浅析“注意力争夺战中”B站平台脱颖而出的原因

浅析“注意力争夺战中”B站平台脱颖而出的原因

刘欢

（天津师范大学新闻传播学院  天津市西青区 , 300387）

摘  要

伴随着移动互联网技术发展，信息以及接触信息的途径日益增多，受众的注意力出现了严重的分流化趋势，信息碎片化成了一个明显的现象。在选择信息载体时，人们总是比较倾向于视频这种载体，因此，文字信息传播的天下渐渐被争夺。B站作为基于视频分享的互联网社区，有强大的互动弹幕文化以及内容生产能力,深深吸引着受众。

关键词：B站；弹幕互动；视频分享；媒介记忆

一、视频争夺文“字”天下

伴随着大数据、移动互联网的发展，信息数据呈喷井式爆发态势，对海量数据面前，用户注意力分流，选择变得多样。此时此刻，“卖方市场”已经变成“消费者、受众”，而作为信息提供的商家或者广告商只得屡出奇招来吸引受众的注意力。由于受众地位的提高以及选择日益多样，广告信息的呈现变得格外重要，即不仅要“陷”也得要皮；“陷”指的是内容，这固然是最重要的，但在这个信息爆炸的时代，“酒香也怕巷子深”，这就特别注意到作为“皮”的形式的重要性。视频相对于文字来说，具有视觉冲击，更能够植入人的脑海；并且我们从受众的角度出发去想，如果一个信息的传递形式可以让我们自己少动大脑就能轻松得到我们所需要的信息，那为什么要去选择容易产生的歧义误解的文字呢？费孝通在《乡土中国》中就表达过相似的观点，在他看来，文字和语言只是表情达意的一种手段，而不是唯一的手段。[1] 文字的表达是有缺陷的，而视频能够通过丰富而全面的形式展现信息内容本身，并且可以花费更少的时间来接收到信息内容。在当今的社会，处于底层或者接近底层阶级的人们不一定都认识字，如果我们倾注全部的心血在文字的传播上，那么，我们便是放弃了这一部分目标市场群体。

同时，并伴随着受众“懒惰思维”的发展，受众越来越不喜欢“读字”，而更加偏向于视频这类“简单明了的”传播形式，《文案觉醒》的作者朱家安在预测未来公众号发布信息的载体时，曾明确提出“短视频”是一个大势所趋，他还着重提出了“一条”这个微信公众号。在“一条”的界面简介是这样写道：“每天一条原创短视频，每天讲述一个动人的故事，每天见精选人间美物……”如今“一条”在公众号上的地位也证明了“视频”，尤其是“短视频”在这个信息碎片化时代的重要地位。

二、弹幕互动新形式

随着网络时代的发展,传播模式中受众反馈的地位越来越高,传播的交互性越来越强。弹幕是在互联网环境下诞生的一种新型实时交互性评论模式,随着弹幕模式的逐渐走红,国内各种弹幕网站应运而生。[2] B站作为互联网时代下的新兴媒体，通过UGC内容生产模式以及强大的弹幕文化，为使用者提供了便利的内容生产和交换平台，尤其是“弹幕文化”形成了受众之间频繁的互动，观众在观看视频的时候在发射弹幕与其它观众进行交流，使受众的参与感大大加强，也使受众对B站产生了一定的依赖。在UP主与受众的互动交流中，UP主能够及时感受到受众的反馈，使自己的内容更能符合受众的品味。以B站上热火的华农兄弟为例，在“新榜”对话华农兄弟的时候，华农兄弟曾说：“如果是网友提出来比较好的题材，我们会去拍一下，比如竹鼠日常管理，啃竹子……都是网友提出来的，他们要看竹林我们就去山上砍竹子。”[3]从中我们不难发现，与受众的互动交流不仅能够使视频内容符合他们的心理预期，而且在开拓新题材方面也发挥着重要的作用。

