新媒体助力乡村振兴的路径模式研究

新媒体助力乡村振兴的路径模式研究

张竞文

浙江工商职业技术学院

摘要：近年来，社会进步迅速，乡村文化振兴不仅是乡村振兴的重要组成部分和灵魂，更是推动乡村建设、繁荣发展乡村文化必不可少的环节。随着大数据浪潮的推进与媒介形态的持续更迭，在媒介传播的影响力不断深入农村地区的新形势下，新媒体技术的不断成熟与运用，改变了乡村文化原有的传播途径，使得乡村文化呈现出开放性、互动性等新特点。新媒体作为传播乡村文化新动力的同时这一传播方式对乡村文化的原生形态也带来了冲击。为此，在新时代借助大众传媒之力发掘、保护、整合、宣传乡村特色文化，对于建立乡村文化自信，推动乡村文化建设的深入发展具有重要意义。

关键词：新媒体；乡村振兴；路径模式研究

引言

随着全面建成小康社会的完成，国家开始对“乡村振兴”提出新要求。研究新媒体技术下的乡村振兴模式，探索“互联网+”环境下的新型乡村产业模式，有利于巩固脱贫攻坚成果，助力新时代下的乡村振兴。分析新媒体技术助力乡村振兴的背景以及存在的问题，提出助力乡村振兴的新媒体技术途径，以期为乡村产业在新时代下的转型创新提供借鉴。

1新媒体与乡村文化振兴建设的内在契合点

1.1 满足村民对美好生活追求的现实需要

党的十九大报告指出，我国的社会主要矛盾已经发生转化，人民对于物质文化的需要转化成了人民日益增长的美好生活需要。我国的生产力已经得到显著提高，人们的物质生活得到了极大的满足，转而人的精神需要也就更加显现出来。人的需要是丰富的，同时又是无限拓展的，在社会不断发展的历史条件下，较低层次的生存需要得到一定程度的满足后，更高层次的发展需要与享受需要就会显现出来。新媒体在农村的广泛普及与运用，激发了村民对于运用新媒体载体传承文化这种方式的运用热情，更能丰富村民的精神生活。在更高水平上满足广大村民对美好精神生活需要，进一步提升乡村文化的内在活力，进一步提升乡村文化在治理现代化中的贡献度，这是当前实现乡村振兴和基本建成社会主义现代化国家需要认真思考和着力解决的问题，同时文化需求也是满足人们对美好生活追求的实际需求。

1.2 基本实现现代化的内在要求

新媒体充斥着现代化人的生活世界，改变着现代人获取信息及其生活的方式，现代人享受着新媒体给我们生活带来的诸多便利与视觉上的盛宴。在建设社会主义现代化强国目标，实现社会主义现代化的道路上更需要大数据发挥其强大的功能，必须借助于新媒体发挥记录、报道、整合和宣传作用。

2新媒体技术助力乡村振兴的问题分析

2.1研究新媒体技术如何打破信息不对称现象

信息不对称是指市场交易者对相关的商品掌握着不同的信息，这种信息不对称在一定程度上使得市场失灵、资源配置效率下降，信息不对称现象在农产品市场中普遍存在。如质量信息的不对称。生产者对于农产品的质量信息更加了解，而农产品经营者和消费者大多只能通过农产品的外在特征进行质量判断。这就构成了农产品生产者与经营者、消费者之间的信息不对称，导致农产品难以实现优质优价，普通产品就存在着掠夺优质农产品市场的可能。价格信息的不对称。农产品经营者则往往更了解市场信息，农户和消费者掌握的信息往往较少，这种信息不对称容易导致农产品经营者压价收购，高价售出，获取收益。

2.2研究新媒体技术如何有效营销引流

流量在使用新媒体技术进行乡村振兴中非常关键，没有流量，没有关注度，就无法很好地帮助农民销售产品，获得收入，摆脱困境。因此，我们将进行助农扶贫的营销信息特征及其影响分析，梳理营销手段和话语特征，为使用新媒体技术进行乡村振兴话语的良性构建提供依据，以便提高引流效果。研究内容有营销信息更新频次及受关注情况、营销信息内容特征（情感营销、直接营销、明星营销、健康营销、新闻营销、促销）等。

