企业政工宣传应用新媒体资源的思考

企业政工宣传应用新媒体资源的思考

夏莹莹

安徽省路港工程有限责任公司  安徽合肥   230031

摘要：思想政治工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。恩格斯指出：“一个民族要想站在科学的最高峰，就一刻也不能没有理论思维。”习近平总书记明确提出：“中华民族要实现伟大复兴，也同样一刻不能没有理论思维。”从这一论断中可以看出民族复兴与理论思维的深层关联。同时百年党史充分证明，思想建党、理论强党始终是我们党的优良传统和巨大优势。因此企业必须以科学方式开展政工宣传，以此提升思想政治活动效果。与此同时，新媒体工具的产生、应用和发展，为企业政工宣传方式的创新带来了契机。新形势和新环境下，企业要合理运用新媒体工具手段，进一步提高政工宣传工作的“精准性”，以此实现“坚持思想引领，坚定政治方向”的良好效果。

关键词：企业；政工宣传；新媒体资源；应用策略

引言

“互联网是一个社会信息大平台，亿万网民在上面获得信息、交流信息，这会对他们的求知途径、思维方式、价值观念产生重要影响，特别是会对他们对国家、对社会、对工作、对人生的看法产生重要影响。”我们要深刻认识到以“互联网+”为支撑的新媒体传播方式对国家网络安全和意识形态安全产生的重大影响，更要认识到其对企业思想政治工作的深刻影响。新时代的企业政工宣传工作者如何更加从容地适应新媒体传播环境开展政工宣传，日益成为企业政工宣传面临的重大挑战和考验。

1政工宣传工作面临的问题

1.1政工宣传工作宣传方式单一

化首先，有的企业虽然对职工思想政治教育和政工宣传工作有了一定的认识，并进行了相应的实施，但是在具体开展的过程中并没有结合实际情况，宣传工作内容不够丰富，较为单一，这种情况难以起到指导的作用，不利于提高政工宣传工作宣传水平。其次，随着市场经济的不断发展，对于企业而言，无论是其生产还是进步规则都发生了一定变化，导致有的企业为了更好地发展和生存，只注重经济效益，对政工宣传工作投入的力度不够，这就无法保证企业政工宣传工作的顺利实施。

1.2政工宣传工作人员综合素质有待提高

人员综合素质直接关系到企业政工宣传工作的实施。要想保障这项工作的有效进行，离不开相应的人才资源。但是，就当前企业的情况来看，不仅没有引进先进的专业人才，而且现有的工作队伍的综合素质水平也不高。有的企业所制定的培训方案不合理，致使政工宣传工作水平不高。对于有的企业政工宣传职工而言，缺少年轻人，其职工年龄均较大，在实际工作中体现出力不从心的现象，从一定程度上来说，这种情况是不利于提高企业政工宣传工作水平的。

2对新媒体发展形势的分析

2.1移动新媒体逐渐成为主流

传统媒体在“互联网+”的冲击下，逐渐出现了运营危机，传统业务不断收缩，新媒体事业逐渐上线，并且不断成熟，在行业中以“人民日报”“央视新闻”等微信公众号为代表的新媒体权威平台。这些传统行业权威推出的新媒体资源呈现出了更宽广的知识面和更强的吸引力，圈粉无数，这给政工宣传工作提供了更多的权威信息资源，让新型政工宣传的丰富性得到了很大的满足。

2.2呈现出较强的通俗性和“阅读黏性”

在获取信息更多样的情况下，人们更愿意用通俗性语言进行理解，更强调用理论逻辑和时事政治“印证”，为一批新型政论平台提供了可能，使得各种“碎片化”信息有效串联，呈现更强更有说服力的传播特点，逐渐成为处于信息爆炸时代知识员工的一种新型需求。比如“学习进行时”、“政知道”、“侠客岛”等微信公众号，这些新媒体资源呈现出更强的逻辑性，将“碎片化”信息融会贯通，表现出了较强的“阅读黏性”，这些资源为政工宣传找到更广视角和更接地气的讲述方式提供了借鉴。

3充分利用新媒体资源开展政工宣传的实践策略

3.1要注重优质新媒体资源的选择

企业政工宣传具有很强的政治性，必须准确、及时地将党中央的重大决策部署和重大理论创新传递给企业员工。因此，在强调使用新媒体资源的同时，客观审慎地选用优质新媒体资源至关重要。在实际操作中，可以汇集到的新媒体资源非常丰富，如何用独特的视角进行整合，尤其是与企业文化和企业生产经营关联，考验着政工工作人员的业务水平和素质。因此，在新媒体资源选取上要坚持三原则：一是注重新媒体资源的权威性。优先选择中央权威新媒体资源，确保政工宣传的政治正确。如人民日报、求是、新华社等传统媒体旗下的新媒体资源。二是注重新媒体资源的质量。尤其要挑选表现方式新颖、具有感染力和吸引力、容易形成共鸣的优秀新媒体资源。三是注重自媒体资源的使用。不可否认，有很多自媒体具有很强的感染力，充满正能量，更接地气，往往以普通公民的视角感受时代社会的变化，更容易和听众形成共鸣，要大力挖掘自媒体资源，更要仔细甄别，审慎选择。

3.2树立全员、全过程、全方位的政工宣传理念

企业要在精准设计、精准把握、精准落实的前提下发挥新媒体技术手段的重要价值和功能。一是要突出政工宣传的全员性。通过对企业门户网站、微信公众号等一系列媒介资源的整合，促进宣传技术、宣传管理、宣传平台的有效融通，不仅要确保单位职工“一个不少”参与到政工宣传中，同时要广泛吸收单位领导层、各下级部门、甚至是职工亲属参与政工工作中，真正意义上彰显政工宣传的全员性。二是要确保政工宣传的全过程性。企业可以针对某类成熟思政活动进行全过程宣传。例如，依托网络直播高互动性、强灵活性以及低成本等优势，以“官微”“官博”等形式开展思政直播活动，定期对专家讲座、“思政”等进行全程同步直播，以此在节省资源的基础上扩大政工宣传受众。三是要展现政工宣传的全方位性。促进企业业务与思政因素的协同发展，摆脱传统政工宣传“单打独斗”的局面，在切实发挥新媒体所具备的全效媒体优势的基础上确保企业内部各部门之间协调配合，从企业活动上为政工宣传的稳步开展提供坚实保障。与此同时，要突破地域界限，在单位外部打造全方位立体政工宣传格局。依托新媒体跨地区的优势，开发建设新媒体平台，促进各地区思政优势资源集群化发展。

3.3要提升新媒体资源利用的互动性

必须深刻认识传播的本质是以理服人、双向互动。传统宣传方式存在互动不足、被动接受的缺点，而新媒体资源更强调交互性。如在企业政工宣传的集中宣讲过程中，要利用传统宣讲易于集中、便于探究学习的优势，激发企业人员进行互动探究的强烈愿望，即在专题宣讲时有意指出新媒体资源的鲜明观点和细节构成等要素，让听众谈感受、说看法，增强宣讲和传播的互动性，并引导听众对新媒体资源更强烈的获取意愿，促进传统宣讲方式与新媒体的深度融合，提升宣传的效果。

结束语

综上所述，新形势和新环境下，企业政工宣传要具有新视野和新面貌。新媒体背景下“精准政工宣传”不仅是现阶段政治工作宣传的创新尝试，也是未来政工宣传的重要发展方向。企业政工宣传者必须紧随时代发展步伐，在明确自身使命的基础上进一步提升专业素养和业务能力，让政治工作宣传真正意义上“入深入细”“落小落全”，以精细化的政工宣传提升企业的使命意识。

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