国企在新媒体环境下的品牌建设研究

国企在新媒体环境下的品牌建设研究

廖小玲

深圳市建筑设计研究总院有限公司

摘要:本篇文章将首先分析新媒体的特点和优势，分析企业品牌建设的重要性以及企业品牌建设存在的问题，并根据其所存在的问题，探究了国企在新媒体环境下的品牌建设的策略，希望可以为相关工作人员提供一定的参考建议，提高国企品牌建设的品质与效率,让国企品牌建设能适应现代社会的发展形势。

关键词:国企；新媒体环境；品牌建设

1.新媒体概述

1.1新媒体的定义

从媒体的角度看，新媒体可以看作是一种新的传播媒体形式，目前媒体的发展经历了几个发展阶段，主要包括语言、文字、纸质媒体、电子媒体和新媒体。与现有媒体相比，新媒体传播的迅速出现，进一步简化了新闻传播组织方式，呈现了出媒体数字化发展的主要特征。

1.2新媒体的特点和优势

1.2.1交互性

在信息嫁接于各种社会前沿技术之中的新媒体时代，信息这种传播互动方式更体现了双向交互性，超越了新媒体时代的各种物质特性条件和传统时空观念等各种限制。人们既可以进行在线单向交流，也可以进行双向或多点的交流信息沟通，实现与用户进行在线双向实时互动交流，更好地去实现实时良性信息互动。

1.2.2开放性

新媒体传播具有更加高度灵活的互动开放性，打破了电视以往固有的信息渠道垄断传统局面，实现了全方位实时信息沟通交流，有效的补充缓解了目前广电自媒体所存在的问题。

1.2.3即时性

传统形式的广播电视媒体功能过于单一，可以及时向电视受众快速传达广告信息，但对于受众而言，无法随时随地提供最即时最快的广播电视信息反馈。新媒体时代，多媒体信息已经可以有效传播，可以真正通过图像视频、声音、文字媒体相结合而进行快速有效信息传播，可以实现有效克服传统单一媒体信息存在的一些障碍，实现了有机结合。

2.企业品牌建设的重要性分析

一是有利于转变经济发展体制的长期平稳有序过渡。企业应当在企业品牌发展建设的过程中，推动管理技术方面的改进提升和素质提高，促进企业现代法人制度系统的健全建立。企业首先可以依法加强自有品牌管理体系建设，实施自有知名和品牌战略，促进其经济发展组织方式之间的快速平稳地过渡，进而快速转向企业集约化运营模式，不断追求提高自身企业规模的合理经营及利润，满足市场消费者个性化的心理需求。二则是有利于企业促进行业科技研发进步，保护知识产权。品牌文化是国家一项最重要的国家无形资产和国际知识产权，其中一项国家重要实物资产即是我国无形资产，有利于企业促进公司对外贸易经营的快速顺利向前发展。品牌经营在我国当今现代国际贸易模式中始终发挥起重要基础作用，国际贸易公司与外贸品牌间的战略关系又是那样紧密而相连、密不可分。三是使用新媒体创建热点，基于新媒体平台打造公益话题，可以迅速传播，产生社会反响。企业在策划品牌时，可以通过新的媒介开展一些广告活动，以提高受众的认知度和熟悉度。使用话题时，需要把握好时机，善于产品营销。同时，可以将企业品牌与热点新闻联系起来，电视剧播出的时候可以插广告，或者在各种视频网站上了高度参与积极讨论。在品牌推广过程中，利用新媒体打造热点，可以增加品牌的影响力，消费者可以在短时间内接受，品牌可以达到最大最好的宣传效果并最终带动。详细请见下图(1)企业品牌建设的价值示意图：

图(1)企业品牌建设的价值示意图

3.企业品牌建设现状

3.1品牌建设和实名意识低

如今，很多中小型企业都在企业经营的发展演变过程中，面临着日趋激烈残酷的终端市场激烈竞争，但如果在生产经营与发展演变过程中又过于盲目担心终端市场规模的快速扩张，缺乏一定水平的整体品牌意识建设力度和市场推广策略意识，无法做到有效地吸引目标社会高端消费及消费者关注度，不仅大量浪费掉了整体品牌运营推广投入成本，也几乎没有能力取得真正有效的广告营销效果。此外，由于企业品牌的推广范围极为有限，无法保证覆盖目标市场品牌进行推广，在很大程度上不能全面满足市场很多终端消费者群体的某些实际产品需求，对企业整体的综合市场竞争力将影响很大。这种忽视品牌自身建设宣传和推广效果的现象都是十分不客观现实的。

3.2品牌营销渠道单一，市场影响力弱

如今，企业品牌在传统品牌建设营销传播和市场推广传播过程中仍存在陈旧思维理念，无法真正及时做出营销改变，以确保跟的上市场情况发展和迎合消费者需求，整体品牌营销建设方法和市场推广宣传渠道方式还仍然比较单一。所有传统企业品牌都在依赖诸如报纸、电视杂志等的传统纸质媒体方式来推广宣传自己品牌，很多传统企业也并没有注意充分利用任何当前的新兴纸媒体工具形式来积极打造自有品牌，导致传统企业自身在媒体营销渠道和自有品牌文化建设推广方面始终缺乏整体影响力。

