旅游文化的特点及其在旅游业中的地位和作用

旅游文化的特点及其在旅游业中的地位和作用

曾凡娟

广西蒙山县文化旅游综合服务中心   546700

摘要：随着我国近年来旅游行业的不断发展，旅游文化品牌的建设是一项十分重要的内容，但目前我国的旅游文化品牌建设还并没有达到十分成熟的境界，在发展过程中存在定位不准以及品牌特色不突出等多方面的问题。新媒体时代的发展，对于我国的旅游文化品牌优化提供了新的挑战和机遇，在现在的旅游环境中建立旅游网站与栏目，并强化旅游资源的挖掘与开发，实现以互联网为基础的管理发展模式，能够为我国现代旅游业的提供新的旅游服务，并借助现代信息设备，为游客提供更为完善的旅游服务，促进旅游文化的进一步发展和品牌的建设。

关键词：新媒体；旅游文化；优化分析；品牌建设       

目前我国的新媒体呈现蓬勃发展的事态，新媒体已经成为我国人民日常生活和工作必不可少的一项要素，新媒体能够推动各个行业的综合发展，而旅游业也在新媒体的支持下不断发展。旅游景区需要结合景区旅游文化资源与发展定位，充分将新媒体的方案与优势应用于集中建立更加优质的旅游文化品牌，进而满足广大人民群众和游客的需求，促进我国旅游文化品牌的进一步建设。现阶段我国在进行旅游文化品牌的建设，是依旧存在一定的问题，包括定位不明确、品牌特色不突出以及缺乏宣传力度等多方面的问题，相关工作人员需要结合目前我国旅游文化环境中的问题并提出相应的解决方案，就这样才能够促进我国的现代化旅游文化品牌的建设，使新媒体设备更好的服务于我国的旅游行业发展。

一、利用新媒体建设旅游文化品牌的地位

新媒体的发展能够使游客在旅行过程中具有更多的选择权以及获得更优的服务体验和互动体验[1]，游客在旅游中能够更好的参与到旅游文化品牌的建设中，并且新媒体还能够进一步推动景点或文化旅游的二次传播，使品牌效应得到进一步的发挥。将新媒体平台应用其中，游客能够全面的了解景区的实际状况以及发展特色，并且还能够在进行旅游路径的规划时给予游客更高的自由度，使游客的旅行安排变得更加多元化。在进行旅游文化的建设时，将新媒体融入其中，能够实现文化品牌的精准传播。在现代的网络环境中和新媒体环境中，将类似于抖音、微信公众号和微博等网络平台融入其中，能够有效扩大旅游文化品牌的知名度和影响力，对于改善新媒体时代背景下的旅游文化环境来说，有十分积极的作用。

二、新媒体时代背景下旅游文化品牌的优化策略

1. 设置旅游网站与平台公众号

设置旅游网站与平台，公众号对于现代化的新媒体推广来说极为重要，首先工作人员需要建立旅游景区的网站，并合理规划设置旅游景区与产业，按照当地独有的文化资源作为素材，建立内涵深厚的品牌故事，建立新的品牌文化，并以各种故事组合成为旅游网站，有助于打造特色的文化品牌，使广大游客能够真正了解旅游景区的优势和文化含义。在进行网站的建设，以当地的旅游文化和历史故事作为核心，在网站上开启专栏，吸引广大游客参与其中，并且还能够通过采访的形式在当地了解有传统文化深厚造诣的老人打造专栏，并促进大众对于历史传统文化的深刻认知。而在现代网络社会不断发展的背景下，旅游文化品牌的建设需要依托于类似于抖音、微博、快手等网络社交平台或短视频平台，通过拍摄各种短视频的形式来对旅游文化品牌进行优化，进而使网络文化品牌的宣传力度得到提升。

2. 强化旅游文化资源的开发力度，形成特色旅游

在文化品牌的建设过程中，工作人员可以将现代化的新媒体技术应用于其中建立良好的推广平台和营销平台，并且不断进行微视频的推广。对当地的名人故居和传统文化故事进行有效的开发，建立现代化的旅游文化资源，同时还需要构建合理且完善的旅游景区文化机制，使文化活动能够与当地的景区历史底蕴相结合，这样能够在不破坏原有文化风韵的前提下，将现代化的新技术融入其中，使当地的旅游文化产业规模得到进一步的扩大[2]。同时还需要将现代的具有文化价值的旅游文化资源融入到学生课堂中开展网络第2课堂，进而使学生能够更深入的了解当地的旅游文化和旅游要点，使旅游文化与思想教育能够形成完整的连接。例如我国江西地区就将红色文化融入到学生的教育活动中，对于文化资源的开发进行了相应的优化。

3. 数字化记录与旅游文化资源的迁徙

新媒体时代文化资源的记录方式以及传播方式得到了进一步的发展，这也对旅游文化资源的保护提供了新的思路。在现代社会的发展过程中可以采用现有的新媒体技术，针对现有的书籍和音乐等文化资源进行有效的迁移，一方面针对珍贵的旅游文化资源进行永久保存，另一方面还能够使更多的用户通过网络的方式进行传播，进而在新媒体时代下建立传播更广泛并且资源调查更优化的旅游文化品牌。新媒体在进行信息的传播中具有丰富性，同时在现代电子产品日益普及的背景下展现出来的交互性，成为了现代社会文明传播的一个重要平台。而传统媒体在发展过程中保留具有自身的公信力，具有的地位依旧不可撼动，而新媒体与传统媒体进行有效的融合则是必然的，如何实现深度融合，依旧需要相关工作人员引起思考。而在新媒体逐渐发展的今天，各种新型的文化传播形式，受到了人们的高度重视。

总结

在新媒体时代不断发展的背景下，旅游景区需要思考目前旅游文化品牌建设中存在的问题并抓住机会紧跟时代的发展，以自身独特且丰富的旅游资源为基础，坚持打造优质的文化品牌，不断对景区的内在文化和精神进行传播，通过这种方式促进地方的经济增长。而新媒体时代，旅游景区需要全面且深入的思索，目前旅游文化品牌在建设时存在的问题以及发展契机，抓住机遇的同时不断推行旅游文化品牌的延续，使新媒体技术能够对旅游形式和产品进行优化，使旅游文化品牌能够走向全国。          

参考文献：

[1]卞之峣,杨荔斌. 少数民族地区旅游文化传播机制——以广西为例[J]. 社会科学家,2020,(12):59-64.

[2]李波. 产业融合视角下大同市旅游文化品牌建设研究[J]. 山西师范大学学报(自然科学版),2019,33(01):92-97.