传统电视媒体在短视频时代的研究与探索

传统电视媒体在短视频时代的研究与探索

王峰,罗贤东,惠凯,卜旭日,张涛

日照广播电视台，山东日照276826

摘要：目前我国短视频行业处在高速发展的态势，短视频行业的高速发展给传统电视媒体造成了一定冲击，传统电视媒体面临着十分严峻的挑战。新时期，传统电视媒体若是希望可以在激烈的市场竞争中谋求发展，那么就必须进行转型，积极探索与短视频的融合发展，进而促进我国传统电视媒体的发展壮大。

关键词：传统电视媒体；短视频时代；发展路径

1短视频崛起给传统电视媒体带来的危机分析

目前我国的短视频行业发展十分迅速，人们似乎已经形成了利用碎片化时间来浏览短视频的习惯，抖音、快手等短视频APP也成为了近几年来最受欢迎的软件。虽然短视频行业的高速发展给人们的生活带来了便利，也让更多普通群众拥有了成为“博主”的机会，但这却给我国的传统电视媒体造成了一定的冲击。我国人民群众观看电视的时长在不断下降，这给传统电视媒体的发展带来了危机。在这种情况下，传统电视媒体必须要有危机意识，抓住短视频发展的“风口”，实现传统电视媒体与短视频的融合发展。

首先，随着短视频行业的高速发展，人们的思维逐渐发生了变化。短视频已经对人们的思维产生了潜移默化的影响，人们的生活节奏越来越快，人们更喜欢浏览一些时长为几十秒的短视频。久而久之，人们会不再习惯于观看长视频，这种思维方式上的转变使传统电视媒体的发展遇到了阻碍。

其次，以往传统电视媒体的影响力比较大，人们平常都会通过观看电视节目来获取信息。但是随着短视频时代的到来，传统电视媒体的地位逐渐被撼动，短视频的内容呈现精、短以及传播速度快的特点，这些特点更加适应当下人们的快节奏生活。这也导致了目前传统电视节目的收视率和影响力都在下降，短视频的流量却越来越大。

最后，目前短视频行业依旧在高速发展，从事短视频行业也更容易获得高收益，这种情况使得许多优秀人才离开了传统电视媒体行业，转而加入短视频行业，传统电视媒体行业人才流失的情况越来越严重。

2传统电视媒体与短视频的融合发展路径

2.1探索多元的制作手法

首先，传统电视媒体制作团队需要了解短视频的行业特点和制作方式，积极调整传统电视媒体的制作方式，打造一个更加适合短视频制作的专业化团队。短视频制作与传统电视媒体的制作有一定区别，传统电视媒体的制作团队需要按照上级派发的任务来完成制作，团队成员的想象能力与创造能力在一定程度上受到限制，无法按照自己的想法去创作内容。而短视频的制作则需要制作团队成员有创新能力和创造能力，短视频制作团队成员应独立地完成短视频创意、拍摄、剪辑、传播、与粉丝互动等多项任务，可以说短视频制作团队的门槛是比较高的，对于创作人员的能力和创意有更高的要求。因此传统电视媒体想要实现与短视频的融合，那么就需要对制作团队进行整合，给予制作团队成员更高的创作自由。

其次，摒弃制作过程中的专业性束缚。传统电视媒体在制作方面十分重视专业性，如构图、灯光、布景等都有一个规范且统一的模式。然而这种模式却并不适用于短视频行业，短视频行业最需要的就是创新，所以传统电视媒体需要调整制作理念，在制作中勇于打破常规，使用更加独特且富有创意的制作方式，从而吸引更多观众的目光。

