基于虚拟现实技术的现代交互广告艺术探究

基于虚拟现实技术的现代交互广告艺术探究

董玉洁

石家庄财经职业学院 河北 石家庄050000

摘要：虚拟现实艺术是一种高度互动的艺术形式，是现代技术和现代艺术趋势的最佳结合，它涵盖并挑战了更广泛的现有艺术模式。现代技术和媒体的发展不仅满足了我们对全球世界观的要求，而且使我们能够看到、听到和感受我们在虚拟世界中从未见过的东西。虚拟现实艺术往往将艺术、科学和其他创作技术等许多学科的知识结合起来，极大地提高了公众的参与和现场体验，这正是现代广告设计的理念。因此，采用虚拟现实技术的互动艺术是广告设计的另一个创造性灵感来源。虚拟互动的出现改变了广告业的结构，使广告工具不仅具有互动性，而且具有互动性，增加了互动的内容和规模，并改变了人们对广告的看法。基于此，本文从虚拟现实广告的现状出发，着重论述了虚拟现实技术背景下交互广告的应用与创新。

关键词：虚拟现实；交互广告；设计应用

前言

数字媒体环境下，虚拟现实技术、现实增强技术、AI技术等技术逐渐应用于户外广告设计，使得户外多媒体广告互动设计的内容和形式更加智能化。这种数字户外广告互动模式满足了消费者对数字媒体时代新体验的需求，为户外广告的互动营销开辟了广阔的前景。因此，广告的互动设计应利用数字媒体技术将信息的传播从单向转向互动，以便能够以不断变化的方式向消费者展示品牌或产品。在此基础上，本文简要介绍了虚拟现实技术的演变及其在交互广告中的应用，以激发公众对互动设备的兴趣，并将其融入互动环境中的体验和品牌感。

1 虚拟现实广告的优势

1.1无死角的全局交互

互联网将广告业推向了一个新的阶段，现实的虚拟广告将网络广告推向了一个新的水平。虚拟广告结束了观众与传统广告之间的独特互动，并允许虚拟广告与视觉、听觉、触觉、嗅觉等感官之间的全面互动。虚拟技术现实广告将提高广告对产品的传播效果，提高公众参与度，提高品牌知名度，提高声誉。现实的虚拟广告完全超越了过去仅被视听感知被动接受的广告模式，创造了一种全面的沉浸式体验模式，使消费者能够参与广告，而不是被动地接收关于传统纸质广告的信息。这种体验虚拟广告传播的新方式激发了公众对参与的热情，扩大了广告传播力度。

1.2定制化的传播场景

虚拟现实技术中有两种主要的传播场景呈现方式:第一，利用特殊设备获取场景环境信息，利用计算机技术综合虚拟环境；第二，工程师使用三维建模来创建虚拟环境，以参考客观世界。尤其对于建筑来说，它有独特的优势，无论是客观的还是想象的，都可以使用虚拟现实技术构建逼真的场景，虚拟现实技术为广告信息的传播和发展提供了可定制的情景，因此广告信息的传播不再局限于客观的环境因素。

2 融合虚拟现实(VR)的交互广告艺术

2.1基于互联网的虚拟现实交互广告

继报纸、杂志、广播、电视之后，网络媒体被称为四分之一。我们今天所说的新媒体的核心是网络媒体。其中，基于网络媒体的业务效果最大、应用范围最广的是在线交互广告。因此，在网上发布广告时，广告商应及时加入虚拟年鉴技术，让观众观看广告，参与广告，反馈他们的信息。由瑞典斯德哥尔摩的广告设计师团队在中央车站制作的广告——“碧浪国际服装管理，结束游戏给你一件干净的t恤，”为了体验这一点，用户必须使用计算机将应用程序连接到Facebook门户网站。所有体验用户都将进入队列并等待，所选用户可以远程操作该设备并玩游戏。在该装置的顶部，车站有一个圆形走道，周围移动着几件白色t恤。消费者按下按钮，操作喷雾器，通过网站应用程序将水果和蔬菜汁色素喷洒到t恤上，并结束游戏。比赛结束后，生产公司的员工用碧浪洗衣液清洗油漆过的t恤，然后用快递运送给消费者。该广告使用网络虚拟现实操作和实时设备之间的组合实时交互手段，使消费者能够从轻松享受的角度来看待洗涤问题。

