流配送体系要求高，要求配送到消费者手中的农产品新鲜度好，这就需要冷链物流体系。但是，目前我国快递企业、大型批发市场、龙头企业的冷链物流基础较低，规模不足，全国快递网点覆盖率只有70%，冷链物流体还不健全、不完善。因此，我国要加大投资力度，提高全国市场的物流网络覆盖率，强化农产品流通体系建设，各农产品电商在现有物流基础上，整合资源，建立合理的仓储布局，兴建完善的农产品冷链物流体系，提高农产品配送效率。

2.2实现电子商务与农业产业化共享

农产品运营人员应在整个运营链中，开展完整统筹计划，从而令农业领域的数据库资源质量能够得到一定的提高。此外，相关负责人应结合各地区农业产业的发展特点，分别对数据库进行针对性建设，从而达到数据共享的效果。而此效果则能将电商运营与农产品上行过程紧密结合，使电商网络平台能够对农产品资源有一定的了解，如此，农产品便能对电子商务技术进行最大化的利用。而农产品找到了合适的销售方向，也更能有效的推动整个农业产业的高效发展。

2.3给予金融政策支持

要打破发展瓶颈，相关金融支持要配套。首先，打铁还需自身硬，农村电商企业需要调整发展思路，加强自身建设，规范财务制度，规范经营，提升自身信用，提升承贷能力。其次，地方政府要牵头制订相关的政策支持和金融机构帮扶，以乡村振兴发展为大局，针对中小电子商务企业发展给予资金上支持和有效帮助。通过制订财政贴息政策、建设政府担保体系、强化金融机构政府考核等，激励金融机构向符合条件的电商企业进行授信。最后要加强央行征信体系建设，加大征信宣传，通过银行等金融机构开展走进乡村征信课堂，提升农村信用环境，推动农村电商融资渠道多元化发展。另外，针对农村金融发展现状，结合农村电商实际情况，金融机构要开展授信创新，在合理保证贷款风险的前提下，利用大数据、云计算、线上贷等创新型工具，开发更适合农村电商发展的创新金融产品，进一步优化商业银行网络信贷管理系统，优化电商企业的担保形式，实现贷款从申请到贷后管理的全流程创新，助农优先审批以更好地满足电商客户授信需求。

2.4加大农产品的线上宣传推广力度

当前，农村电子商务企业应当充分借助互联网进行线上宣传，广泛通过微媒体工具，比如微博、微信公众号等方式推动农产品知名度的提高，突出农业电商正面宣传与市场推广。农村电子商务企业可以搭建完善的线上宣传平台，全方位地进行产品的包装和宣传，以提高网络销售额和产品名气。线上宣传的模式也是多种多样的，在网络宣传时也要创新宣传模式，尽量探索更多的宣传方式，用宣传视频、直播、推文等各种方式来加强营销推广，进一步扩大农产品的消费市场。此外，农村电子商务的发展也离不开品牌的建设，农村电子商务企业应当进行资源整合，促进营销活动的统一，建立起具有地方特色的农产品品牌，并且以品牌为出发点，打响农村电子商务企业品牌的名气。为了吸引投资和企业入驻，扩大品牌优势，当地政府可以联合当地的农村电子商务企业，组织举办电子商务大会，邀请来自全国各地的优秀的成功的农村电子商务企业和平台到场参加大会，通过各项活动和项目来进行自身产品的推广和宣传，以进一步提高当地农产品的品牌优势。

2.5人才发展路径

首先，可以在农村中开办培训班，让农民学会自己管理，从中选拔出一批人才。这样不仅可以增加农民对电子商务的了解，而且还能自己动手操作，大大地增加了农民参与的积极性；其次，可以聘请一些有关电子商务方面的专业人员；最后，要立足职业教育机构，创设专门的农村电子商务教育专业，面向想要进行创新创业的大学生，引导他们参与职业教育中农村电子商务的学习，为农村电商发展培养人才。大学生对电子商务了解更多、掌握更快，可以完善一些更优惠的政策并给予一定福利和创业支持，吸引更多的有志人才回乡发展。这样不仅解决了当地人才缺失的问题，也解决了大学生就业问题。

结语

综上所述，乡村振兴背景下，依托于农村电子商务的发展带动农民就业和增收，减少了城市与乡镇之间经济发展的差距。农村电商对农业与互联网产业进行深度融合，为建设美好新农村找到了新思路，成为乡村振兴的重要手段。

参考文献

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[2]周江.乡村振兴战略背景下农村电子商务创新应用模式研究[J].电子商务,2019,(9):34,37.

[3]庞爱玲.乡村振兴战略下农村电商产业发展困境与路径[J].农业经济,2019,(7):123-124.