恩施土司城IP形象设计探析

恩施土司城IP形象设计探析

王忠怡,张源远,李靖,鲍卓成,周代芳

荆楚理工学院 艺术学院 湖北荆门 448000

摘要：文化与IP结合是旅游业的发展趋势，优质的文旅IP形象能够体现旅游品牌的价值，一些旅游地通过打造文化旅游IP打响了知名度。恩施土司城作为全国唯一一座规模最大和风格最独特的土司文化建筑群，具有与众不同的历史基因、文化基因与艺术基因。恩施土司城的IP形象设计，可以从建筑视角、服饰视角和动物视角等方面着手进行。

关键词：IP形象 恩施土司城 旅游

一、文旅IP形象现状分析

IP形象是将人物、动物或者其他虚拟形象运用重构、夸张或者变形等表现方式设计的一种具象形态，大多传达的是一个品牌、一种文化或一个地域等层面的内涵和核心。文化旅游IP，是文化与旅游要素融合下产生的品牌形象。优质的文旅IP形象，能够使大众想到一座城，想到一处风景，想到一个故事，就可以毅然奔赴。

（一）国内外文旅IP形象分析

文化与IP结合是旅游业的发展趋势。在当今的旅游业中，有很多城市、旅游地通过打造文化旅游IP的方式打出了知名度，推动了当地旅游业发展。

2014年随着《阿凡达》电影的上映以及票房大卖，许多以阿凡达为主题的公园在美国林立起来，吸引了世界各地的爱好者前去打卡。它的成功在于将影片中的世界再现在人们眼前，同时以夸张而却显得真实的场景让人们感受到了其中的震撼，让他们成为主角去经历故事线。故宫博物院以其庄重严肃的魅力吸引了无数游客，同时拥有众多著名的子IP，如“宫里的世界”、“喵堂之上”、“遇见九公主”、“妙物宫廷”，在央视记录频道播出的《我在故宫修文物》等一系列知名IP，以及由此延伸出的一系列既精致又高品质的艺术衍生品，在众多文旅IP中脱颖而出，为故宫旅游和国潮复兴注入了新的生命力。

（二）恩施文旅IP形象分析

 恩施是世界文化遗产名录中的旅游胜地，吸引了大批游客来探寻解惑，恩施也因是多个少数民族聚集地而具有十足的神秘感。

恩施现有土家阿哥“恩恩”，土家幺妹儿“施施”、土家卖货郎“王老虎”、超萌公老虎“利巴”等城市文旅IP形象。它们以人物或者动物为基本形状，结合恩施旅游要素山川、河流，土家族传统文化白虎图腾等元素设计而成，每个IP形象都包含了恩施大大小小的代表性元素。

二、恩施土司城的IP基因

恩施土司城作为全国唯一的规模最大和风格最独特的土司文化建筑群，它的建筑和当地少数民族土家族、苗族、侗族的民俗风情，传递出了与众不同的历史基因、文化基因与艺术基因。

（一）历史基因

恩施土司城所代表的土司制度历经元明清三代，延续了450余年。恩施土家族地区的土司建制，历朝都有变化，元代设立29个土司，明代设立31个土司，清代设立20个土司。通过如今的恩施土司城我们可以看见土司王朝昔日的辉煌面貌，现有的恩施土司城是仿古建筑的土司文化庄园，规模比原先还小很多，由此可见土司制度在当时的兴盛。恩施土司城在以前和今天都是土家族文化和土司文化重要的展示窗口，是大众和专家学者了解土家族和土司文化的重要平台，不仅具有旅游价值和经济价值，更具有考古、科学研究的价值。

（二）文化基因

土家族人民与他们的图腾“白虎”的精神一致，饱含勇敢无畏、积极向上的精神态度。土家族人民也心灵手巧、热情好客。如刺绣是土家族妇女的传统工艺，她们自制的织锦，又名“喜兰卡普”，精美非常，是国家级首批非物质文化遗产，也是中国五大名锦之一。土家族的传统习俗有傩堂戏、摆手舞、茅古斯舞，都与祈祷、祭祀祖先有关，节日有牛王节、嫁毛虫节、五月节等，这些民俗风情文化等都可以融入到IP形象的设计中，通过这些元素将土家族的魅力展示在大众眼前。

