新媒体环境下做好煤矿企业新闻宣传工作的思考与探索

新媒体环境下做好煤矿企业新闻宣传工作的思考与探索

张洋

河南能源永煤集团车集煤矿 河南永城 476600

摘要:在新媒体时代,网络技术与通信工具的飞速发展,使信息传播方式发生了巨大变化,传统意义上新闻宣传也面临着前所未有的挑战。如何将企业内部和外部环境有机结合起来成为当前急需解决的话题。本文从分析企业新闻宣传工作现状出发提出有效对策来加强煤矿行业整体形象、提高煤炭生产效率及经济效益;并以新媒体时代下做好煤矿企业报道为主要内容进行探讨与研究,希望能够为我国煤炭行业在新时期实现可持续发展提供一些建议性的参考意见。

参考文献：新媒体；煤矿企业；新闻宣传

一、引言

    随着新媒体的不断发展,人们对于信息传播方式越来越重视,这对企业新闻宣传工作提出了更高要求。当前我国社会正处于转型时期、经济增速放缓阶段和产业结构调整阵痛期;煤炭行业受宏观政策影响较大且面临产能过剩等问题。在这种形势下要做好煤矿企业新闻宣传工作就显得尤为重要而必须得注意加强新媒体环境的建设与发展,以适应市场需求变化来推动煤矿业健康有序地可持续发展。

二、新媒体环境下煤矿新闻宣传工作目前存在的问题

（一）其新闻宣传内容与员工的现实需求

通过对员工的采访和调查,发现了当前企业在进行新闻宣传时存在着很多问题:首先是没有针对性。目前有许多公司都会根据自己部门需要来设置一些与自身工作相关的内容。比如说有些企业就直接招聘一个员工去做广告或者是请明星代言,然后再由这些名人来介绍该品牌产品;其次就是缺乏专业性以及专业度高的人才,这也成为了当前新闻宣传中最重要、最有效和最快速了解客户需求信息人员之一。

本论文的样本对象是公司员工,包括总经理、人力资源总监以及各部门经理等。其中董事长与副总经理均为大专学历。

在调查中我们发现,公司目前主要以销售人员为主。他们大部分都是通过网络或者其他渠道来进行招聘工作的;其次就是一些比较有经验和能力较强并且对企业文化认同度较高并愿意长期留在这个岗位上的人才较少;最后是招聘者会选择自己喜欢、认可且具有一定个人特色以及符合要求标准员工作为录用标准。

在调查中发现,

（二）新时代的新型信息媒体竞争激烈

    随着互联网技术的不断发展,人们已经进入了信息媒体时代,传统新闻媒体面临着越来越多的挑战。首先是来自于新媒体平台上竞争日益激烈。由于网络传播具有时效性、互动性等特点以及其强大而广泛地渗透到社会各个层面中去;其次就是受众对新闻事件关注度逐渐提高和增强;再次就是信息产品多样化带来的市场竞争力加剧与广告商们在信息发布方面投入力度增大,传统新闻媒体必须不断创新来满足读者需求并实现新媒体竞争优势。

（三）解决方式缺乏创新，促进宣传力度的对策建议

 加强宣传力度,提高品牌知名度。要想提升企业的市场竞争力,就要不断增强产品在市场中所占份额。宣传工作是营销活动最关键环节之一也是最容易被忽视、不切实际的部分和问题最多见处、影响最大且最有效地途径之一了:通过各种媒体手段向公众传递信息;对广告进行精心设计以达到吸引消费者眼球目的而采取一系列措施来提高品牌知名度与美誉度等,从而使企业获得更多利润。

加强宣传力度,提高企业品牌知名度。在市场竞争中,只有不断的提升产品质量和服务水平才能获得消费者对其信任度。而现在很多传统营销模式都存在着一定程度上的弊端,比如说一些商家为了获取短期利益过度夸大自身产品质量等现象都是很常见的话题:有的是生产劣质商品欺骗顾客;还有是以次充好、虚假宣传来谋取不正当利润等等行为严重影响了整个市场风气和经济秩序。

