媒体融合背景下新闻传播的创新理论

媒体融合背景下新闻传播的创新理论

梅娜

河南广播电视台

摘要 针对我国新闻传播的现状，首先要了解传播过程中的发展方式，然后为构建全媒体矩阵模型奠定基础。可以在传播时事新闻的过程中，在原有的基础上增加更多的曝光率，让新闻流量更大，吸引更多人的关注。同时，社交媒体可以为更好地控制舆论的发展方向提供一定的参考，使当前的舆论能够朝着更健康、更正常的方向发展，进而起到引导作用，支持新闻媒体在当前媒体融合的背景下，为舆论传播做出贡献，充分展示新闻的影响力和号召力。

关键词媒体融合；新闻传播；创新理论

引言

考虑到我国新闻传播的现状，各种媒体正在汇聚和传播，新闻传播面临着新的挑战和机遇。面对这一现实，必须积极寻求新闻传播方式，不断创新。只有这样，才能挖掘新闻传播的发展潜力，提高新旧媒体的融合度，实现新闻的价值。

一、媒体融合概述

1、概念

与传统传播渠道相比，媒体融合是一种全新的运营模式。这种模式将互联网、电视、广播等不同媒体统一起来，挖掘它们之间的差异，整合不同渠道的资源。改变以往独立的服务模式，加速向通用服务模式的过渡，同时加强原有基础的资源整合。与现有媒体传播渠道相比，媒体融合的最大优势在于可以通过两种方式传播信息。这是前所未有的。这些技术创新对未来的记者获得丰富的经验和改变他们的工作方式提出了更高的要求。由于传统媒体服务的用户数量少，新闻信息的传播只能单向传播，严重限制了其发展。但这些缺点在媒体融合时代得到了很大的改善，大大提高了新闻信息的传递效率。同时，新闻工作者可以及时收到用户的反馈，更好地了解用户的喜好和需求，更好地为用户提供优质的产品和服务。

2、特点

首先，媒体融合环境极大地改变了新闻收集和传播的方式。在传统的新闻传播过程中，记者只需结合相关部门发布的信息或举报人的报道，获取新闻线索，然后撰写有关该事件的文章，对有效信息进行整合处理，最终发布。这种新闻采集和传播方式的效率不高，而随着媒体融合技术的进步，这些传统的信息采集和传播方式已经逐渐被取代，人们更多地依赖互联网信息平台进行采集。屏幕、资源和信息来源不需要依赖于任何官方权威。由于公众已经成为信息和信息的主体，新闻从业者可以改变原有的采编方式，打破时间限制，及时获取信息，促进新采编模式的出现。

其次，通过新闻发布，人们也开始使用网络信息平台。在报纸、广播、电视等原始媒体中，人们看到的新闻只有音频和视频。媒体技术的不断融合将使人们能够将平面媒体和电视媒体结合起来，推出新的新闻形式。传统报纸可以通过图片、文字、音频和视频相结合的方式建立相关网站并传播其文化。随着近几年短视频平台的兴起，各大官方新闻平台也有了自己的公众号。这种传播方式对媒体行业的转型起到了有益的帮助。

第三，新闻传播平台也在多样化。在传统媒体传播时代，获取新闻的渠道相对来说比较单一，但是为了获取官方信息，看报纸或者听广播，但是现在很多信息都可以通过手机软件和互联网平台获取。这些信息不仅可以在官方网站上找到，也可以在一些自由职业者或团队上找到。这些人在整合信息和信息的过程中，利用APP、微博或博客，通过有效阅读传播、评论和交流相关信息。这种通讯方式打破了原有的单线通讯方式，让更多的人成为信息的传播者和发布者。

最后，满足不同个体的需求。之前，运用传统媒体在进行新闻传播信息时，时间和地点是相对固定的，这极大的限制了其发展，难以满足受众的信息需求。今天，随着科技的发展，手机、平板电脑、电子表等应运而生，信息传输的方式更加的多样化。因此，在未来的新闻信息传播过程中，信息传播的方式也需要进行转变，以适应媒体融合时代的发展趋势和受众需求。当然，在阅读过程中，观众也会由于阅读的快餐而难以深入挖掘信息，只有运用多种技术，深入分析信息，才能传达信息的全过程。观众的阅读习惯，并根据科学成果对其进行解构。另外，现有方法中，受众、信息传播者的沟通是单向的，新闻内容的获取范围很窄。在这种交流中，观众也会表现出比较强烈的社会需求，他们的感情以及信息需求也是特别强烈的，这是交流过程中比较重要的元素。基于媒介整合的资讯产品，能够满足不同阶层人士不同的资讯需求，为使用者提供更切合心理需要的情感体验，提供更加优质的新闻服务。

