基于乡村振兴的农产品区域品牌培育对策

基于乡村振兴的农产品区域品牌培育对策

曾群会

德阳市农业农村局  四川 德阳  618000

摘要：随着社会经济发展，推动农业发展有着重要的价值，能够促进社会经济长久稳定发展。在农业不断发展的影响下，“实施乡村振兴战略”思想应运而生，因而应重视乡村产业振兴。尤其应注重农产品区域品牌培育，助力乡村振兴，为农业与农村发展提供有力支持。本文分析了乡村振兴下培养农产品区域品牌的价值，论述了保障农产品质量安全的措施，探究了农产品区域品牌培育的规律，概述了农产品区域品牌培育的现状以及具体方法。

关键词：农产品区域品牌；乡村振兴；培育对策

引言：现阶段，消费者需求多样化，对品质要求提高，对品牌认知和意识增强，给农产品市场供求端提出了要求，农业生产端生产出品质优、安全可靠的产品显得尤为重要和迫切。基于乡村振兴，应注重农产品区域品牌的培育，推动农业供给改革的发展，促进农业健康可持续发展。

一、乡村振兴下培养农产品区域品牌的价值

培育农产品区域品牌对于促进乡村经济发展有着重要价值，可以促进乡村振兴。乡村经济发展有利于给农村地区提供更多的创业与就业机会，为乡村发展提供源源不断的活力。在区位因素影响下，乡村发展具有一定的局限性，可用资源相对有限，因而应革新乡村发展途径。乡村地区应秉持因地制宜原则，将本土特色有效运用起来，促进优势产业发展，实现品牌强农，促进产业振兴。应将品牌意识渗透到乡村区域发展的整个过程中，夯牢质量安全关、提高农产品品质和竞争力，建设农产品区域品牌[1]。

二、保障农产品质量安全的措施

培育农产品区域品牌的关键与基础就是农产品质量安全，因而应通过科学合理的措施保障农产品质量安全。一是要从农产品生产环境抓起，做好环境检测和治理工作，为农产品生产提供优良的生态环境。二是应构建健全的标准体系，提高生产的规范化，严格根据相关标准进行生产。科学施用肥料、采用农业、物理、生物等绿色防控综合措施防治病虫草害，确保农产品质量安全及好品质。三是做好农产品收储、流通环节的质量管理，采取有力措施，推行农产品“市场准入”制度，开具合格证，将自检与专业机构抽检的方式有机结合起来。各环节信息有记录，实现来源可查、去向可追、责任可究，强化全过程质量安全管理与风险控制。四是应抓好培训宣传，应做到宣传普及化。提高相关知识的宣传力度，并构建农产品安全信用体系。五是着力加强农产品质量标识的建设与推广，加大绿色食品、有机产品、地理标志农产品的发展力度。以龙头企业，农民专合社、家庭农场等为典型做好示范，辐射带动周边镇、村、社农户，逐步提升广大群众农产品质量安全意识。六是将监管水平与效果全面增强。根据农产品质量安全风险监测、监督抽检等检测结果，对抽出有问题的产品主体要严格执法，检打联动，促进农产品质量安全系统的全面构建，进而促使农产品质量安全的切实落实。

三、农产品区域品牌培育的规律

对于培育农产品区域品牌而言，大致会经历四个发展时期，这些时期能够反映出农产品区域品牌培育的普遍规律。其一，特色产品产业期。该时期农产品区域品牌还未能得到广泛认可，需要投入大量精力、财力打造产品品牌，并进行宣传以及推广。其二，品牌声誉提高期。品牌建设会经历由小至大的过程，该阶段品牌声誉会逐渐提高，此时要注重品牌的全方位宣传以及经营规模的适度扩大，同时构建出完善的市场推广以及营销管理体系，将顾客对品牌的认知度以及忠诚度有效提高，推动品牌影响力的提高，增加产品的市场份额[2]。其三，成熟稳定持续期，农产品区域品牌会具有较多生产经营主体与齐全的配套设施等，产业链完整，农业产业集群有着不断提高的凝聚力，区域内具有良好的合作、竞争氛围。基于品牌效应，利益相关主体都可以获得良好的收益回报。在该时期，品牌有着较高的影响力以及规模，也具有较为稳定的市场份额、较高的品牌价值与知名度。其四，品牌影响力下降或优化升级期。在成熟稳定期后，农产品区域品牌面临两种情况走向，如果受利益驱动，品质下降，加之管理不能跟上，品牌就存在衰退风险，将在激烈的市场竞争中被淘汰。若在此时把握住机遇，管理高效，投入科技创新，经营主体寻找全新的发展途径，就能促进区域品牌优化升级。

四、农产品区域品牌培育的现状

在农产品区域品牌培育的过程中，仍存在一些问题，如品牌主体薄弱，后续建设资金不足，维护、升级品牌意识不强，缺乏品牌发展能力，导致市场竞争力较弱。在建设品牌的过程中未深入分析与思考，缺少清晰定位，缺少当地文化特色加持，产品附加值低。在新技术运用方面，大多数农产品市场化的过程中技术含量有待提高，大部分农产品都是直接以初级产品进行销售，在提高其附加值与延伸产业链方面未能将科技很好的运用，不利于品牌培育和农民收益增加。营销策略上还有待提高，大部分仅停留在销售产品阶段，没有品牌营销理念注入，缺乏系统的传播策划，品牌传播范围小，品牌知名度未能打响。

五、基于乡村振兴的农产品区域品牌培育方法

基于乡村振兴，应寻找行之有效的方法，加强对农产品区域品牌的培育，将品牌的价值充分发挥出来。

其一，打造乡村特色，赋予当地文化内涵。应充分运用本地特色与传统文化资源，构建自主品牌，提升产品质量以及吸引力，将产品竞争力全面提高，打造产业招牌。

其二，应将政府与协会的作用充分发挥出来。一方面，由政府搭建平台，推进品牌化进程。加大扶持力度，科学规划引导，防止因利益驱动，大家跟风盲目发展，导致供大于求。协会发挥自身组织协调和技术指导作用，对品质保障把关，并加强行业自律、信息提供以及对外沟通等内容，确保品牌培育工作有序展开。

其三，通过互联网络平台等营销手段，对接一些新兴的优质品牌农产品云上展览馆，多方位宣传，多参加品牌展销会、博览会等，提升知名度，让产品走出去，让品牌的溢价得到体现。

其四，科技创新，管理高效，创造知名品牌。应加强先进技术的研究、应用以及推广力度，尤其是加强科技在附加值与延伸产业链等方面的运用[3]。将科技的价值有效发挥出来，提高品牌培育质量与水平。还应加强培育管理，展开精细化以及规范化管理，将管理实效全面增强。促进培育效果的提升，为品牌创设奠定坚实基础，将品牌的知名度全面提高。

结束语：总而言之，基于乡村振兴，培育农产品区域品牌有着重要价值。应选择恰当的方法加强农产品区域品牌的培育，进而将农产品区域品牌的价值有效发挥出来。提高农产品质量安全，将品牌价值与影响力有效增强，为农业可持续发展奠定坚实基础，促进乡村振兴的实现。

参考文献：

[1]邢宇,常甜甜,张明如等.乡村建设行动背景下山西省农产品区域品牌培育路径[J].安徽农业科学,2021,49(19):236-238.

[2]刘晨.乡村振兴背景下农产品区域品牌培育路径探究[J].南方农业,2021,15(24):168-169.

[3]杨肖丽,薄乐,牟恩东.农产品区域公共品牌培育：运行机制与实现路径[J].农业经济,2020(01):125-127.