短视频传播背景下播音主持的创新探索

短视频传播背景下播音主持的创新探索

吴辉

临清市融媒体中心山东聊城   252600

摘要：当前的融媒体环境下，短视频新闻已经成为传统媒体转型的重要切入点，不仅新媒体机构成立了短视频创作团队，报纸媒体也纷纷通过引进新媒体人才，提升短视频新闻的传播能力。对于电视媒体来说，视频新闻的创作优势得天独厚，但如何做好短视频新闻的传播，需要新闻采编团队、播音主持团队和新媒体传播团队的鼎力配合，才能最大限度地发挥电视新闻的创作优势，在融媒体传播领域延续电视新闻传播的辉煌。

关键词：短视频传播；播音主持；创新

引言

新媒体发展迅速。在不断成熟和发展的过程中，短视频平台与人们的生活和工作关系更加密切。这时，原来的媒体结构慢慢改变了。因此，在未来的角色转换中，应该正确看待短视频对在职广播电视主持人的影响，正确看待冲击，然后从整合的角度优化布局，进入理想的发展格局。

1电视新闻与短视频新闻传播

视频新闻节目的传统载体是电视新闻，具有画面动态、生动、类型齐全和色彩丰富等传播特征，在电视这一传播载体上还衍生出了电视评论、专题节目、深度调查等形式，传播内容包罗万象，是新闻受众十分青睐的一种新闻表现形式。短视频新闻从本质上来说脱离于电视新闻，但借助新媒体技术和网络传播平台，短视频新闻拥有更强的生命力和传播力，创作门槛低，公众参与性强，接收和传播更加便捷。从新旧媒体的迭代来看，短视频新闻是一种“新媒体”，创作和传播更优于传统的电视新闻，摆脱了电视机的局限和专业媒体机构的设备要求，进一步实现了“人人皆媒体”的互联网传播理念。多方面的原因推动了短视频新闻的快速发展：一是新媒体环境中每一个网民个体，都能成为信息的创作者和传播者，技术和素材的运用是新媒体传播的基础，而不再受到记者编辑的身份限制；二是短视频的快节奏和碎片化特点，更符合人们的工作生活节奏，满足了人们对网络娱乐的需求；三是新媒体平台的较强互动性，使得短视频平台抓住用户的这一诉求，十分注重对粉丝的引导，容易形成稳定的社群传播。从播音主持的角度来看，新媒体平台和运营者扮演着“主持人”的角色，将短视频传播的内容和其所依赖的平台，与受众的观感密切融合在一起，形成了一种视频阅读的依赖性。

2短视频给播音与主持专业带来的融合

广播电视是兼容性好的语言艺术。无论媒体平台如何变化，主播和主持人都可以根据平台的性质进行相应的调整。首先要确定，面对新媒体的一系列冲击，播音员和主持人不会面临所谓的失业。因为播音员和主持人都是信息内容的制作者之一。随着新媒体的出现和发展，播音员和主持人要充分利用广播和主持人职业的兼容性，积极应对不同媒体，了解自己和观众。短片极大地吸引了观众，减少了关系链的隐形。短视频的语言颤抖的短、低、哽咽、语气像与观众面对面的对话一样，不是虚假的，而是崇高的呐喊。在新时代，观众，特别是年轻人崇尚个性和相互尊重。平等友好的“铁通”交流符合广大观众的交流精神。另外，在短视频中，眼睛不安也是短视频中人物与观众沟通的象征之一。短片中的人在与观众沟通时，总是根据实际内容在感情上看自己。可以说，他们的眼睛总是对想自然表达的内容流露出感情。短视频的这种特征符合电视主持人的要求，因此播音员和主持人可以在短时间内以接地语言和情感更完整地表达广播内容。

