平面设计中插画艺术的应用创新研究

平面设计中插画艺术的应用创新研究

程显博

襄阳技师学院

摘要：随着科学技术的不断发展，绘图工具实现了从简单的画笔到现在画笔和计算机综合应用这一质的飞跃。在今天插画的商业性越来越突出，并且和平面设计结合紧密。插画有其自身独特的艺术魅力，在和平面设计的结合中影响促进了平面设计。插画艺术的优势在于其可以对所反映的内容进行可视性的转述。文章重点分析插画艺术在平面设计中的具体应用。

关键词：绘图；插画；平面设计；艺术魅力

一、插画在平面设计中的作用

（一）插画的概念与发展

插画是现代艺术设计中的一种重要视觉传达形式，它能够清晰、直接地传递信息，使人们在欣赏美、感受美的同时，获取设计者想要传达的信息。插画艺术具有表现多样性、情感丰富性、应用灵活性等特点，它以直观的形式展示平面设计作品的主题和思想。插画艺术具有悠久的历史，最早的插画是在19世纪伴随报刊和图书共同发展起来的，20世纪60年代达到黄金时期。我国的插画艺术最初随着佛教的传入以版画形式出现，在明清时期得到快速发展。由于商品化社会的发展以及新的绘画工具、载体的出现，现代插画艺术逐渐商业化。目前，插画在平面及电子媒体、商业场馆、公共机构、企业广告等方面发挥着重要作用。

（二）平面设计的基本概念

平面设计也被称为视觉传达设计，包括网页设计、书籍设计、包装设计等，是用视觉作为沟通和表现的方式，利用美学的形式和法则，在二维空间中将视觉元素进行合理的布局和排列，将信息以简洁的方式传达给观者，使设计者或商品想要传达的内容更容易被观者理解和接受，从而促使其采取某些行动、提高购买欲等。在平面设计中，设计师通常利用文字排版或特定的电脑软件制作效果等方式，使作品达到理想的效果和传播目的。

（三）平面设计中插画艺术的特征

插画艺术在平面设计中的应用分为摄影和绘画两类，按其形象又可分为写实和抽象两种表现形式。平面设计中的插画具有通俗易懂、题材多样、内容生动活泼、传递感情真实直接等特点，具有美化、补充文字信息的作用，体现出广泛的实用性和商业性。另外，插画本身就是艺术的一部分，其自身具备艺术性。插画的实用性与艺术性并不矛盾，两者是相互依存、彼此促进的关系。

二、插画艺术在平面设计中的具体应用及其前景

首先是插画艺术在海报中的应用，影视宣传海报、广告宣传海报一起其他活动的海报，最大的特点就是为了吸引受众目光，因此必须富有强大的感染力。插画艺术通过对海报的背景填充、人物设置更改、色彩变化等，突出海报中的主体。目前插画在海报中的设计大都来自户外广告，因其画面大、内容多，运用插画的次数更加频繁，有效地起到了一定的宣传作用。其次是在书籍中的插画，书籍是人们最开始接触信息的载体，包括报纸、杂志等;以往的书籍中是单纯的文字，受众对书籍的认知停留在枯燥乏味的定位上。

现今的出版社、杂志社都运用了插画艺术，针对书籍中所提到的人、事、物等进行图片插入，插入的图片多为插画师现场制作的，有些人物插画会以动漫或者扭曲的形式出现，更加能够凸显书籍里想要表达的内容。最后是在包装设计上的应用，插画艺术运用在产品的包装设计上，其实也是为了达到更好的宣传效果，插画艺术提高了包装的美感，使得其产品在同类型的产品中脱颖而出，提高了同行业的竞争力，通过包装这一视觉冲击，刺激消费者的购买欲望。

三、插画艺术在平面设计中应用的建议

(一)不断更新平面设计师所使用的插画艺术

现今的插画艺术应用中普遍出现的问题即插画过于老旧，与时代脱节，所带来的插画知识与受众认知的不协调，无法带给消费者全新的视觉冲击，因而会使得插画艺术这一先进的技术在平面设计中失去原有的优势，甚至会造成平面设计的整体方案的崩塌，对平面设计所宣传的内容感到厌恶。更新插画艺术的重点在于设计师主动的走入受众的世界中，了解大众所喜闻乐见的文化，既要保证设计内容的实效性又要保证设计内容的新鲜感，从而将插画与时代相匹配。

