浅谈新媒体时代报纸编辑如何增强读者意识

浅谈新媒体时代报纸编辑如何增强读者意识

鲁文燕

（临沧融媒体新闻社，云南临沧，677000）

摘要：互联网技术的飞速发展，促使新闻传播的方式越发多样化，尤其是自媒体的广泛存在，让报纸媒体的发展空间逐渐被压缩。读者对报纸的认同感是实现报纸编辑发展的核心，这就需要报纸编辑不断增强读者意识，拓展报纸编辑强化读者意识的途径，以推进报纸编辑的创新性发展。本文主要对新媒体时代报纸编辑增强读者意识的问题和对策进行阐述，希望对报刊编辑的独特优势的发挥起到积极参照作用。

关键词：新媒体时代；报纸编辑；读者意识

读者意识是指读者对报纸传媒的心理诉求，唯有满足读者的需求，才能确保报纸的发行量和纸媒行业发展的稳定性。新媒体是指利用移动智能终端设备、互联网技术等形式向读者传播信息的新兴技术，为报纸编辑的现代化发展提供了机遇和挑战，要想突出编辑特色，还需注重读者意识的强化，以吸引更多的受众。

一、新媒体技术的优势

    1.信息量大与传播速度快

传统媒体以文字的形式传播消息，报纸、杂志等传统媒体的信息容纳量小。而新媒体的信息传播的渠道更加广泛，信息传播的速度更快，可承载更大的信息量，同时在信息传播的时效性、便捷性等方面也是传统媒体不能比拟的[1]。

2.信息受众群体广泛

新媒体用户的基数大，不再局限于某一年龄段的群众。新媒体打破了传统媒体的时空限制，让新媒体的受众网络具有立体性。

3.信息传播民众性

大众利用移动智能终端和新媒体技术，对于信息的获取、处理更加便利，新媒体平台上的创作门槛低，拥有写作与摄像技能的群体加入后，促使“草根编辑”的特色更加突出。

二、新媒体时代报纸编辑现状

1.报纸内容缺乏吸引力

在新媒体时代下，可通过微博、微信公众号等渠道多元化的传播经济和生活等方面的新闻信息，信息多元化的优势也是纸媒不具备的。纸媒内容仍以新闻和时政为主，单一固化的内容俨然不能满足大众对信息的多元化需求。纸媒的传播效率低下，与大众的阅读习惯和信息获取方式不符，由于纸媒的版面容量较窄，以文字为主的内容形式，无法满足大众对视频等多种信息载体方式的需求，促使纸媒内容的吸引力低。

2.读者意识薄弱

纸媒编辑对新时代下的市场需求了解片面，对市场发展趋势的掌握浅显，未意识到提升自身读者意识的重要性。大众在新媒体时代下获取信息的途径广泛，满足读者需求成为了报纸编辑提高工作效率的重要途径。当前大部分报纸编辑的读者意识薄弱，未细化读者定位，文章选取等方面脱离读者需求。加上整版文字堆砌等现象普遍存在，俨然不能提升受众阅读的吸引力。

3.缺少读者互动

每个读者的阅读需求都不同，但由于报纸编辑缺乏获取读者阅读需求相关信息的渠道，与读者的互动少，导致编辑无法未读者筛选出优质的阅读内容，对报纸媒体发展的要想较大。读者在阅读中发现问题后无法向报社编辑进行反映，加上报社相关部门对读者反馈意见的不重视，致使读者对报纸的阅读兴趣逐步降低[2]。