2.2基于移动媒体的虚拟现实交互广告

基于移动媒体的应用程序的业务设计包括交互界面设计以及相关的图像、电影、动画、游戏、广告等。适用于移动终端客户端。其中，以移动媒体平台为主导的交互广告增加了虚拟现实技术的融合。例如，为了迎接圣诞节，星巴克推出了一款适应圣诞咖啡杯的虚拟现实广告软件星巴克。用户可以将手机摄像头对准当地星巴克店的特别版圣诞马克杯和近50种其他相关产品，屏幕上将显示丰富、生动、可爱的圣诞主题虚拟现实动画。该应用程序提供了虚拟角色，如小狗、狐狸、速滑运动员等，玩家选择这些角色并与真正的星巴克圣诞产品互动。用户还可以保存虚拟现实图像，通过Facebook和电子邮件与朋友分享，或者为朋友制作电子贺卡。当然，这些照片也可以通过微博传递给朋友。星巴克推出的圣诞手机软件本质上是一个虚拟现实的交互广告，它允许星巴克粉丝开始收集他们自己的相关纪念礼物，如各种圣诞咖啡杯。

2.3线下（离线）虚拟现实交互广告

离线虚拟现实交互广告实际上是吸收VR数字技术的设备艺术。这种形式的广告现在很流行，成为一种新的销售点广告，为购物中心和网上购物平台增添了美丽的风景。艺术是指艺术家选择、加工和组合成品，在特定时间和空间展示成品，并通过与观众交流表达想法的艺术。随着信息技术的发展，新时代的设备艺术走上了艺术的翅膀，敏感的艺术家们对信息时代的变化作出了积极的反应和思考，从而为艺术创作提出了新的思路，为设备的艺术创作提出了新的形式在信息技术的支持下，许多高技术产业正在发展，包括信息技术、无线通信、有线通信和相关电子技术。其中，虚拟现实艺术带给人类视觉的巨大乐趣是人类从未经历过的体验和感受，真实人物和场景吸引了来自社会不同阶层的大量关注。

3 虚拟现实技术在交互广告中的应用趋势

（1）提高虚拟现实广告设计的互动水平和创造性范围。增强虚拟现实实现的交互式广告可分为内容交互、社会交互和个性化交互三个层次，可将增强交互式广告中实际技术的创造性应用分为两类。首先，客户必须通过扫描仪或通过手机下载app应用程序，积极参与品牌互动。其次，增强逼真的特效捕捉品牌产品形象，真正有趣的互动给消费者带来了更大的信心和动力，交互广告给品牌增加了关注度。

（2）加强实物技术中交互广告的社会责任和人文关怀。现代设计注重人。平面广告、电视广告和今天的交互广告从多方面强调与客户的情感交流，而交互广告则包括高科技工具，这些工具可以通过眼睛跟踪、骨骼跟踪和触摸反馈、识别个人信息和传播等技术整合大量数据。

（3）提高交互式广告中虚拟实境广告的发展趋势。根据统计调查，目前的交互广告旨在创造特殊的室外场景，激发公众对互动设备的兴趣，从而融入互动环境，体验和品牌感。随着5G技术的推广和改进，基于人工智能和海量数据的未来交互广告模式可以更准确地针对目标人群，考虑到每个观众在舞台周围的创意空间，并利用技术补充创意品牌的广告传播。

结束语

在发达和繁荣的城市，我们可以看到很多虚拟现实广告很受欢迎，向人们传递各种信息。越来越多的广告设计师采用或关注这种新形式的广告，越来越多的人欣赏和接受它。虚拟交互广告的出现肯定会给广告业带来新的机遇，它带来的乐趣、视觉冲击和市场影响力为广告业开启了一个新时代。

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