加强和改进企业对外宣传工作的实践路径

加强和改进企业对外宣传工作的实践路径

（杨言，田小利，毕少明）

中国水电基础局有限公司 天津 武清 301700

摘要：在企业的发展过程中，促进对外宣传工作的改进和创新，提高企业的传播能力建设，能促使企业树立良好的社会形象，从侧面提高企业核心竞争力。本文从企业对外宣传工作的开展入手，重点结合央企对外宣传工作的创新发展措施进行了探究，旨在能凸显对外宣传工作的价值和作用，为新时代背景下企业逐步实现现代化建设的目标提供良好的支撑。

关键词：企业管理；对外宣传；传播能力

    企业对外宣传工作的开展是企业宣传先进企业文化和企业思想的重要工作方法，通过科学的开展对外宣传工作能促进企业良好形象的树立，对于企业在新时代背景下开拓市场具有极其重要的价值，能让企业面对当前激烈的市场竞争，获得竞争优势，实现高质量发展。因此在央企建设发展过程中，应该将对外宣传工作的组织开展作为重点，促进对外宣传工作的科学规划和改进，保障对外宣传工作的开展能够呈现出比较科学的发展状态，能支持央企在新时代背景下的科学稳定发展。

一、改进对外宣传讲好央企故事的重要性

    企业对外宣传工作在企业工作模式和工作体系中具有极其重要的价值，科学的组织开展对外宣传工作能促进企业核心竞争力的提升，对企业现代化建设能产生积极的影响。一方面，对外宣传工作的开展，能促进企业健康向上文化的传播，能在社会空间内引导群众重新认识企业文化、了解企业发展和企业追求，从而有效促进企业品牌形象的塑造，提升社会大众对企业的认同感，为企业信息的良性传播提供良好的支持。另一方面，促进对外宣传工作的改进和创新，能转变传统僵化宣传企业活动信息和企业文化信息的情况，关注企业发展细节和企业管理模式制定更加科学系统的宣传引导工作方案，确保能借助创新宣传体系的支持，形成良好的宣传组织系统，切实改善企业对外宣传工作的效果，夯实企业现代化建设和管理的基础。因此企业对外宣传具有极其重要的价值，应从多角度针对对外宣传工作的开展进行创新，形成良好的舆论环境，切实保障对外宣传工作的科学组织推进[1]。

二、新时代加强和改进企业对外宣传工作的路径

    新时代背景下针对央企对外宣传工作进行改革创新，探索科学对外宣传组织模式的构建和应用，能从不同的视角优化对外宣传工作的效果，更好地促进企业文化的传播和企业形象的树立，从而提高企业参与市场竞争的竞争力，切实保障企业实现稳定发展的目标。下面就对央企对外宣传工作的创新组织规划进行系统的分析：

（一）关注新闻媒体热点，整合媒体宣传力量

    在企业探索对外宣传工作改进和创新的过程中，借助媒体力量能提高宣传工作的效果，可以促进宣传空间的拓展和延伸，保障企业对外宣传工作能实现高效化传播的目标。因此新时期在企业对外宣传工作实践中，应该有意识的把握新闻媒体的影响，借助新闻媒体的力量积极探索对外宣传工作的创新开发措施，为媒体宣传工作的科学组织推进提供良好的支持。

    例如，企业在开展文化宣传工作的过程中，应该重点针对企业技术创新情况、品牌经营情况、市场开拓情况等媒体关注的热点问题进行分析，然后结合热点问题制定合理化的对外宣传方案，确保能在对外宣传工作中实现对重点信息的整合介绍，全面优化创新对外宣传工作的综合效果，切实提升媒体宣传教育引导的有效性。在实际工作中，为了能突出媒体宣传的特色，应该在对外宣传实践中，紧密结合新时代社会形势的特点和规律，从服务大局、突出重点、围绕中心角度进行宣传，确保能通过对外宣传工作的开展强化精神引领效应，保障能形成对企业员工的激励作用，提高员工对企业建设发展的认同感和归属感，最大限度地促进企业综合管理体系的构建。如此就能借助新闻媒体宣传的力量，在企业对外宣传工作实践中，切实突出重点，保障对外宣传工作的开展能形成良好的发展模式，能最大限度的促进企业对外宣传工作的创新，使企业文化建设力量能得到高效化的传播[2]。

