电视新闻融媒体转型反思

电视新闻融媒体转型反思

曹源

河南广播电视台  河南省郑州市  450000

摘要：目前，互联网、通信等技术发展速度迅猛，不同类型的传播媒介相互融合的趋势显著。对于融媒体来说，主要代表融合不同媒介及其包含的要素，在狭义上，代表类型不同的媒介相互融合，使量变过渡到质变，从而推动移动手机报、移动手机电视等媒介新形态的产生与形成。融媒体实现了信息传播媒介、传播方式的融合。对融媒体时代的未来发展趋势进行分析，要求将各种形态下传播媒介发展优势融合在一起，基于低投入且快捷的方式，将信息传播途径拓展开来，确保传播效果的稳步提升，同时迅速扩大受众群体数量。

关键词：电视新闻；融媒体

1.电视新闻融媒体转型的原因

首先，顺应社会发展的必然趋势。在融媒体时代出现以后，对于传统电视媒体来说，要想获得长足的发展和进步，要另寻创新发展途径，争取与新时代媒体发展需求保持高度协调。基于媒介融合时代角度，媒体影响力的提升，对传统电视媒体舆论引导能力的提升具有莫大的帮助。

其次，群众对新闻内容的需求与日俱增。在时代不断发展过程中，观众群体的审美需求出现了明显的变化，且大众审美并不统一、协调，受众对电视新闻内容有着更加明确的要求。在融媒体时代下，电视新闻的内容与层次应更具多元性和细致化，以此来与广大受众发展相适应，将观众的注意力吸引过来，确保人民群众的精神文化需求得到满足，实现融媒体的顺利转型与发展。

最后，电视新闻节目的独特意义更为凸显。在新媒体时代，传统媒体和新媒体具有相互竞争、影响的发展趋势，导致行业发展中暴露出的问题较多，不仅体现在电视新闻节目内容同质化方面，电视节目中的广告内容也出现了严重的利益冲击，所以要想将电视新闻节目的权威性和可信性展现出来，给予新闻节目原本的价值内涵一定的保证。

2.融媒体时代电视新闻转型发展面临的挑战

首先，电视观众转变为互联网用户。电视新闻传播内容的质量，对观众了解何种类型的内容起到一定的决定性作用。基于观看视角，社会大众在接收信息的状态时被动特点显著，所以对于新闻工作人员来说，应对新闻价值和受众喜好情况等予以充分考虑，为新闻的筛选提供正确的指导和帮助，确保相关新闻报道制作和设计的良好水平。在这一过程中，电视新闻媒体的主体性地位凸显，受众则处于信息被动化的局面。

其次，新闻媒体人向融媒体人的转变。在融媒体时代，互联网用户不仅可以发布信息，而且还可以确保高度的实时性。就目前而言，新闻传播形式的丰富性、多样性特点较强，传播渠道也越来越多样化。基于融媒体环境视角，新闻生产者不再是单一的电视人，而是向融媒体人进行过渡。在电视新闻转型方面，应将与时俱进原则践行到位，树立先进的新闻传播理念，同时不断创新新闻传播技术，将电视新闻的价值发挥到极致。

3.电视新闻融媒体转型策略

3.1 关注整体新闻的内容

现阶段，人们获取信息的渠道具有高度的广泛性和全面性，电视新闻为了在激烈的竞争局势获取较高的竞争实力，要保证自身节目价值的独特性。首先，电视新闻应深入解读新闻的内容，并借助互联网技术，不断增强传播的深度，使新闻与观众之间的关系变得更为紧密，从而将公众的情感共鸣调动出来。同时，在新闻播报时，相关工作人员应深入解读和剖析相应的新闻内容，注重整体新闻影响力的提升，充分认识到自身在电视新闻中的社会责任。

3.2 加强互联网技术的合理应用

在融媒体时代，电视新闻对智能化和网络化发展的重视程度明显增加，通过集中整合电视新闻传播平台与多媒体传播技术，有助于对新闻媒体覆盖面和传播渠道进行不断拓展，在整体上推动新闻媒体社会影响力的提升。因此，电视新闻媒体应加强互联网的合理应用，基于多元化方式来传播新闻内容。同时，在电视新闻节目的报道方面，也要做到不断创新、与时俱进，特别对于当前的管理理念和管理模式，提高对新闻传播效果的关注度，并对社会大众的需求保持高度关注。比如在新闻播放中，工作人员应对具体的新闻信息进行深入分析，确保有价值的信息顺利获得，然后在不同的平台中，仔细筛查并整理新闻，最终借助多元化传播渠道予以发布，将新闻传播的渠道拓展开来。

3.3 挖掘地域资源

基于融媒体环境下，各个媒体纷纷创新新闻内容和形式，各类媒体公众号开始积极呈现各类新闻信息，并借助互联网思维，获得全新的发展空间。其中，针对于传统电视新闻节目，应从本地区的区域文化特色出发，提高对地方群众衣、食、住、行各个领域的关注度，将新闻服务功能充分展现出来，精细化制作与本地群众的思想动态、文娱特色等相关的内容，从而在与各级电视台新闻节目的竞争中，确保本地的报道特色、当地独特的文化得到充分展现，确保本地受众的黏度稳步提升。

3.4 规范新闻语态和品牌形象

凭借电视新闻用语高度的规范性，有助于公众对新闻认可度的提升，电视新闻节目的质量，紧密关联着主持人、新闻记者的规范用语情况，所以应深入研究新闻语态。出自人们语言习惯的影响，与人们生活密切相关的语言得到了紧密融合，如受众喜爱的网络流行语等。在这种模式的引导下，可以使受众的电视新闻认知水平得到显著提升，高度理解和掌握新闻报道，同时也可以使电视新闻的吸引力得到进一步强化，赋予电视新闻“接地气”的角色。

首先，风格的创新。对电视新闻主持人来说，由于新闻节目的差异性较大，所以其风格呈现的差异性也比较明显。现如今，在电视新闻播报中，应将新闻报道原则遵循到位，适度创新其风格。主持人应对新闻稿的趣味元素进行适度增加，将主持人独特、非凡的特点展现出来。同时，为了不断提高电视新闻管理水平，应注重公众对电视新闻主持人的好感度，如主持人可以加强风趣、幽默语言的使用，积极打造个人形象。

其次，注重新闻播报模式的创新。在电视新闻播报方面，应做到与时俱进，对受众的特点进行深入分析，基于个性化原则，加强新闻节目的合理制作，保证特色化的电视新闻得到充分展示。

最后，形象层面的创新。在传统节目播报期间，新闻主持人在播报节目内容时，比较严肃、端庄，这种播报形式虽然可以将新闻客观的状态展现出来，但是长期下去，难免会对受众的亲密度造成影响。也就是说，如果播放形式比较单一化，无形之中会拉远了新闻与人们生活之间的距离，对此应加大创新力度，同时现代新闻节目对形象的创新也提出了较高的要求，旨在将媒体的个性和新闻魅力彰显到极致。

结语

总之，在融媒体时代不断发展过程中，应大力创新传统的新闻传播形式，将传统电视新闻的价值充分展现出来。对有关工作人员来说，应与时代发展特点相结合，不断优化和创新新闻传播的形式，确保新闻传播质量的稳步提升。

参考文献

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[2] 李虹，蔡亮.论融媒体时代电视新闻记者的转型与创新[J].卫星电视与宽带多媒体，2021(1)：104-105.

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