3新媒体赋能：乡村传播结构的构建

3.1 发展“农村社交电商+特色产业”模式

在数字经济时代，新媒体电商加大了乡村产业的曝光和传播力度，能让世界各地网民轻松了解乡村各类特色产业、民俗村落、休闲农业和旅游景点等，增强乡村优势产业的变现能力 。农村特色产业的发展既是促进农村电商发展的基础，又是助农发展和乡村振兴的动力。在移动社交和互联网经济快速发展背景下产生的社交电商能有效地拉近消费者和生产者之间的距离，帮助农业生产者更加敏锐地捕捉到市场需求变化和顾客的消费感受。将特色文化引入农村电商，打造大规模特色农副产品产业链和“电商+旅游”产业链，为乡村产业转型发展提供新思路。构建“农村电商+特色乡村文化”新模式、营建乡村振兴新生态都需要借助社交电商的力量。

3.2 内容为王，服务内容紧贴乡村

虽然新兴媒体在不断发展，但是其内容为王的本质要求没有改变。新媒体助力乡村振兴时首先要在“三农”领域，让新媒体发挥自身信息传播、知识科普的作用。一方面，为了更好地传播内容信息，在使用新媒体宣传政策、推广技能、娱乐大众时，要贴合农村实际，用当地老百姓喜闻乐见的方式和内容，可以通过短视频、纪录片、微电影等多种形式对农民进行知识传播和技能培训，如牲畜饲养、种植技术、子女教育等主题，都是老百姓比较感兴趣的内容。另一方面，农村新媒体的运营人员要善于发现当前阶段农村存在的问题，对其进行深度挖掘，并与当地群众合力解决。需要注意的是，当传统媒体和新兴平台等社会各界力量参与农村新媒体的建设时，一定要制定信息监管制度，避免农民接收到大量无用甚至有害的信息，给政策的实施增加障碍。

3.3鼓励“电商平台‘新农人’+返乡就业创业”模式

新媒体电商助力乡村振兴需要积极培育一大批“新农人”和“三农”领域优质创作者。只有当农民实现向网商、服务商、客服、农业经纪人等多种身份的成功转型，才能更好地服务于乡村振兴。数字化人才是推进乡村经济发展的重要力量，更是数字经济时代下乡村振兴的关键所在。尤其在如今全民抗疫的特殊时期，“三农”领域短视频也成为农业创新、农民创业的新方向，不少农村青年、大学毕业生、退役军人及电商精英成为了农村电商创新创业的主力军 。此外，本土电商企业和职业院校要主动发挥各自的社会服务功能，积极参与乡村振兴的新媒体电商项目，帮助农民转型成“新农人”，提供专业的咨询服务指导等，加强校企村的密切合作。1） 政府部门要重点支持培育农村电商创业带头人，对乡村的电商创业就业给予利好政策，鼓励农村电商企业与知名社交或新媒体平台开展项目合作。如组织开展“新农人计划”，孵化农民主播，为乡村产业发展提供“用得上”的电商人才。2）职业院校要基于对企业需求、电商行业发展潮流的把握，创新课堂教学模式，真正做到“引企入校+引项目入教室”，重点培养电商专业学生在直播销售、平台运营管理等方面的实操实践能力。同时，创新实行“教室+市场”“实训室+项目”“工作室+企业”等教学形式，并融合创业教育与素质教育，加强“新农人”新媒体电商创新创业技能训练。

结语

针对新媒体载体承载的文化内容的娱乐性、低俗化困境，必须对新媒体传播乡村文化内容、方式进行改进，在技术层面上加以改革创新，进而借助新媒体技术优势繁荣发展乡村文化，从而为我国社会主义文化持续发展奠定坚实的农村基础，走文化自觉、文化自信道路。只有真正地提升人们对乡村文化的创新意识，建立起对乡村文化的自信心，才能繁荣发展乡村文化。

参考文献

[1]高伟.乡村振兴背景下农村电子商务发展研究———以湖南省怀化市为例[J].农村经济与科技，2020，（19）：174-176.

[2]中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见[EB/OL].中华人民共和国中央人民政府门户网站，2018-01-02.

张竞文 1989年出生 女 籍贯山东泰安 讲师 硕士研究生