（二）引入借势宣传思想，拓展企业传播范围

    在企业开展对外宣传工作的过程中，要紧密把握市场经济的影响，结合市场竞争的实际情况对宣传工作的要点和规律进行分析，确保对外宣传工作中能形成借势效果，能促进宣传信息的高效化传播，从而为对外宣传工作的科学组织推进创造良好的条件。因此新时期央企应该把握新时代的影响，系统分析企业对外宣传工作的要点和规律，紧密结合时代发展潮流制定对外宣传方案，确保能形成良好的借势宣传体系，促进新闻信息的广泛传播和高效化传播，能凸显新闻报道的深入性，切实优化对外宣传引导工作的组织发展成效[3]。

    例如，央企在积极开展对外宣传工作的过程中，要全面加强对公共关系宣传工作的重视，构建有利于企业发展的社会舆论氛围。同时在公共关系宣传工作中，可以通过宣传工作的创新开展，融入时事热点新闻信息，探索大型营销活动体系的构建，将企业宣传工作与区域文化宣传工作紧密地融合在一起，形成特色品牌宣传体系，提高企业的声誉，确保能借助科学宣传管理体系的构建，集中展现企业发展过程中形成的优良业绩，提高社会大众和消费者群体对企业的认同感和归属感，保障能形成积极健康的宣传教育引导工作体系，真正实现信息的高效化传播

[4]。

（三）拓宽综合宣传渠道，完善信息化宣传平台

    在信息时代背景下央企开展对外宣传工作的过程中，探索宣传渠道的拓展和延伸，能更好地提升宣传工作的组织发展成效，使企业宣传工作实现高效化发展。因此新时期在实际开展对外宣传工作的过程中，可以结合企业的宣传需求，积极探索宣传渠道的拓展和延伸，适当的开发新媒体宣传渠道，对抖音、快手等短视频宣传、微博微信等社交媒体宣传等进行系统的传播，依托互联网的支持促进完善宣传体系的构建，保障宣传引导工作的开展能取得积极发展成效。

    例如，在开展企业文化宣传工作的过程中，就可以借助短视频平台的开发和应用，通过制作短视频的形式向社会大众展示企业文化、企业精神信念，让社会大众能全方位了解企业工作环境和企业坚守的核心思想等，从而借助新媒体宣传平台的开发和宣传体系的构建，增强新闻宣传引导工作的综合效果。在此基础上，要促进信息化宣传平台的系统构建，形成专业的对外宣传组织体系，确保能针对央企对外宣传工作中宣传品的制作、舆论话语的引导等进行集中整合，形成完善的宣传组织系统，支撑宣传引导工作的创新发展，为新时代背景下宣传体系的构建提供良好的支撑。这样就能探索信息化宣传模式的开发和设计，保障企业对外宣传工作能取得良好的发展成效，切实凸显对外宣传组织效果[5]。

结语：

    综上所述，在央企改革发展过程中，全方位加强对对外宣传工作的重视，从多角度探索对外宣传工作的改进和创新，通过科学地开展宣传引导工作讲好央企故事，促进企业传播能力的全面提升，能对企业现代化建设发展产生积极的影响，能更好地加快企业建设发展的总体进程。因此，新时期央企应该准确定位对外宣传工作的影响，系统分析对外宣传工作的方向，从而切实保障各项工作能稳定创新开展，加快企业现代化建设和发展的总体进程。

参考文献：

[1]许海峰.新时代如何做好港口企业对外宣传工作[J].中国港口,2020，32(05):63-64.

[2]李甜甜.新形势下国有企业对外宣传工作分析与创新[J].传媒论坛,2020,3(04):144-145+148.

[3]刘昱.新媒体时代加强国企对外宣传工作机制的研究[J].企业改革与管理,2018，25(23):176-177.

[4]杨浩,唐群.供电企业对外宣传与保密问题对策[J].中国电力企业管理,2018，36(30):79.

[5]段春艳.企业对外宣传材料翻译中的问题与优化建议阐述[J].课程教育研究,2018，15(12):222-223.