（三）艺术基因

恩施有“中国好山水，天赐恩施州”的美誉，恩施土司城更是被称为“湖北小故宫”，它作为古迹与建筑类园林景观民俗风景区，又苏州园林设计院设计、地方民间艺人承建而成，主要包括墨冲楼、廪君殿、九进堂、古城墙、钟楼、鼓楼、百花园、风雨桥、听涛茶楼等30余个景点，被誉为“中华土家第一城”。土司城内有12个景区和30余个景点，核心部分王府——九进堂的柱子、道门、雕花木窗等部分的数量均饱含了土家族人民追求美好生活的寓意，且榫卯结构的亭台楼阁，错落有致；屋檐飞角，古朴雄奇。独特的建筑风貌体现出极高的艺术价值。

三、恩施土司城IP形象的设计

（一）从建筑视角打造IP形象

土司城门楼，是显示土司威仪和功德的纪念性建筑。外观庄重华丽，内容体现了土家族的人文思想、空间观念和技术。土司城门楼右侧三幅壁画的其中一幅是反映土家先民生活的“毛古斯”，“毛古斯”是稻谷神。民以食为天，土家族在重视白虎图腾的同时，也对稻谷神拥有崇高的敬意。左边一幅的两个彪形大汉，是土家语称作的“努里巴嘎”和“柯斗毛人”，是土司城门楼的守护神。

从建筑视角打造IP形象，选择庄严威仪的土司城门楼、及其旁边画里土司城门楼的两个守护神作为设计的主要元素，结合土家族特色服饰，彪形大汉的IP形象带来反差萌。还可以根据这些元素塑造出一个稻谷神的形象，将土家族人民心中的稻谷神具象化，设计成一个亲切的老者、一位接地气的女神或者一个可爱的孩童形象。

（二）从服饰视角打造IP形象

恩施土司城的代表少数民族是土家族，通常土家族男子身着琵琶襟上衣，缠青丝头帕，妇女着左襟大褂，滚花边，衣袖宽大，下边镶边筒裤或者八幅罗裙，也缠青丝或青布帕，喜佩戴金、银等质地饰物，服饰通常以红、蓝、黄、绿、白等颜色为主，但土家族人最青睐象征热烈、祥和的红色。土家族孩童的衣裤则较为简约，精致之地主要体现在他们的鞋帽上，如有猫帽、虎帽、虎鞋等。

从服饰角度打造IP形象，可以以人物为主体融入土家族服饰、虎帽、虎鞋等元素等进行设计，年龄设定幼童。幼童作为新生命，一象征着恩施土司城的年轻，二象征着土司城未来旅游业无限的发展潜力，三是幼童白胖，四肢短小的形象惹人喜爱，能够迎合主流市场的需求，加上土家族的精神图腾白虎元素，身着含有土家族特色的服饰，更加凸显出土家族浓厚的民族特征，使IP形象更加个性化。

（三）从动物视角打造IP形象

土家族人自称“白虎之后”，白虎在土家人的心中有着举足轻重的地位。相传土家族是远古巴人的后代，廪君是巴人的先祖领袖，原名巴务相，在位时人民生活幸福，百姓安居乐业，因此深受人民爱戴，坐化升天后魂灵变为白虎，后人们建造廪君庙供奉，并亲切地称他为生命之神。

恩施土司城IP形象的颜色设定，可以按照原有物体的色彩上色，使每个IP人物都有物体的固有属性。在以白虎形象为主体展开设计的基础上，添加具有土家族服饰特色的图案、颜色，装饰如虎帽、虎鞋等结合土司城墨冲楼内檐角、装饰图案等代表性视觉符号设计，性别定义为女性。毛茸茸的幼崽历来深受人们的喜爱，而可爱、漂亮，会搞怪的虎妞也一定会受到大众的欢迎。从动物角度打造IP形象，作为土家族人的精神图腾，白虎这一象征元素首当其冲，因此结合白虎元素进行设计必不可少，同时也能够凸显出IP形象明显的土司文化性和独特地域性。

参考文献

[1]陈威，王萌.打造赣南客家围屋 IP 形象的设计实践[J].大众标准化,2021,(24):155-157

[2]王伟，周丽莉.屈家岭文旅IP形象设计实践分析[J].鸭绿江(下半月), 2020,(18):110

基金项目：2022年荆楚理工学院大学生创新创业训练计划项目阶段性成果。项目名称：恩施土司城IP形象设计（KC2022049）。作者简介：王忠怡（1999-），女，本科在读，研究方向：IP形象设计

通信作者：周代芳（1975-），女，硕士研究生，副教授，研究方向：视觉传达设计