最后，使用多元化的摄制方式。一般情况下，传统电视媒体在摄制方面都投入了比较大的经费，许多栏目组都会使用专业的摄影机来进行拍摄。在短视频的制作中并不需要这种“大制作”的方式，传统电视媒体制作团队可以尝试着使用手机来进行拍摄，这样最终拍摄出来的画面更加真实，而且贴近广大人们群众的日常生活，与观众之间的距离感有所减弱，容易让观众产生共鸣。例如以“抖音”短视频APP为例，该APP的官方广告语就是——记录美好生活，这也表明了短视频更加需要的是真实感和生活化。因此传统电视媒体在寻求与短视频融合发展的过程中，一定要注意对真实感和生活化的把握，使制作的内容更加容易吸引观众。

2.2整合媒体资源

短视频行业之所以能够呈现高速发展的态势，其中最重要的原因就是其传播速度快，受众之间通过网络相互分享和互动，也提升了视频传播的效率。这与传统电视媒体的传播方式有着明显区别。因此，传统电视媒体要想实现与短视频的融合发展，就必须要整合媒体资源，与短视频平台建立合作关系，优化视频的传播方式，积极探索新的传播途径。比如《新闻联播》栏目已经正式入驻了抖音与快手等短视频平台，《新闻联播》栏目组采用短小精悍的方式对新闻进行了重新剪辑制作，并将精简后的视频投放在短视频平台上，获得了极大的关注度。另外传统电视媒体制作团队还需要考虑到当前许多人都是利用智能手机来浏览视频的这一特性，为了方便观众浏览视频，制作团队应实现从横屏向竖屏的转变，在剪辑过程中还应该将精彩画面放大，并模仿综艺节目的制作方式，在精彩画面旁边附上制作人员的感受，从而加强与观众之间的互动，增强视频的幽默感。

2.3积极转变语态

通过分析短视频平台的受众群体可以发现，热衷于短视频的网友们有着独特的思维方式和阅读习惯，他们对于程式化的表达有着与生俱来的排斥，对于以往说教式的新闻播报也表现出越来越明显的抵触。在这一背景下，传统电视媒体首先要做的就是语态的转变。以央视主播朱广权为例，他在播报新闻的过程中使用了十分幽默且贴近观众的播报风格：“亲爱的观众朋友们：地球不爆炸，我们不放假，地球不重启，我们不休息，风里雨里节日里我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季”这是朱广权的金句，他幽默风趣的播报风格拉近了与观众的距离，甚至成为网友热议的话题，在这背后反映的就是语态的转变。

2.4打造高质量的新闻产品

在短视频行业，拥有更高的流量十分关键，但这并不意味着为了获取更高的流量就要“不择手段”，传统电视媒体制作团队依然应该坚持原则，制作高质量的产品。在实现传统电视节目与短视频融合化发展的过程中，不断创新视频的形式，优化视频产品质量，向观众不断输出优质的内容。例如制作团队在制作视频时可以运用AI技术，利用AI技术来自动生成视频。制作团队也可以运用VR技术，如在制作有关刑事案件的新闻中，可以运用VR技术来还原当时的犯罪现场，这样可以让观众对此次刑事案件有更多的了解。制作团队在制作视频的过程中切记不能播报假新闻，要始终坚持新闻内容的真实性，避免使用“标题党”的方式来吸引流量，坚持原创视频，制作和传播高水准的优质视频新闻。

结束语：总之，目前短视频已经不仅是一种媒介形态，更是一种社交工具。短视频创造的许多热门话题已经成为了一种社会现象，改变了视频传播的常规思维。传统电视媒体要想实现创新与发展，就必须调整制作理念，积极转变语态，整合媒体资源，积极探索新的传播途径，打造高质量的新闻产品，探索与短视频的融合发展。

参考文献

[1]融媒体时代新闻短视频发展的若干思考[J]. 翁德雄.  传媒论坛. 2020(15)

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[3]论短视频对传统电视新媒体化赋能的独特性[J]. 冷凇.  现代传播(中国传媒大学学报). 2019(10)

[4]传统电视媒体的新媒体融合:短视频——以梨视频为例[J]. 蒲锡林.  视听. 2018(11)

标注：日照市社会科学研究课题 编号2022127