民俗艺术传承下的民间美术文创设计与品牌建设研究

民俗艺术传承下的民间美术文创设计与品牌建设研究

万佳怡

江西科技师范大学

摘要：随着我国经济社会发展水平的不断提高，整体对于民俗艺术的关注程度也在不断的提高。民俗艺术当中的民间美术文化种类繁多，不论是从造型样式上，还是文化内容上都蕴含着非常丰富的内涵，通过适当的文创设计与品牌建设，能够为我国民俗艺术的发展注入新的动力，同时也能够极大的丰富用户们的视觉与文化审美体验。本文将就这一主题展开讨论，探究民俗艺术传承下的美术文创设计特定表达，并提出与之相匹配的民俗文化设计品牌构建策略。

关键词：民俗艺术；传承；民间美术；文创设计；品牌建设

引言：近些年来，我国在经济建设方面取得了举世瞩目的成绩。但是与此同时，我国的文化领域却面临着大量外来文化的冲击与蚕食，许多传统的民间文化形式都在这种冲击的影响下面临着被遗忘的风险。基于这一现实情况，相关产品设计从业者就要结合民间美术文化的形式来进行本土文创品牌的构建，让大量的民间美术形式能够通过文创的形式重新焕发活力与生机，同时这也是未来文创设计的发展趋势，更是民俗艺术传承的需要。

一、民俗艺术与民间美术的基本概念

所谓的民俗艺术，指的就是一个地区劳动人民在日常生活劳作的过程中所创作出来的各种艺术表达形式。这种形式可以是歌舞、美术、手工或者建筑设计等。这是对本地人民生活的一种艺术化反映，也是对劳动人民生活智慧与审美趣味的重要体现，不论在任何地区，只要有生活劳作，就会有民俗艺术的产生。

民间美术是民俗艺术的一种重要形式，其主要通过美术语言来表达某个地区劳动人民的生活劳作特点，具有非常丰富的表现形式，不同地区的民间美术表现形式也是截然不同的。例如，我国江南地区的民间美术，大都以一些流线型的美术造型图案为主，这主要是因为该地区的山峰大都蜿蜒起伏，不像北方那般高耸，还有就是江南地区微润气候对劳动人民性格的塑造，使得该地区的民间美术呈现出了独特的表现形式。以此为例，在我国广袤的大地上，所诞生的民间美术形式还有很多，它们大都历经千百年的发展与优化，其整体造型质朴，图案优美，构思巧妙，将其运用在产品设计当中，能够显著的丰富作品的形式感与表现形式，同时也将民族文化潜移默化的传播到了广大社会消费者心目当中。

二、基于民间美术的文创设计方法

1.根据图形特点，进行产品开发

民间美术当中的图形样式，拥有着非常丰富的表现形式。比较常见的，有年画、剪纸、风筝、糖人等，这些民间艺术都拥有着独一无二的图形样式，并蕴含着丰富的文化内涵。文创产品的设计就可以从这方面进行切入，从多种民间美术形式当中提炼出丰富多样的图案形式，并将其运用到现代产品设计当中。能够很好的提升产品的表现形式，同时也有着简洁鲜明的表现特点。

2.结合功能特点，开展创新设计

由于社会的不断发展，很多民间美术形式都已经失去了其继续发展的土壤，很多已经成为了博物馆中被研究的对象，这种状态是非常不利于这些民间美术形式的持续发展的，而是要真正的使其服务于人民的生活，在生活实践的过程中实现其持续的创新发展。基于这一理念，就可以从其功能特点的角度出发，结合现代化的生产工艺与设计理念，进行产品的设计创新。以朱仙镇的木版年画为例，设计师就可以将其造型，色彩以及构图与现代艺术创作理念相结合，使其更加符合现代人的审美价值取向，从而创作出具有鲜明地域特色与现代化表现风格的文创艺术产品。

3.形态衍生，开展多样设计

所谓的形态衍生设计，就是可以从民间美术的作品当中提取一部分的色彩搭配，形象特征或者是造型特点等要素，并结合现代人的视觉审美，将其运用在产品设计当中。这种文创形式的应用范围非常广泛，能够根据设计师本人的审美喜好对民间美术进行选择性的吸收，具有很强的灵活性。以故宫的《千里江山图》文创设计为例，就是将千里江山图的配色运用到了手帕，鼠标垫等生活用具上，能够非常直观的展现出产品的特色。为了通过这种方式更好的传承民间美术，设计师就要对民间美术的形式进行全面的分析与吸收，并结合其中的美术要素进行多样化的产品设计，从而获得更多消费者的认同。

三、基于文创设计的品牌构建策略

品牌作为一种文化软实力，能够非常有效的提高文创设计产品的知名度和竞争力，促进地区产品的可持续发展，而想要做好品牌构建，就需要从三个方面进行考虑。首先是地域民俗文化品牌，每个地区应当根据自身的民俗文化特点，打造具有一定影响力的文创品牌设计，从而提高地区民俗文化产品的知名度。其次则是可以与著名艺术家结合，很多地区的民间美术都是有着比较固定的传承体系的。因此就可以以一些知名的民间美术艺人为基础，建立相关的民俗美术文创品牌，运用名人效应来提高产品的知名度与竞争力。最后则是要和市场的发展趋势相结合，设计师需要去考虑不同人群的消费特点和审美喜好，并针对性的设计相关文创产品，构建自身的粉丝群体，从而树立良好的文化品牌形象。

结束语：

我国的民俗艺术承载了我国劳动人民千百年来的生活与审美特点，是维系民族情感的重要媒介。将其融入到文创产品设计当中，不仅可以推动地方文化的发展，同时也能够很大程度上满足人民对于文化创新的需求，彰显文创设计的精神价值。

参考文献：

[1]孙悦.现代艺术与民间美术融合的文创设计浅谈[J].丝网印刷,2021(12):52-54.

[2]金灿,朱金鑫.民俗艺术传承下的民间美术文创设计与品牌建设研究[J].山东农业工程学院学报,2020,37(06):90-91+94.