三、基于视频分享的互联网平台

根据公布了的第三季度末审计财务报告显示：B站用户增长势头强劲，月均活跃用户达9270万，移动端月活用户达8000万，分别同比增长25%和33% 用户的日均使用时长从上季度的75分钟增长至85分钟。[4] 数据显示了B站有这庞大的受众群体以及良好的未来前景，我们讲短视频在争夺受众注意力的杰出表现时，不能忽略B站这个作为“大载体”的视频分享平台。在国外，Netflix制作《纸牌屋》时以受众为本位，运用数据监控系统收集受众在观看时什么时候暂停以及回看了哪一段画面等等，将数据综合起来作为参考价值，并且在翻拍《纸牌屋》挑选演员的时候，Netflix通过数据整理收集将受众心理最喜欢的演员作为新版《纸牌屋》的主演，收到了广泛的好评。在国内，B站出品的《历史那些事》尝试用年轻人更容易接受的方式，向大家介绍中国文化的一部历史纪录片。B站通过广泛收集分析视频弹幕上的信息作为参考价值，运用受众喜闻乐见的形式与语言制作《历史那些事》，收到了广泛的影响以及极佳的口碑。比如，在第一集《在下东坡 一个吃货》上，出现了这样的语言“评价苏轼写的《赤壁赋》引来无数点赞收藏投币，疯狂明示观众点赞，惹得弹幕发笑。”“讲述苏轼在惠州过得很苦，还要先调侃他一下：穷、病惧、三座大山几乎压垮了这个还没来得及油腻的中年人”等等。平台网络自制剧，借助平台本身收集的巨大受众信息，分析受众的心理习惯，产出使受众便于接受的节目，无疑在吸引受众注意力方面有着积极重要的作用，当然，这也是依托B站平台与大数据技术能力。

同时，B站平台本身有一种年轻、大众文化的意味，无论是本身页面设计风格、对外形象，都使用一种二次元、三次元的动漫人物形象，使这种载具形象表现得年轻化。根据发布的相关数据表明平台用户的平均年龄是21岁，然后2018年新用户的平均年龄是19.8岁，用户群体主要为年轻人，载具形象符合受众的消费特征。

四、“媒介记忆”唤起人们的乡土文化自觉

学者邵鹏认为，所谓媒介记忆，是指媒介保留某些信息的能力和属性，人类通过媒介可以将过去的事件和信息一如既往地在现实中再现和还原，并以此影响人类的个人记忆、集体记忆与社会记忆。”[5] 以华农兄弟为例，华农兄弟在视频中展现自身生活环境，将美丽的江西乡村自然风光展现给观众，并且将自身的生活场景真实展现给受众，并在节目中时不时地介绍当地一些特色的动植物，传授一些生活的小经验，以及展现各道“竹鼠美食大餐”，节目展现的是地地道道的农村场景、农民生活，在观看中，我们仿佛将自身置入其中，悠闲的田园生活没有城市的喧嚣，睦邻友好的乡邻关系使人们更反思城市里面冷漠的邻居关系，视频的整体基调是悠扬与闲适，使人有种“光着脚丫满地跑”的冲动，它引起了人们深藏在心中的对自然、乡土的向往之情，田园牧歌式的生活，天然合一的精神境界。

五、总结

B站、一条和YouTube的迅猛发展表明了“视频”这一承载信息的载体形式的大好前景。伴随着5G技术的到来，“视频”媒体平台的春天将要到来！

参考文献：

[1]费孝通.乡土中国（XIANGTU ZHONGGUO）[M].北京:人民出版社,2015,15-16.

[2]孙甲,曹建平.从弹幕语言符号解读二次元亚文化——以Bilibili网为例[J].传播力研究,2019,3(07):237+239.

[3]吴劲昭.土味视频的制作心理和受众心理简析——以灵寒子和华农兄弟为例[J].新媒体研究,2018,4(23):128-129.

[4]孙露露.B站“出圈”的启示：媒体融合发展的新态势[J].北方传媒研究,2021(06):81-83+88.

[5]李序拓,林乐艳.媒介记忆视角下乡土文化传播与保护——以《平潭时报》的石头厝报道为例[J].东南传播,2017(09):45-47.