3短视频发展背景下电视新闻播音主持的应对策略

3.1打造具有个性化的主持风格

对播音主持来说，面对记者编辑创作的电视新闻作品，只需要完成文字播报即可；若是出镜采访，则需要确定现场采访的内容和对象。在短视频新闻场景，现场采访留给播音主持的发挥空间极小，时长仅有十几秒到一两分钟，播音主持必须以优质的风格参与创作，才能让观众感受到其魅力。因此，打造具有个性化的主持风格显得尤为重要。一方面要在语言上下功夫，充分利用方言、语调、情感等元素，形成极具特色的个人风格，给观众留下深刻印象；二是要加入个性化行为，播音主持的采访风格是与新闻事件密切相关的，坚持走在新闻一线，做好各领域新闻的采访，对困难的采访不排斥，对难挖的真相不放弃，以个人行动形成个性化风格；三是要提炼个性化观点，播音主持并不是“复读机”，也应该有自己的思维和观点输出，与新闻评论的风格不同，播音主持在采访或播报过程中往往无法发布过多的观点，但通过新闻内容引导观众去思考，挖掘更多新闻发展方向，也是一种观点输出的方式。

3.2秉持多元生动原则，做到灵活多变

新媒体具有即时互动的优势。这时，广电主持人也应该表现出这样的特征。在这个过程中，必须具备快速反应能力，能够用活的语言快速表达自己。在短视频平台上，主播将通过解释或转发进行交互，从而增强主观颜色的表达。在这个过程中播音员需要快速反应能力，以有效地应对各种情况。使用短视频平台进行直播的广播机构必须面对设备故障、如何与观众互动、如何不断与观众讨论、如何响应节目等问题。因此，程序的实际质量可以向更高的方向发展和演变。从本质上讲，语言是人类交流的工具，作为一名语言工作者，我们必须善于用真正的情感给人留下深刻的印象。以确保我们在真实的短视频平台上灵活展示自己的品质和专业知识。

3.3提升个人综合素质，应对融媒体转型

不论是新媒体还是传统媒体，播音主持所处的业务环境都要求其具备过硬的专业素质以及良好的个人品牌形象。面对短视频新闻传播的冲击，播音主持要加强个人综合素养的提升：一是要加强播音主持业务水平，提高个人口播能力，确保语言功底的高水准；二是要时刻保持较好的政治素养和知识储备，关注国内外形势，了解社会热点，对国家政策、重点新闻、社会事件、网络语言等做到了如指掌。播音主持的综合素养与新闻记者编辑相比，在基本要求上有过之而无不及，只有具备了过硬的个人素质，才能做好各学科、领域的新闻播报，让新闻变得浅显易懂，得到受众的认可。

3.4严肃认真严谨踏实

每句话都很重要。新媒体主播在播出的时候无处可藏，不能乱说话，误导观众，不要把所有的话都变成不负责任的表现。从事现代广播和主持工作的学生和媒体工作者必须坚决杜绝这种现象。在从事音频语言的创作时，我们必须认真对待所有词语，严格实用地对待所有单词，不要在公共音频语言的传播中掺杂太多个人情感。面对复杂多变的新媒体环境，实用性和严肃性是突出的重要步骤。这是语言思维的直接现实。不管是科研、媒体工作还是科研领域，都要努力学习，工作态度良好，才能立于不败之地。

结束语

毫无疑问，新媒体发展迅速。在不断成熟和发展的过程中，短视频平台与人们的生活和工作关系更加密切。这时，原来的媒体结构慢慢改变了。因此，在未来的角色转换中，应该正确看待短视频对在职广电主持人的影响，正确看待冲击，然后从整合的角度优化布局，进入理想的发展格局。

参考文献

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[2]李康.短视频对传统播音主持的冲击与思考[J].新闻传播,2019

[3]刘静.自媒体环境下短视频对播音主持专业人才的影响及对策研究[J].新闻传播,2019

[4]何晓东.电视节目主持人参与短视频创作策略研究[D].河南大学,2019

[5]王宇.播音主持微视频作品研究及创作建议[D].重庆大学,2019