大数据视域下的农产品电子商务发展

大数据视域下的农产品电子商务发展

于浩

摘要：随着科学的进步，大数据逐渐受到公民的广泛关注，并深刻地影响着社会的各行各业的发展，其中也包括农村电子商务的发展。现如今，传统的线下销售将逐步被线上销售所替代，农村的电子商务也面临着新的机遇和挑战。本文对大数据以及大数据视域下的农产品电子商务发展现状进行简要分析，并为大数据视域下的农产品电子商务发展策略提出三点建议，以期为农村电子商务的发展提供一定帮助。

关键词：大数据；农产品；电子商务

电子商务行业的迅速发展，不仅使传统的经营模式发生了变化，还为我国的农产品的输出、农业经济的提升提供了空前的发展机会。在互联网和物联网的基础上，结合现代农业发展的特点，建立新的农产品营销模式，是推动农村经济发展的有效途径。

一、大数据视域下的农产品电子商务发展现状

大数据是指对庞大的数据信息进行整合，其特点就是数据量大且实时性强。大数据技术的重要作用不是收集海量的数据，而是对海量的数据进行加工处理。大数据与云计算、互联网等已运用于人们生活的技术密切相关。随着社会的发展，数据信息的使用价值也在不断提高，越来越多的行业都需要依靠大数据，其中也包括农村电子商务行业。

在大数据时代，有更多农村居民愿意自行打造电子商务系统（E商务系统）。个人，企业以及政府部门均可作为农产品的营销主体参与其中，销售渠道不断扩大，抖音、快手等短视频软件的不断兴起也加大了对产品信息的采集和发布力度，互联网更是将买家和卖家联系起来[1]。一些主流的运营号和运营网站也纷纷宣传与当地特产相关的农产品，社会资金也在不断涌入，农产品销售主体呈现多元化趋势。但是，随着农村电子商务的不断发展，不少问题也随着涌现出来。

二、大数据视域下的农产品电子商务发展所面临的问题

（一）碎片化发展普遍存在

伴随着短视频平台的不断曝光，农村互联网用户也逐渐增多，这促使农产品电子商务新模式不断丰富。农产品生产者可以借助大数据信息，通过网络与购买者进行直接接触,这样做省去了中间商的环节，使得生产者和消费者都能获得更大的利益。但这就产生了新的问题，农产品的供应鱼龙混杂、质量良莠不齐，导致消费者出现负面评价，给农产品造成了不良的影响，不利于农产品电子商务的可持续发展。此外，很多网络平台都出现大量关于区域遭受天灾，或者是农产品销售不畅的报道，号召人们购买。这其中虽有真实的受灾农民，但也有一些不法商家利用该话题进行炒作和营销、透支大众同情心。

（二）农产品主要靠个体生产，标准化程度不高

我国农业生产主力军依旧是小农，因此农产品生产者主要是以个体为单位。就目前农业生产规模而言，中国农产品电子商务发展道路与大农经济发达的国家有着很大差异，中国传统的家庭承包经营制度在一定程度上激发了农民的积极性，但其限制性如今已经凸显出来，也就是难以达到标准化，这使得农产品品质难以得到保障，进而导致农产品进行电销时会受到很多制约[2]。与高度标准化的进口农产品相比，我国一家一户小范围生产的农产品缺乏竞争优势。

综上所述，目前大数据视域下的农产品电子商务发展还面临很多问题，这就需要政府和相关部门必须采用相应的措施，解决农产品电子商务的问题，进而促进农产品电子商务的发展。

三、大数据视域下的农产品电子商务发展策略

(一)建立农村物流运输通道和信息平台

由于农村地区分布的不均匀性，使得物流和配送服务的效率大幅下降。农村地区的送货上门不仅存在着较高的物流费用，而且由于配送路径不能优化，还导致配送时间的增加。因此，物流企业要整合乡村的信息资源，运用现有的大数据技术进行创新，设立乡镇地区的配送站，优化配送路线。此外，农村网络建设还不够健全，很多物流企业并未涉足农村电商，使得农村用户无法像城市那样进行商品信息的查询，极大地影响了农户的电商买卖体验。因此，必须要建立一个农村信息化平台，利用GPS、供应链管理等技术来设计商品配送的整个流程，使得农户能够及时了解商品的配送情况，并为农产品外销开辟通道，进而为农村电商的发展提供了技术支撑[3]。

（二）强化政策与具体措施的扶持

电子商务在农村地区的发展与政府的有力扶持密切相关，尽管我国政府颁布了许多政策对农村地区电子商务发展进行大力扶持，但缺乏具体举措。政府要建立相应的支持机制，并利用大数据建立和完善农村信贷风险管理体系，开辟农村电商融资渠道、大范围引入电商合作、推行品牌战略、进而促进农村电子商务的发展。政府还要从微观的角度对物流的各个环节进行细化，制定相应的法规，加强对市场的监管，健全诚信查询制度，规范数据，确保网上产品、信息来源的可靠性，从外部环境方面为农村电商发展创造良好且安全的运行氛围。在政策、法律等方面的扶持下，农村电商的发展可以建立起明确的目标和标准，进而推动我国农村电商的长期发展。

（三）优化农产品电商

电商平台可以借助大数据实现对消费群体的准确定位，并运用大数据对消费者的评价进行分析，从而对不合格的农产品提供方进行有效的监督。电商平台还应借助大数据对农产品商家声誉进行全方位评估，对具有不良信息和以次充好的商家进行警告和处罚，维护农产品电商的良好形象。

结束语：

随着科学技术的不断发展、信息技术的日益普及，电子商务必将在国民经济中占有举足轻重的地位，对国民经济的发展产生深远的影响。电子商务的出现使买卖双方的交易距离缩短，并为商家和消费者带来了巨大的方便。因此，有关部门必须把握好当前的发展机遇，建立健全的电子商务体系，为其发展创造一个安全且合法的环境。同时，商家也可以通过网络，对各类电商的业务和技术进行深入的研究，创造出独具特色的农产品并进行线上销售。随着时代的发展，电子商务在形象、内容、运营方式和功能等方面都将得到改善，在为消费者带来更好购物服务的同时，也为企业以及商家搭建了更好的平台。

参考文献：

[1] 李奕萱. 基于大数据的特色农产品电子商务发展研究[J]. 产业与科技论坛,2021,20(16):13-14.

[2] 朱甜甜. 大数据下的农产品电子商务运营模式研究[J]. 百科论坛电子杂志,2021(3):205-206.

[3] 周明. 大数据时代下农产品电子商务营销平台发展策略研究[J]. 商场现代化,2021(11):23-25.

作者信息:于浩，男，1982年3月生，山东聊城人，硕士，讲师，研究方向:计算机技术、大数据。

课题类型：2022年度聊城市社会科学规划课题

课题名称：大数据视域下电子商务助推乡村振兴研究

课题编号：NDYB2022084