加强国际传播能力建设，讲好央企故事实践研究

加强国际传播能力建设，讲好央企故事实践研究

李鹏飞,黄小强,杨明娟,王轲,熊奇,赵倩男

中建新疆建工（集团）有限公司西北分公司  陕西省咸阳市712000

摘要：近年来，我国综合国力以及世界影响力均得到了显著提升，党中央队对外宣传工作给予高度重视。习总书记多次强调，应不断创新对外宣传的工作方式，促进中外融通，推动国际传播能力的不断提升。习总书记所作出的指示，为我国国际传播工作的开展提供明确的导向，但也对对外宣传工作的开展提出更为严苛的要求。

关键词：国际传播能力；渠道建设；央企

引言：随着综合国力的不断提升，我国在国际事务中拥有更大的话语权，但与部分家的摩擦也日益增多。在世界格局瞬息万变的今天，外宣媒体应始终从国家利益出发，着眼于世界格局，牢牢把握全球发展形势，从传播理念、传播方式、传播手段等多个维度入手来对宣传工作加以创新，在促进舆论话语权不断提升的同时，为维护国家利益贡献力量。

一、创新对外话语体系，提高对外宣传的亲和力感染力和针对性有效性

话语是不同国家进行沟通和互动的桥梁，只有确保自身的话语能够引发共鸣，才能够真正达到讲好中国故事的目的。因此，在开展对外宣传工作的过程中，应以话语体系建设为立足点和出发点，确保中国能在各项重大问题上掌握主动权，在维护国家利益的同时，为世界的和平发展做贡献。

为达到创新对外话语体系的目的，可采取如下四大措施。

第一：始终坚持融通中外的原则。了解不同国家在历史文化、生活习惯、宗教信仰等方面的差异，以此为基础来寻找各方话语共同点，在保证各方共同利益的基础上，寻求情感共鸣。从跨文化传播角度入手，选择合理、妥当且易于接受和理解的语言，确保海外受众能真正理解话语的意图和内涵，并保证对外话语体系具有中国特色。坚持实事求是、以小见微的原则，通过普通的家庭或企业故事来体现具有中国特色的发展理念，逐步构建良好的国家形象。

第二：以新形势为立足点，坚持创新性原则。从最新的国内外形势出发，创新对外话语体系的内容，为最新的话语体系注入源源不绝的动力。纵观中国的发展历程，自党召开十八大以来，党中央提出的各种新型理念均受到国内外的广泛关注，如命运共同体、一带一路、中国梦等。2014年，《习近平谈治国理政》正式出版，仅发行一年，该书在全球的发行量就超过520万册。从这一数据不难看出，党中央在新时期所提出的新战略和新理念有着相当深远的影响。因此，在创新对外话语体系的过程中，应以治国理念为重点内容，关注中国特色治国战略的阐释和传播，提高海外受众对中国道路的认知和理解。

第三：以涉华国际舆论为核心，坚持逐个突破的原则，如经济发展水平、人权问题、发展道路、政治制度等，应采取有效措施，积极主动地引导国际社会以公正的态度和客观的角度来看待此类问题，通过呈现客观事实来澄清各类危害我国国际形象的不实谣言，避免国家权益受侵害。

第四：应从中国视角出发，以国家和地区热点问题为重点，始终坚持中国立场，避免出现人云亦云的问题。当前，国际热点问题主要包括新冠疫情、经济发展、气候变化、网络安全、国家冲突等，在对待此类热点问题时，应始终坚持“中国声音”，坚持实事求是的原则，通过深入采访和研究，挖掘问题的本质，避免盲目跟风。

二、拓展新兴媒体传播阵地，深入推进融合发展，创新全媒体时代的国际传播

近年来，互联网在人类生活中的渗透程度不断加深。随着人类进入信息网络时代，强势媒体的垄断地位被打破，信息的传播速度以及传播范围均发生了显著变化，在此背景下，各国均拥有平等的机会和平台来向外部传播信息。因此，外宣媒体应充分把握这一历史契机，充分发挥新兴媒体的作用来拓展舆论阵地，为国际传播工作的开展创造有利的前提条件。

首先，应对国际传播内容加以创新。从整体上来看，新兴媒体具有碎片化、门槛低、移动化等特征。当前，国际传播工作主要以全媒体建设为发展方向，在网络不断普及的背景下，影像传播具有良好的发展前景，如视频、动漫等。根据美国思科公司发布的数据，到2018年为止，视频流量在网络流量中的占比将超过八成。根据这一发展特征，外宣媒体在开展国际传播工作的过程中，应提高对轻量化产品的重视，以达到满足用户需求的目的。

其次，不断拓展传播渠道。在新媒体传播过程中，渠道建设发挥着至关重要的作用。为了达到拓宽渠道建设的目的，应合理处理造船出海与借船出海之间的关系。近年来，外宣媒体虽然在传播终端建设方面取得了显著成效，但就当前的实际情况来看，海外居民获取新闻的渠道仍然以本国媒体为主。针对这一现状，外宣媒体可充分发挥成熟平台的作用和优势，来加大宣传力度。自2015年后，新华社在多个影响力较大的社交平台上开展新闻报道工作，如Twitter、Facebook等，通过开设官方账号来吸引海外受众。除此之外，为了迎合不同国家受众的阅读需求，新华社还开设了多个语种的账号，主要包括法语、西班牙语、葡萄牙语、日语等。

最后，不断完善组织模式。传统媒体具有明确的组织和架构，分工较细且生产流程之间相互独立。而全媒体传播则表现出不同的特征，其不仅能够对不同形态的报道进行有机融合，同时也能促进组织架构向扁平化方向发展，有利于提高资源的利用效率。在受众的信息需求不断增长的背景下，传统媒体的传播方式已无法适应当前的发展形势。因此，应以融合发展理念为导向，来对当前的采编流程进行优化和完善。通过建立统一的调度中心，来促进各类资源的统一和整合，在高效采集信息的基础上，促进传播方式向多元化方向发展。以新华社为例，在2015年设立海外媒体指挥中心，该指挥中心主要负责海外社交媒体的统一策划，并对采编人员的编辑、加工和播发工作进行统一部署，不仅大大提高资源的整合力度，同时也达到了融合报道的目的，组织模式的优化和完善为国际传播工作的开展打下坚实的基础。

结束语：

综上所述，在世界格局发生重大变化、全球化程度不断加深、信息化水平不断提高的背景下，中国在国际事务中的参与程度也在不断提升。在此情况下，外宣媒体应牢牢把握最新的发展形势，坚持中国立场。在传播中国声音的基础上，不断构建良好的国家形象，以为民族振兴事业贡献自身的力量。

参考文献

[1]任继凯. 国际传播语境下讲好中央企业故事的人文视角[J]. 对外传播， 2022(3):3.

[2]王鹏. 加强国际传播能力建设讲好新时代一带一路故事[J]. 一带一路报道（中英文）, 2021(5):3.

[3]中国铁路工程集团有限公司. 中央企业落实走出去外宣主体责任加强海外传播能力建设研究[J].  2021.