如何加快构建全媒体传播格局

如何加快构建全媒体传播格局

杨景麟

陕西陕煤榆北煤业有限公司      陕西  榆林     719000

【摘要】：在计算机信息技术不断发展的背景下，各类新媒体不断出现在人们的视线之中，深刻地改变了信息传播的渠道。在当前的社会发展中，媒体融合发展与全媒体传播是传媒领域发展的一个重要方向，也是技术不断更新背景下的必然发展格局。在全媒体传播格局的思想构建中，需要打通所有媒体形式，同时优化当前的信息传播结构，与用户之间建立起新的连接。在本文的研究中，立足于媒体融合发展背景，结合信息科技技术对全媒体传播格局的构建思路进行了分析与阐述。

【关键词】：全媒体；传播格局；数字化；媒体融合

1、前言

随着我国互联网信息技术的不断普及，智能手机、平板电脑等智能设备逐渐普及，相关的统计数据显示，我国网民通过手机接入到互联网的比例已经高达99%，在这种发展趋势下，媒体的传播形式已经发生了巨大的变化，各类新兴的媒体传播形式开始受到人们的关注，因此传统媒体也不断地改革与创新，新的传播格局已经基本上形成，而在这种发展趋势下，如何加快构建全媒体传播格局是需要重点思考的问题。

2、构建全媒体传播格局总体思路分析

2.1、产品内容体系构建

在计算机信息技术的发展下，各类数据信息不断产生，大数据时代已经悄然而至。在大数据时代下，海量的信息充斥在人们生活的周围，而这些信息涉及到了社会生活的多个领域。从分类上来看，这些信息可以分为三类。第一类为社会的主导思想类，这主要是有关于国家的政策方针以及重要的事件宣布等。第二类是与文化教育类相关的内容，这方面内容有些事关国家的教育方针策略，有些具有市场价值。第三类信息就是人们日常在网站上获取的娱乐信息和普通的新闻，这些内容给满足了人们的猎奇心理，丰富了人们的生活，是当前人们比较接受的内容之一。在全媒体传播格局的构建中，要根据信息的分类构建多样化的产品体系格局，一方面主流媒体应当改变自己的思路，与各类新媒体之间寻求合作，并且学会使用新的传播方式来进行信息的传播，另一方面，全媒体要坚持“内容为王”的原则，在产品体系构建过程中应当着重提高传播的质量，为受众提供更为优质的产品。

2.2、平台体系建设

由于网民数量的井喷式发展，信息传播的平台也呈现出大规模发展、多变化发展的格局，从而更好地满足不同人群的不同需求。在这个过程中，平台体系建设应当从用户的思维模式出发，将用户的偏好作为平台体系建设的核心，将各种传播介质囊括其中。其次，在全媒体传播平台建设中需要将不同的介质相互联通起来，打破性能与内容之间的壁垒，针对这种情况，全媒体传播平台可以采用“一次采集，多元发布”的原则，将所获取的内容按照不同的形式推送出去，满足不同受众群体的不同需求，实现个性化的特点。

2.3、用户体系建设

“以用户为中心”是当前全媒体融合的主要发展思想，尤其是在大数据的背景下，用户的喜好及个性化需求被直观地体现出来，平台与用户之间的互动也将更将频繁。在设计中，出了要优化用户数据管理模块之外，还应当增设心理管理模块和行为管理模块，从而更好地研究受众的偏好，为其推送更为精准的信息。除此之外，在全媒体平台构建中可以通过线上线下的互动模式来实现用户的沟通，通过这种感情交流的模式来增加用户的粘性，从而更加显著地提升用户的参与感和体验感。

3、构建全媒体传播格局对策分析

3.1、加快数字化建设，实现新旧媒体加速融合

首先，要结合当前先进的数字化处理技术建立信息传递同步以及信息分类转化制度，在获取相关信息之后，媒体可以根据受众群体的特征对所获得的信息进行重新地整理与排列，实现信息的分类转化，从而更加精准地将信息传递给受众。其次，构建通常的反馈制度及交流制度，为了实现这个目标需要重视对受众同步交流与互动模块的设计，为用户预留出互动留言区，通过用户的留言以及相关的问卷调查来了解用户的实际需求。同时，还应当借助数字化技术的优势与受众建立起长期的联系，深刻地改变传统的一次性沟通模式，通过这种长期的沟通来源源不断地接受受众的反馈。

3.2、完全主流媒体市场运作

在新的传播形式下，主流媒体的转变速度比较快，但是依然在各个领域中发挥出主流媒体的作用，如人民日报的抖音号、微信公众号等在人群中有着非常大的关注度。在未来的发展过程中主流媒体仍然需要研究当前市场的变化情况，从受众的喜好出发，完善各类市场运作形式，更好地发挥出主流媒体的带动作用。首先，主流媒体之间也应当引入竞争机制，在适度地竞争条件下，使得人才、信息等要素能够自由地流动，使得传统媒体的影响力提升。其次，要完善人才竞争机制，吸收各类优秀的人才，使得人才的层次进一步提高。最后，要结合市场的情况制定出合适的产品营销策略，在尊重市场规律的前提下得到更多受众的认可。

3.3、加强中央与地方媒体合作，推动多媒体融合

地方媒体与中央媒体有着不同的特点，在全媒体传播格局的发展中需要两者相互结合、取长补短，从而实现互惠互利的局面。在这个思想的指引下，需要进一步地完善合作机制，形成多媒体融合发展的良好格局。例如，人民日报就成立了数字化的传播中心，同时也构建了“中央厨房”，同时与地方性媒体也形成了战略合作伙伴关系，在一些内容信息的获取中也邀请了地方记者的参与。这种中央与地方的合作模式能够使得信息的传播更加迅速，一方面中央媒体可以充分地利用地方面的多元文化特点以及地域特色等特点来丰富自己的信息内容，另一方面，中央媒体可以利用自身强大的关注度和号召力来传播信息，尤其是对于一些比较重要的信息内容，中央与地方之间的合作能够有效地提升信息的传播效率。其次，中央与地方媒体的合作使得监督工作更加富有成效，中央媒体在与地方媒体合作的过程中可以通过相关的制度来了解地方媒体的运营情况，并且对其相关的行为进行监督与规范，同时，地方媒体比较“接地气”，中央媒体与地方媒体的合作能够更加深入地掌握地方民众的思想动态，了解人们的所思所想，从而为创作提供更多的素材和资料。

4、结语

在当前信息技术不断发展的背景下，全媒体传播是大势所趋，从目前的建设情况来看，全媒体传播的新格局基本上已经初具雏形，在这样的发展大环境下，各个媒体都在寻求全媒体发展的路径。在发展中一个方面需要从用户、平台以及产品内容这三个方面来研究体系的构建，从而满足不同受众的不同需求，另一方面还需要从市场运作、数字化转型以及媒体之间的合作这三个方面来寻求发展策略。在未来的发展中，全媒体发展的趋势将会更加明显，各类媒体需要站在全局的角度把握发展趋势，不断完善自身发展实现全媒体融合发展。

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