论广播电视新媒体与传统媒体的结合途径

论广播电视新媒体与传统媒体的结合途径

赵朝升

大庆油田文化集团有线电视中心  黑龙江大庆  163000

摘要：新媒体从本质上是一种传播媒介，所以在运用新媒体与传统媒体进行融合的过程中，要注重其优势互补结合，探索其互补结合的路径。广播电视在新媒体的冲击之下，会产生一些新的发展方式，而发挥新媒体与传统媒体各自优势，将推动广播电视在传媒体系上进一步完善，获得持续发展的动力。

关键词：广播电视；新媒体；传统媒体

伴随着当前网络技术不断发展，互联网已经深刻地转变了当前广播电视的发展模式，特别是广播电视这类传统的媒体已经和当前的新媒体充分结合在一起。不同于传统媒体本身的权威性，新媒体从本质上看属于一种大众传播类型，尤其是在传播的速度上更快，传播渠道更为多元化，已经成为了当前很多广播电视媒体运营者的关注。因此，在新媒体这种传播潮流的影响之下，广播电视这类传统媒体要实现与新媒体之间的结合，就需要深入地探究当前广播电视新媒体与传统媒体之间的结合路径，特别是更进一步地满足当前广播电视媒体的发展，促进当前新媒体与传统媒体之间的充分融合，实现融合多元化的发展。一、广播电视在新媒体冲击下的新变化

广播电视有其品牌的基础，在传播信息方面实际上有一定的权威性，在传播过程里面也受到了观众的认同。而新媒体则不同于广播电视等传统的媒体，在传播的过程里面，能够融合各种广泛的信息资源，能够将庞杂多元的信息来源，通过各种方式进行传播，所以新媒体的传播能力，相对于广播电视等传统的媒体传播能力来说，有着不可估量的发展前景。在新媒体的发展之下，广播电视要融合传统媒体和新媒体的传播方式，满足当前人民群众以及时代的发展需求，才能够突破式的推动自身的发展，因此广播电视也应该随着时代的信息传播模式的发展而产生新的变化。广播电视在新媒体的冲击之下，会产生一些新的发展方式。越来越多的传统广播电视行业已经涉足了新的媒体行业，在维持自身传播信息的权威性基础上，和新媒体进行深度的融合，通过各种方式，让新媒体多元化传播的优势充分发挥起来，二者之间的关系从最初的对立逐渐走向融合。而且广播电视的传统传播形态在发展的过程当中也产生了多元化的特点，从单一化的传播形态逐渐转变成为多元化的传播形态，在传播形式上的创新，也让广播电视作为一种传统的媒体焕发出新的活力。

二、广播电视新媒体与传统媒体融合中的内容结合途径广播电视的新媒体与传统媒体的互相融合，首先就应该注重内容的融合。新媒体作为一种传播媒介，不仅仅是对信息进行传播，而且新媒体也会对内容进行加工，形成具备时代特色和时尚性的相关信息。所以对于广播电视局以及传统媒体而言，更需要对内容进行吸收，促进在内容上与新媒体的融合，发挥广播电视的内容整合效应。新媒体对广播电视的影响是十分深远的，特别是在新媒体的融合过程当中应该强化，才能够促进当前广播电视的发展，从而让传统媒体和新媒体在广播电视这一平台上面融合。

在传播的空间以及规模上，新媒体能够让广播电视的传播内容实现拓展，特别是伴随着信息技术的发展，不同类型的电视播放器已经进入到寻常百姓的家中，成为了当前广播电视在传播的过程里面的有效助力。随着网络电视、高清电视的发展，这一系列的发展过程都将影响广播电视对新媒体内容的吸收，尤其是传统的媒体作为一种载体，也需要新媒体的内容注入，才能够迎合当前年轻一代电视观众的需求。所以在调整内容格局上，广播电视应该注重对新媒体所传播的内容进行甄别与吸收，挑选优秀的内容以及时尚的元素，注入到传统的媒体传播过程里面，这样有助于迎合当前互联网使用者对广播电视传播内容关注。广播电视应该注意到对传统信息的进一步吸收，尤其是互联网的改进，推动了网络进步，也推动了当前媒体传播方式的转变，所以对于互联网变化所带来的内容变化，也是广播电视在促进新媒体与传统媒体融合过程当中的一个主要路径。而从另外一个方面上看，广播电视对于传统媒体与新媒体的融合，应该加快新媒体对内容传播的纵深发展，特别是新媒体对传统的传播方式进行打破，新闻等媒体的传播方式应该更多元化，广播电视应该注重新闻播报以及当前信息化发展过程当中的一系列元素，让更多的观众可以去参与到广播电视的媒体传播过程里面。比如网络上面常见的一些弹幕评论等方式，都可以结合到我们广播电视的传播过程里面，运用当前云计算或者大数据等网络技术的进步成果，让广播电视的传播更具备时尚性，能够让更多的观众关注到广播电视所传播的内容。

三、广播电视新媒体与传统媒体融合中的体系融合途径广播电视在促进传统媒体与新媒体的融合过程里，还需要注重对于新媒体与传统媒体之间的各种传媒元素的结构与构建，从而让传媒体系借助广播电视这一平台进行建设。传媒在进行信息传播的过程当中，只有借助融合相应，才能够让各种信息的传播更加迅速，让传媒的优势充分凸显出来。在传递各种相关信息的时候，广播电视等传统的媒体应该借助一些新媒体的传播优势进行传播，而且要将传播的方式进行拓展，才能够形成自身特色，让广播电视等传统媒体能够获得发展的空间。所以广播电视在构建媒体体系的过程当中，应该根据时代的特征进行调整和改革，才能够让传统媒体和新媒体在广播电视的传播平台当中发展。

广播电视需要借助新媒体的优势，但是同时也要保留传统媒体的传播权威性，所以在传播的过程当中，应该让各种媒体的优势能够在广播电视的传媒体系当中得以发展，融合各种传播媒介的特征进行发展。新媒体在传播的过程当中，其传播的路径是最具备优势的，比如云计算以及大数据等高新技术进行传播，并且借助新的传播内容以及传播方式，让传播更为迅速，而且更能够吸引人们的关注。传统媒体则具备权威性，在传播信息的过程当中更容易让人信任，所以在信息的信任程度以及传播的效率性等两个方面的权衡上，广播电视应该更加注重发挥各自的优势，让广播电视的传媒体系能够完善。广播电视应该提高全媒体服务的能力，对信息传输服务技术进行创新性的融合，通过构建一系列网上的广播电视全媒体信息服务平台，让广电组织的整体服务能力能够得到提升。

五、结束语由此可见，广播电视的传统媒体与新媒体之间的融合是一个必经的趋势，这一个趋势将会让广播电视集聚更多的资源，特别是在媒体资源方面的调整和融合，让广播电视在新媒体的时代当中继续保持其传播的优势，从而产生集聚性的影响。因此，广播电视在传播的过程当中，应该探索多种媒体的融合，尤其是让新媒体和传统媒体都能够在自身的传播平台上面产生积极的影响，这一种影响将会让广播电视更进一步适应当前群众的观看口味，媒体的高度融合促进广播电视作为一种权威媒体获得发展的空间。

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