3.3缺乏专业人才

品牌管理推广策划是企业一项庞大系统工程，需要许多高层次人才，而专业合格策划人才也严重短缺。一个高素质品牌公关人员不仅一定要懂有新产品知识，还要具备一定对品牌新媒体的营销推广运作的深度理解掌握和组织管理实施能力，才能切实将各种新兴营销媒体形式发展和企业产品品牌运作密切结合统一起来。制定长远营销策略规划。通过淘宝、京东商城等主流电商平台，建立自有品牌，消费者才能对自身质量、包装、价格竞争力等多个因素之间进行理性评价和综合选择。

3.国企在新媒体环境下的品牌建设策略

3.1新媒体品牌重塑

品牌形象定位的再重塑应站在改变的品牌形象定位的基础前提上再进行考虑的，因此新产品的重新品牌形象定位应该符合当下消费者的新需求。品牌的重塑过程实际上就是通过改变原有的与品牌目标消费者的直接交流沟通，让这些品牌消费者可以知道为什么我们要有许多种不同于传统方式的品牌销售渠道方式，并且完全可以满足于他们对于这种品牌不断地在变化发展中产生的某种新需求。

以某国企为例，此国企的品牌传播体系如下图（2）所示。在目前一个完全以移动手机互联网及应用终端为主流媒介的新型社会化互联网新媒体环境条件下，无论产品是体现在品牌理念、传播形式及宣传推广，还是在整体视觉风格的设计，都需要首先考虑注重和实现品牌对其用户信息发布和品牌信息传递服务中提供的产品的差异化设计服务功能和整体设计的独创性，以确保真正地提升了自身整体品牌形象，为其未来赢得更多的潜在消费者群体，创造一种品牌文化认同。

图（2）某国企的品牌传播体系

3.2利用新媒体进行品牌营销

3.2.1专业体验服务

在当前整个销售流程和整体营销传播过程中，很多品牌正在不断尝试发展差异化产品服务，特别的是现在人民的总体消费需求水平已经在持续不断地提高，对其中一些优质品牌体验的提升要求自然也都在逐渐被提高，所以当前很多品牌平台自身都迫切需要去提升他们自己产品的体验。部分线上商品销售则需要通过应用虚拟现实VR技术等在内的多项电子商务新技术，满足年轻消费者尝试虚拟网购平台的强烈欲望，还原现实消费者眼中的真实购物交易场景，让广大消费者都拥有真正身临其境一样的真实网购消费体验。品牌内容建设还需要考虑与国内其他年轻时尚领域相结合，如网吧、体育馆、书吧、茶馆等，目前受到年轻人的青睐。企业还可以根据产品自身存在的种种实际销售情况，建立一套良好合理的自身品牌传播定位，与更合适产品的专业服务商紧密合作，不断宣传推广自己公司的新产品，输出企业的独特品牌文化，吸引更多普通消费者朋友的关注。

3.2.2大数据精准营销

大数据技术应用本身就具有非常强大有效的营销数据分析能力和预测判断能力，让广告信息更加清晰精准，让整个服装品牌企业能在品牌营销资金投入上获得更高收益的资本回报。首先，在开展大数据化营销推广过程实践中，企业可通过采取各种营销方式及时收集大量用户及相关的信息，进行调研分析，了解相关用户行为偏好、购物心理习惯信息等，并能将运用这些研究结果及时用于实际产品进行开发、生产管理和销售。此外，可以真正根据实际用户需求来进行企业精准定向营销。企业客户还可以根据产品市场所在区域位置情况和目标用户特点，选择最合适自身的网络销售宣传渠道和营销推广的渠道，充分地体现自身市场营销产品的特点，同时可以寻找和建立完善的电子商务平台。在营销过程中，同样需要借助大数据营销的强大支持，在第一时间内提供最正确有效的市场信息，通过最正确高效的传播渠道去进行品牌销售。它甚至还会利用大数据平台的更高级需求分析模型和进行预测处理，及时分析发现潜在用户的个性化消费需求，总结分析用户真实的个性化消费需求，更好地提供预测建议和适时发布市场相关消费信息。企业品牌营销要同时考虑三个基本步骤:客户信息资源整合、客户信息需求分析、数据库信息应用。在企业应用消费者数据库管理系统的发展过程中，必须先建立企业消费者群体的基本信息库。通过企业在这个数据库信息系统中深度挖掘出消费者自身的具体消费支出水平、偏好程度以及企业对市场促销推广方式等的信息敏感度，可以据此为潜在消费者提供富有针对性信息的市场营销服务，维护客户关系。

4.结论

综上所述，企业要在市场中稳定发展，就必须建立、营销、推广、适应企业品牌的新趋势，要充分发挥品牌建设的积极作用，进行新媒体品牌重塑，确保真正地提升了自身整体品牌形象，为企业未来赢得更多的潜在消费者群体，创造一种品牌文化认同。此外，还应该利用新媒体进行品牌营销们进行专业体验服务，进行大数据精准营销不断宣传推广自己公司的新产品，输出企业的独特品牌文化，吸引更多普通消费者朋友的关注，为潜在消费者提供富有针对性信息的市场营销服务，增强和发展自身品牌的影响力和竞争力。

参考文献

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