探究互联网环境下群众文化的传播创新

探究互联网环境下群众文化的传播创新

刘永刚

五莲县综合行政执法大队 262300

摘要：互联网凭借其强大的创新力成为新时期社会发展的主要推动力量，已经融入社会的各个行业当中。我国文化馆的信息化建设，将采用移动互联网技术手段，加强新媒体的应用，通过利用微信、抖音和微博等建立属于自己的官方平台，提高移动浏览下载的利用率，让群众能够实时掌握场馆动态信息，促进手机应用软件的发展，让群众随时随地都能欣赏场馆，并借助移动互联网应用功能的综合运用，加强与群众的沟通交流，保障群众文化的长远发展。本文对互联网环境下群众文化的传播创新进行分析，以供参考。

关键词：互联网；群众文化；传播创新

引言

近年来，世界科技信息高速发展，互联网技术和手机得到普及应用，在很大程度上改变了人们生活和学习的方式，这也对群众文化工作提出了更高的要求。现阶段，面对新要求，如何更好地发挥移动互联网的积极作用，积极建设群众文化网络信息平台，对于提高群众文化的吸引力和建设实效性具有重要作用。

1“互联网+”在群众文化传播中的重要性

过去，线下传播是我国群众文化实现对社会大众传播的主要方式，互联网的出现让通信设备得到了更加广泛地普及和应用，这直接改变了社会大众对群众文化的了解、接收方式，也在我国群众文化行业中刮起了一股飓风。因此，与互联网实现融合发展已经成为我国群众文化在新时代站稳脚跟、扩大影响力的重要方式。要想做到这一点，政府机构和公共服务部门必须要从系统带动入手，在主题策划、稿件编撰，以及推广宣传等方面建立起较为完善成熟的传播模式。虽然当下群众文化已经形成了一些既定的传播模式，但这些模式的完成都需要耗费一定的时间，并不能满足社会大众第一时间接收群众文化信息的需求，同时互联网所带来的低成本快速传播方式也对传统群众文化传播模式产生了冲击。因此，政府机构和公共服务部门要想在“互联网+”时代实现群众文化更好、更快地发展，必须要主动加大对群众文化的宣传推广力度，借助互联网技术来搭建起全新的群众文化传播方式，进而在行业竞争中形成竞争力，扩大市场份额。

2互联网背景下群众文化传播的具体现状

2.1群众文化的传播理念较为滞后

随着互联网时代的到来，群众文化传播要想能够紧跟上时代发展步伐，就必须从传播理念上进行积极的转变，培养创新意识，运用先进理念对群众文化传播工作予以科学指导。就目前群众文化传播实际工作情况来看，虽然相关工作者已经对互联网带来的机遇和挑战有了充分的认识，也都尝试着转变传播路径和方式，但在群众文化传播工作的开展过程中，仍然会被传统传播理念所影响，致使工作理念具有滞后性。例如，有些负责群众文化的相关工作人员将工作重心放在了宣传上，却对后续的传播缺少相应的推动力，这也就使群众文化宣传过后并未得到积极的响应。

2.2缺少专业化的互联网宣传管理团队

在群众文化传播的过程中，要想使传播效果得到明显的提升，就应组建起一支专业化的互联网宣传管理团队，由他们来安排群众文化的相关宣传工作，将互联网平台、技术等科学合理地运用到群众文化的传播中。然而在当前群众文化传播工作中，由于缺少专业化的互联网宣传管理团队对各项工作的有效指导，不仅使传播效率无法得到进一步提升，而且也使互联网与群众文化传播无法实现高度融合。

3互联网环境下群众文化传播的有效路径

3.1积极搭建群众文化的传播平台

一方面，在互联网时代背景下，开展群众文化传播工作必须强化对互联网的应用力度，但同时也要充分发挥电视等传统媒体的舆论导向作用，取长补短，在短时间之内创建起系统化、规范化的群众文化传播平台。另一方面，在群众文化传播过程中，必须进一步拓宽互联网传播渠道，并充分运用先进科学技术，使广大受众多样化需求得到有效的满足，也就是说，积极运用互联网，为受众搭建起一个更为丰富、完善的群众文化接收渠道，让人们可以接触到更加多元化的群众文化内容。

3.2加强群众文化传播环境的监督管理

随着互联网时代的到来，群众文化传播在得到创新发展的同时，由于身处信息化网络环境之下，也在很大程度上面临着网络上各种各样的负面信息。因此，在开展群众文化传播工作的过程中，必须高度重视对传播环境的监督管理。互联网在给群众文化带来发展机遇的同时，也使其面临着极大的挑战，即主要源于互联网技术迅猛发展所带来的一些负面的影响。所以说，相关部门在进行群众文化传播工作时，应及时对网络环境监测及治理工作所采用的相关技术进行改革创新，从而使各种潜在的隐患得到有效消除。例如利用云平台、人工智能等先进科技手段，科学合理地分类统计群众文化相关信息网络点击量、评论留言数量等，进而为后续传播工作的开展提供可参考性的意见，并且也能够及时了解新时期受众群体对群众文化的实际需求，针对具体问题进行具体分析，制定出行之有效的应对策略，并加以积极正确的引导，以免一些网络上存在的不良文化对广大群众产生负面影响。相关部门应充分考虑当前群众文化发展趋势以及广大群众的多样化需求，通过科学合理地运用微博、短视频等互联网形式，为广大受众搭建起一个能够良好互动交流的桥梁，从而扩大群众文化的传播力和影响力，帮助群众树立起强烈的文化自信心和自豪感，实现群众文化工作目标。

3.3坚持主流价值观下群众文化的创新性创作

首先，互联网环境下，不良文化缺乏有效的监管。为了避免其对社会主流群众文化带来消极影响，我国社会群众文化传播必须始终围绕社会主义核心价值观来具体开展，通过树立正派积极的文化传播氛围来深化群众文化的主导地位。其次，在互联网环境下，群众文化不仅要以社会主流价值观为基础，还要借助互联网，通过创新变革、转型升级等方式进行群众文化传播。比如各地区广播电视台可以通过将播报的群众文化信息与微博等平台相结合的方式，实现群众文化传播的持续有效播报，进一步提高我国各地区社会群众文化对当下主流媒体的黏度。

3.4拓展传播渠道，扩大覆盖范围

正是由于互联网的出现，使群众文化的传播不再是以往单一的传输方式和渠道，而是在已有的基础之上，不断拓展新的渠道或是将渠道进行有效融合，以使传播范围得到进一步扩大。群众文化的传播效果在一定程度上与其速度和广度有关，为了使传播渠道得到进一步拓展，相关工作人员应积极与具有一定影响力的平台建立合作关系，这是由于公众平台有较好的用户基础、流量较大，有些甚至后台程序还具有大数据分析和挖掘等先进技术作为支撑，而这也就说明其能够将有价值的信息从大量的用户信息中有效挖掘出来，以此为群众文化传播工作的开展提供相应的参考，确保其在工作方向上是正确的，进而使传播效果能够达到预期的目标。

结束语

数字化时代，加大对互联网的技术应用成为各行各业紧抓发展机遇、扩大社会影响力的有力抓手。如何更好地运用互联网传播“双向互动”这一优势，做好社会群众文化的主流价值观宣传，是我国各地政府开展工作的重要组成部分。

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