三、加强新媒体环境下煤矿新闻宣传工作的措施

（一）提高对煤矿新闻宣传工作的重视

    在宣传工作中,煤矿企业要对新闻进行全方位、深层次的分析和研究,并针对出现的问题提出解决办法。同时还要加大力度地提高其宣传效果。

首先是加强对煤炭生产技术以及安全方面技术知识等相关内容。其次就是强化煤矿工作人员对于安全意识教育培训工作;最后就是增强采编人员自身素质水平以及专业技能等等一系列措施来提升他们在面对突发事件时应具备应对能力,从而保证整个团队能够更好更快的完成任务目标和质量指标。

    宣传方式单一，目前,煤炭企业的新闻工作主要是通过张贴海报等形式进行,这种传统式和单向性的传播模式存在着诸多不足。首先在信息传递方面较为闭塞。其次就是对于煤矿新闻内容没有足够地重视起来宣传方式过于落后且缺乏时效性和针对对象也不够明确;最后便是对于工作人员而言其自身素质不高、对新媒体认识不全面以及应用水平较低等等问题都会导致企业员工无法及时获取有效的新闻消息,从而影响到煤炭企业整体工作效率及质量[1]。

（二）加强煤矿企业新闻媒体队伍的建设

第一,要加强对煤矿企业新闻工作者的培训,提高他们的专业技能和职业素质。第二是加大对员工思想政治教育。煤炭行业在我国发展迅速但是与其他工业相比还处于不成熟阶段所以需要更多高层次人才来帮助其快速成长和壮大起来;第三就是要建立健全相关法律法规制度来保证我国煤矿企业新闻工作健康有序地进行下去,使之有法可依、有章必循,为煤矿企业新闻媒体队伍建设提供一个良好的环境保障。

煤矿企业要想获得长远的发展,就必须重视自身媒体队伍建设。第一是加强思想认识。通过对员工进行培训、教育来提高他们的素质；第二是完善管理体制和机制制度;第三就是建立合理有效地激励和约束机制;第四点则应该制定科学化、规范化以及人性化为一体化管理模式等一系列措施去提升煤炭企业新闻宣传工作水平,使其能够真正发挥作用在煤矿企业中得到体现,从而让全体职工都能切实感受到自己作为一个集体所承担的责任。

煤矿企业的经营管理,离不开煤炭行业,而在这个过程中需要大量专业人才来进行指导和监督。因此要注重培养复合型、创新性强、综合素质高的优秀员工。先可以从社会上招聘一些有丰富工作经验又具备一定理论知识与实践能力同时具有较强责任感并且热爱岗位敬业精神为职工提供良好发展空间;其次煤矿企业还应该加强对内部人员管理,建立一套适合本矿井实际情况并能够适应时代潮流的科学化管理制度和操作流程体系等。

（三）充分利用互联网信息平台优势

充分利用互联网信息平台优势,是当前我国的一项重要措施。在信息化时代,网络已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。而对于广大网民而言也应如此-这样才能更好地实现自身价值和社会效益最大化;与此同时还应该进一步加强与完善互联网技术、信息管理等方面相关内容建设工作:要不断强化信息技术应用能力，目前我国很多地区都已建立起计算机信息系统,并且其在信息化时代下也有着十分广阔的发展前景以及巨大的市场潜力。

网站建设是为了吸引用户的注意,提高访问量,增强客户忠诚度。目前我国很多地方都存在着门户网、政府网站等传统媒体和网络技术手段与互联网融合不足的情况出现;同时也有一些地方政府对自己平台缺乏足够了解而盲目进行投资或没有充分利用自身优势来发展自身业务。所以说在当前信息时代背景下加强网站建设是非常必要且必须的,只有这样才能真正提高企业竞争力。[2]

四、结语

    在新媒体环境下,做好煤矿企业新闻宣传工作,需要不断创新和发展。首先要对传统的传播方式进行变革。将网络技术运用到实际中去、利用互联网来提高信息传递速度与质量;其次是加强对内容生产方面的研究及开发;最后还需重视人才培养机制建设等方面进行改革。总而言之:随着我国经济社会快速增长,各行各业都在迅速进步,企业也不例外需要不断创新和发展新闻宣传工作以促进煤矿行业更好更快地向前发展。

参考文献：

[1]王凤艳.如何加强新形势下新闻宣传工作［J].科技传播，2020(19)：123-125.

[2］苗变玲.刍议新形势下企业宣传工作的创新发展［J］.东方企业文化，2020(20)23-24.