三、新媒体时代下报纸编辑增强读者意识的对策

1.提高内容的吸引力

加强版面内容的创新，深入把握新闻的趣味性、重要性、时新性、接近性、显著性等新闻的基本要素。报社编辑需合理增加新闻要素，推动新闻价值的稳步提升。一是时新性，确保新闻的快速及时性和主题、角度、事件等方面的新颖性，更利于激发受众阅读积极性。二是重要性与显著性，新闻标题需显著，以提高吸引力。三是接近性，要求新闻题材贴近目标受众的生活空间，契合大众关注身边事物的好奇心理，考虑到事件地点与受众的距离远近及其利益等方面的正向关系，进一步激发受众的兴趣。深入分析读者的心理状态和阅读需求，不断提高稿件的编辑质量。根据读者的受教育程度、实际年龄等情况，合理设计报纸的相关内容，并科学地设置版面栏目，以此吸引更多的报纸阅读者。把握新闻内容传播的准确性等特点，合理进行报纸定位，减少理论内容，节约报纸版面的同时，促使报纸版面的内容更加丰富。除此之外，契合大众碎片化的阅读方式与习惯，切实提升报刊信息的服务价值。立足读者的信息需求，确认信息内容真实无误后，适当的增加民生政策法律法规方面的内容，报道对读者生活与工作带来帮助的信息，深入解读读者不了解的信息。采用倒金字塔的新闻写作结构，以报道内容的重要程度作为标准，重要性的内容安排在报道的开头，随后坚持依次安排的原则，突出报纸阅读的便利性。提炼重点的信息，并在开头交代清楚，迎合大众没有更多时间去阅读整篇新闻的习惯。

2.了解读者群体

采写与编辑稿件的目的是为了向读者传递更多的思想与信息，需要报社编辑充分了解报纸在新时代下的定位与主要的读者群体，提供能够满足读者需求的新闻产品，实现精准和高效的传播。如针对于中老年人群体的阅读需求，调大版面的文章正文字号，便于该读者群体的阅读。在采编环节，多整合防骗、医疗、养生、养老等中老年人关心的话题。准确把握目标群体，如娱乐、时尚领域的受众多为年轻的女性，在明确受众的基础上合理编辑与整合稿件。强化责任意识，确定自身的定位。报社编辑不仅需满足受众的合理阅读需求，也需要保留本刊的特色，推动纸媒行业的健康发展。报纸编辑需不断提高自身的专业能力，确保文章信息编辑的质量

[3]。

3.建立与读者顺畅沟通的渠道

报纸需打破传统的制作和发行模式，减少时空方面的限制，避免报纸编辑与广大读者错位。建立与读者之间顺畅的沟通渠道，让读者参与报纸的编辑过程，制作出读者认可的报纸。可通过公开征文、读者满意度调查、特定版面、固定栏目等途径，提供更多读者能够参与报纸设计和内容筛选等方面的机会，拉近报纸编辑与广大读者之间的距离，切实增强报纸的可读性。报社编辑通过版面及编排等方式吸引阅读兴趣的同时，还具备开放式的思维，与各层次的读者进行深入的交流，促使报纸编辑工作理念和手段得以全方位的革新。可以利用APP软件与读者讨论某个话题，便于获得读者的意见想法，弥补报纸编辑的不足。推进纸媒编辑的与时俱进，丰富信息反馈的方式和渠道，将读者意见作为报纸版面和内容优化的依据。利用短视频等平台发布最新的新闻资讯，吸引读者关注，使其对新闻背后的内容产生兴趣，从而选择报纸阅读，以详细了解资讯的内容和官方态度。

总结：

    新媒体时代下的媒体形式更加多样化，读者的阅读习惯和信息需求随之发生改变，要想提升报纸编辑内容的吸引力，需从读者的阅读需求入手改善报纸的版面和内容、信息反馈渠道等，不断丰富新闻要素和新颖性等特点，推进报社的与时俱进发展。加强实践经验总结，借鉴新媒体技术发展的优势，符合新时代的发展要求，最大程度的满足读者需求。

参考文献

[1]王君丽.新媒体时代下的报纸编辑如何增强创新意识[J].新闻前哨,2022(4):54-55.

[2]艾姐尔古丽·卡德.试论新媒体时代报社编辑如何增强读者意识[J].记者观察,2021(18):128-129.

[3]朱晓晶.新媒体时代报社编辑如何增强读者意识[J].新闻研究导刊,2021,12(1):182-183.

作者简介：鲁文燕（1974.9-），女，汉族，云南临沧人，临沧融媒体新闻社编辑，研究方向：新闻采编。