二、媒体融合背景下对新闻传播产生的影响

1、全球新闻传播发展

媒体融合将世界紧密联系在一起，在网络空间中，所有参与者，无论其观点和政治立场如何，都有权传播信息。媒体一体化的出现对许多国家对新闻概念的看法以及有关地理信息的有效传播产生了重大影响。随着互联网技术在信息传播领域的广泛应用，传播发展出现了另一种趋势，逐渐具有全球化的性质。

2、负面或不实信息在互联网上广泛传播

一般情况下，互联网的发布者独立于主观的想法和判断，而有关人士以文字、图片、视频等形式提供信息。尽管媒体工作者在虚拟网络空间中变得更加独立，但这可能掩盖了媒体传播信息的真实性。在未经验证的虚拟空间中，传播着误导和影响社会和谐发展的负面或虚假信息，但借助新媒体，事件被上传到网上，原本的小事也会逐渐发展成大型活动。这种现象对社会的和谐发展产生了很大影响。

3、新闻传播主体更加平等

在实际的生活中，个人的发展环境与教育水平都是不一样的。在媒体融合的背景下，任何互联网实体都可以与互联网进行沟通以及互动，需要进行传递信息，表达立场和观点。在互联网的背景下，所有人都是平等的，媒体参与者之间的民主平等实际上得到了加强。

三、媒体融合背景下新闻传播趋势

1、新闻传播的流行趋势

在互联网普及之前，大多数人通过传统媒体获取信息。近年来，随着互联网的普及，新媒体逐渐向公众传播。首先，信息的传播表明，许多信息提供者不仅提供信息，而且还提供各种信息材料，以满足不同客户的信息需求，更好地为公众服务。其次，传递以及推荐已经成为日常交流的一种形式：当遇到有趣或有价值的新闻时，经常与朋友交流或将其发送到信息平台，并且很可能被证明是有用的，向朋友传递信息的过程。此外，新闻平台还提供了多种个性化推荐服务，用户无需花费时间搜索感兴趣的材料，为客户节省了时间，增加了推荐材料的浏览量。

2、新闻传播将越来越普遍

随着互联网应用范围的不断增加，媒体融合在国内外媒体产业中的份额越来越大，尤其是在日本、美国等发达国家，媒体市场份额超过了世界市场份额。据《美国时报》报道，到2015年，世界将进入数字娱乐的信息时代，数字娱乐将占该国GDP的一半。新技术和新产品的出现创造了数字娱乐。日本媒体也完成了从现有媒体部门向媒体部门的转型。与发达国家相比，中国从传统媒体向媒体的转型是不够的。

四、媒体融合背景下新闻传播的创新

1、识别现实需求与公众需求之间的关系

随着媒体融合时代的发展，公众对媒体的关注越来越高，信息的意义和价值也越来越迫切。在这一背景下，只有媒体加快寻找新的发展途径、积极变革，充分履行新时代新媒体的使命，增强媒体的责任感，才能实现积极健康的可持续发展。首先，作为新闻的直接编辑，必须保持高度的信息敏感度，增加提取和控制信息的能力，并融入社会，这样才能激发对社会价值的追求。同时，相关编者要及时争取突破和发展，不断增强学习动力，强化岗位归属感和责任感，不断提高技能水平。此外，还需要积极与时俱进，通过街头采访、在线调查和微博热点话题讨论，了解公众想法。为了了解听众最实际的需要和想法，必须以他们为指导。在新闻传播过程中，需要强调的是，新闻标题是写出来的，抛弃了它们所涉及的人，使关于它们的内容、格式、颜色等的安排更加科学。唤起公众对新闻的兴趣，在确保真实性的基础上提高对新闻的兴趣，加深公众对新闻的理解和思考。

2、建设信息化、数字化新闻平台

以往的信息发布机制中，不利于进行资源共享平台的建设。但在媒体融合发展的背景下，需要尽快构建信息平台，不仅将极大地改善媒体的运行，而且将带来工作方法的创新。要逐步创新和完善信息传播渠道，如更广泛地应用微信、微博、QQ等现代社会平台。由于网络社交平台数量庞大，如果能够有效地捕捉并将其转化为信息流的接受者和传播者，媒体的覆盖范围就可以大大扩大。