(二)注重插画内容的可读性

插画艺术本身属于新事物，一些平面设计师对于插画艺术的掌握度以及熟练度高于普通设计师和受众，自然会产生“高人一等”的心理，从而忽略了艺术来源于生活的理念，设计出的插画过于抽象。造成这一现象的主要原因是设计师对于插画立意、插画性质定义不准确，插画想要表达的内容太多，从而模糊了插画的可读性。针对这一点，设计师必须要明白插画在平面设计中只是起着辅助的功能，认清插画的真正定位，设计出符合平面设计内文字信息的插画，既要保证文字在设计中能发挥作用，又要确保插画在设计中不多余。只有做到如此，插画的可读性才能被展现出来。

(三)提升插画内容的艺术性和插画师的综合素质

随着插画艺术的发展，平面设计行业开始认识到其优势，因而开始广泛的运用这一艺术，但是正可谓是粗制滥造，插画艺术在质量上失去了保障。艺术之所以称之为艺术，在于其高雅属性。这要求插画师们提高自身的道德素质修养，提升自身的法律意识以及道德约束力;只有插画师的素质提高了才能创作出富有艺术气息的插画作品，才能保证平面设计行业的风气。

(四)改善平面设计者的插画排版发面问题

插画艺术在平面设计领域的应用需要一定的磨合期，在排版过程中出现的插画内容过于隐蔽，丧失了插画的作用价值;插画位置突出，与设计主题冲突等问题。对于这些排版问题就考验到了设计师的审美能力，需要设计师与插画师有完美的默契，合理的排版布局，注重整个平面设计的美感的同时，分清设计中的主次关系。

(五)注重插画中的色彩与情绪的关系

插画艺术也与心理学擦边，插画艺术是通过视觉传达的手段对人产生冲击的艺术，插画中的色彩与情感相互融合，不同的色彩所代表的情感有所不同。色彩如同音符，可以让受众的心情随着色彩的变化，或平静、或愉悦、或悲伤、或震撼，情感的视觉传达方式就是色彩。因此，为了使插画艺术在平面设计中发挥绝对优势，插画师必须结合颜色与心理学之间的关系，将设计师的个人情感注入色彩中，创作出震撼人心的插画作品，提升平面设计作品的价值。

(六)运用插画艺术对文化信息的刷选

传统的平面设计在普及事物概念是通常采用文字的形式，这对文字的要求很高，即使有了高要求的文字，宣传效果也不一定能够激发。插画艺术的作用在于对文字叙述进行删减，插画所展现出来的内容是文字无法描述的，平面设计师在进行平面设计时要考虑到插画艺术这一作用，筛选过滤无用的文字信息，添加冲击能够受众视觉的插画。

四、结语

插画的魅力是独特的，是其他艺术不能比拟和替代的，插画艺术随着今天市场经济的发展和我们的生活联系的越来越紧密，在插画渗透到商业行为时，插画作为绘画艺术表现了鲜明的特点和时代感，成为了广受人们喜爱的表现形式。正因为此，市场需要越来越多的艺术家投身于插画艺术创作中来。艺术家不仅应该创作出优秀的插画作品适合社会的需要，更应该引领时代的潮流，提高大众的审美。优秀的插画艺术作品不仅仅给观众留下漂亮的过目难忘的艺术形式，更要在艺术的内涵深度上下功夫。

参考文献：

[1]张菁菁.插画艺术在平面设计中的意义及作用 [J]. 商丘职业技术学院学报，2015,14(06):103-104.

[2]李飏.色彩视错觉在现代平面设计中的应用研究 [D]. 湖北工业大学，2017.

[3]倪畅.插画在平面设计中的应用与研究[J].美术教育研究，2018（17）.

[4]张可为.手绘插画艺术在数字新媒体时代的创新应用[J].艺术教育，2018（13）.