全域旅游视角下乡村旅游发展策略探析

全域旅游视角下乡村旅游发展策略探析

夏倩

南京技师学院     江苏省南京市

摘要：近年来，乡村旅游消费热度持续高涨，城市居民出游人数大幅增加。乡村地区保留我国大量的传统古建筑，有着较好的自然风景和资源，吸引了大量的旅客，这对促进当地农民就业创业、拓宽农民收入渠道发挥了重要作用。但在乡村旅游蓬勃发展的同时，也面临着很多现实的问题，极大地制约了我国乡村旅游的健康发展。

关键词：全域旅游；乡村旅游；发展

1全域旅游相关概述

1.1全域旅游的概念

全域旅游就是指在一定的区域范围内，以旅游业作为主要的优势行业，通过对该区域范围内的旅游资源、经济资源、相关产业、生态环境、体制机制、公共服务、文明素质、法律法规等进行全方位的系统化的提升。全域旅游能够实现对区域内各种资源的有机整合，实现区域范围内的产业融合发展，形成全新的协调发展理念和模式。综合来看，全域旅游这一名词，可以被阐释为通过让各个行业及相关部门协作配合，同时引导当地居民积极参与，由此调动相应的资源，构筑能够为游客提供全方位、全过程旅游体验的旅游业建设格局和思路。

1.2全域旅游的内涵

1.2.1全资源的整合

全资源整合就是通过对全域旅游中资源的整合来实现全域资源化旅游的方式，从而实现对区域内资源的扩容，有效开发区域环境内的发展空间。所谓的全域资源旅游化，就是指在传统的旅游资源发展的基础上拓展区域范围内更多的旅游资源，使其形成规范化的旅游产品，从而扩展区域范围内的旅游产业的发展空间。

1.2.2 全产业的融合

全产业融合的本质是“旅游+多种社会产业”，其实现了对传统旅游营销模式的转变，在全产业融合模式下实现了从传统的门票经济向产业链经济的转变，实现了旅游行业的全面发展，使得传统单一化的旅游产业逐渐向各行业中渗透，为了更好地达到全产业的融合，需要相关部门及管理人员加快对产业结构调整，进行各产业间的有机融合，如文化创意、休闲农业等，使其能够充分融合在旅游产品当中。

1.2.3 全方位服务

全方位的服务主要体现在旅游服务与游客需求的精准、全面对接。在全域旅游格局下，公共服务水平能够达到较高的水平，这使得游客可以便捷、高效地获取其所需的各类旅游服务，以及各类特色旅游产品，让游客得到更多的旅游选择和更加优质的旅游服务体验。

1.2.4全社会参与

全社会参与就是指全域旅游不仅需要旅游相关部门的努力，更是整个区域范围内居民共同的事业，全域旅游能够带动整个区域内经济水平的提升，实现区域内产业的共同发展，推动区域的整体发展，在全域旅游中整个社会主体发挥着重要作用，只有保证全区域内居民在政府及相关旅游部门的积极引导下才能够更好地推动全域旅游的发展。

1.2.5 全流程保障

全流程保障是指各地政府及旅游部门为了推动全域旅游的发展，行业由上至下进行全方位的流程设计，保证全域旅游的全面发展。

2 全域视角下乡村旅游发展策略

2.1 打造全域旅游特色的乡村旅游发展策略

旅游产品特色是吸引游客消费的直接因素。乡村旅游产品最关键的是要有当地特色，单一模式将使旅游者产生审美疲劳，因此应积极打造当地特色的旅游品牌。发掘农村独特的天然景色和独有的风俗习惯，使这些地方变成乡村旅行中最有魅力和最具竞争力的地方。