3、强化新闻传播时效

随着科学技术水平的提升，我国进入了数字时代，不同媒体之间的竞争也越来越激烈，用户在媒体上的自主性和话语权比较大。传统的新闻在传播中，主要是通过封闭的形式进行的，在信息的收集、编辑、发布和传播过程中可能会被搁置，这在很大程度上阻碍了信息的进一步发展和传播。有鉴于此，借助地方媒体，选择适应和高质量的记者，多视角真实新闻，创新传播手段，帮助受众实时了解事件。新闻传播必须坚持以及时保障为基础的认真、专业的态度，维护新闻传播的内在逻辑和秩序，使新闻传播过程真实、持续、有趣、有吸引力。

4、树立正确的新闻传播观念

在媒体融合的背景下，传播面临一定的挑战以及竞争，创新的压力加大，但媒体必须时时处处形成正确的传播思想。一是要坚持“内容为王”的原则，无论目前使用的媒体如何制作、传播新闻，都要尊重受众的文化需求，把传播内容当成产品，制定全面的计划，这将有助于提高沟通效率。二是要充分利用信息技术，善于分析数据，发布信息产品，充分了解受众所喜爱和讨论的内容。只有在这种情况下，信息传播才能正常。最后，必须坚持正确的价值取向，遵守职业道德和媒体自律。必须继续进行积极和积极的宣传，在这种宣传中，人们的意识和文化的质量在不知不觉中得到了提高。

5、多元化的新闻报道形式

在当前的发展背景下，新闻的后期编辑越来越多样化，使得新闻内容变得有趣，达到了更好的传播效果。就目前的国家创新报告格式而言，主要包含：首先，可以在原始新闻画面中添加生动的动画特效，以快速吸引观众的注意力并促进他们的理解。比如在《新闻联播》的编辑中，动画效果做的非常好，值得学习和参考。以生动的表现力和友善的个性受到许多观众的喜爱。在中央主要会议的报告中，以书面形式呈现领导讲话，在报道人民生活中的大事时，将一些复杂的数据以简洁的图标呈现。这种方法使听众更容易理解和接受。同时，在众多报道形式中，也有一些民生新闻中经常用到的故事。将事件还原到场景中，以便观众可以轻松地适应报告的内容。这种港式风格比单纯的口述叙事更容易被观众接受，也更有趣。这是基于现代新闻发展背景的巨大创新。

6、扩大新闻热点范围，增强竞争力

在新媒体与传统媒体随着时代演进不断融合的过程中，关键环节之一就是在用户众多的社交平台上以视频博文的形式发布热点线索。新闻报道需要一线记者的跟踪和网站编辑的后期制作，这是过渡到编辑和编辑一体化的良好基础。要实现这一目标，必须面向全网，多渠道收集新闻热点，后期进行远程视频采访，补充完善当前新闻内容，最终定稿。当前，新闻媒体有义务对当前媒体市场进行多层次、多层次的监控，挖掘同行业的新闻内容，拓宽思路，把握更多的新闻热点。称霸紧急新闻热点，在其他机构报道前迅速整合发布信息，提高新闻的新颖性，提升自身竞争力。

7、提高人力素质，加强专业监督

首先，应该提高新闻传播人员的技能和知识库。新闻传播者，尤其是专业传播者，必须掌握各种媒体新闻渠道和传播方式的特点和应用，深刻理解媒体融合背景下的新闻传播方式，掌握新闻处理方面的新专业知识。同时，媒体和平台应加强对现有新闻发布者的技能培训，促进新闻传播者向多个发布者的转变。

其次，通过提高新闻工作者特别是新闻工作者的职业道德，树立正确的价值观，提高思想政治意识，积极引导舆论。媒体和新闻平台要加强新闻审查机制，确保稿件质量。

最后，强化外部监督机制，加强对国家广电总局、国家互联网情报办公室等部门审计工作的外部监督，依法实施其媒体平台、公共账户等网站，严肃查处问题严重的平台。

结语

媒体融合带来了大众传播的许多新特点，如文本与内容的融合。面对这一形势，媒体、平台和人应该努力创新，与时俱进，提高媒体、平台和人的整体素质，加强对新闻产品的审查和监督，正确引导舆论。

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