首先，乡村旅行本身是一种非常私人化的服务，因为每个人都会根据自身不同的旅行需求而选定不同的旅行场所，并不存在一家旅行场所可以解决所有游客的旅行问题。所以，乡村旅游产品的开发绝不是仿制，而必须是创造。因此，各地在开发过程中，要基于本地乡村的特点，切勿盲目跟风。原汁原味可以更持久，如果刻意地改变当地特色去迎合大众反而无法持久。其次，各个乡镇可以发掘当地特色资源，比如土特产、戏剧、本地方言、地方特色小吃等，再将当地特色农产品树立成品牌，制作纪念品，开办特产店等。充分结合当地的乡土风情、节庆活动、民居体验等元素，深挖内涵文化，全面升级游客体验，将往常走马观花式的乡村旅游转向专项沉浸式的升级体验。旅游项目要实现一村一特点，并在全域当中实现村庄相通、基础设施共享的区域旅游发展目标，以此促进农村经济产业的转化。

2.2 以产业特色为本的乡村旅游发展策略

在全域旅游视野下，乡村旅行必须要集合全国范围内的所有资源，并运用这些资源转化成旅行资源。我国农村资源种类多样，例如在海岸边的小渔村，可走海洋性的村庄游览道路；内地山丘村庄较多，可开发成梯田式村落游览；平地居多的村庄，可主打以农耕为主题的旅游景点。根据当地资源特点开发休闲体验类、文化民俗类、户外活动类、生态观光类和健康养生类等不同类型的旅游产品。集合我国农村本地产业经济特点，因地制宜地打造本土乡村生活，提升当地经济效益。

2.3 以生态、经济、社会为基础的乡村旅游发展策略

在全域视野下，农村观光与旅游发展必须要融合农村自然环境、经济、社会文化等各种因素，用整体发展的视野来审视乡村旅游。

首先，要充分利用农村生态自然环境资源，在农业种植业基础上发展乡村旅游，同时更要运用乡村旅游来促进生态平衡发展，使农业资源更为多元化。其次，在经营方面，要促使农村旅游经营越来越经济，而专业的管理人才规划将会促进农村旅游经营高效、有序、现代化。再次，对社会影响，由于乡村旅游所带来的不仅是农业产品价格的变化，而且也是农村周边市民与外地流动人口之间交往的过程。所以要使整个农村越来越开放和包容，就必须对整个农村社会意识形态进行合理的宣传和指导。

2.4 构建乡村旅游产业化发展体系的乡村旅游发展策略

首先，整合空间层次旅游资源。要彻底改变以往几个景点之间单打独斗、无序经营的局势，科学合理地规划不同景点、度假村、特色乡镇、游憩园区等，并统筹管理各功能区域，以防止各自为政。其次，推动城乡的传统农业、工业与旅游观光更好地融合。以景观游览推动传统农业的共同发展。合理布局农村产品，并积极调节传统农产品的种养结合关系。以乡村旅游业激活传统农业的发展模式，大力发展创意农业、精致农业、休闲农业等新型业态，激发产业集聚效应，全面实现旅游业的联动效应。在乡村旅游发展中增加相关农业商品的消费比例，进一步发展体验农业、科普农业、观光农业、文化农产品等新型服务业，把传统农村商品转变为现代旅游消费品，以开拓农村经济发展新模式。再次，乡村旅游要进一步发挥带头作用，为地方的公共服务和社会建设作出相应的贡献。乡村旅游在迅速壮大、取得不菲效益之际，更要回报当地村民。因此，应进一步发展特色的农民生产项目，培养新农户，让其学会运用新科技、新思路，从而提高村民的生活水平。

3结语

在全域旅游背景下，乡村旅游面临着新的发展挑战，为了完善乡村旅游产业链条，必须汲取新的发展理念，制定与本地资源相符的对策，推动乡村旅游体系的可持续性发展。参考文献：

[1]张雨亭.全域旅游下乡村旅游的开发与思考[J].特区经济,2020(11):143-145.

[2]林依欢,夏恩强.全域旅游背景下乡村旅游发展路径研究[J].农村经济与科技,2020,31(19):88-90.

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[4]王丽霞,赵凤卿.全域旅游模式下的乡村旅游开发困境与对策[J].北京印刷学院学报,2020,28(02):122-125.

[5]吴海.基于全域旅游的乡村旅游发展路径思考[J].福建茶叶,2020,42(02):142-143.