大数据背景下新媒体和传统媒体的融合发展

大数据背景下新媒体和传统媒体的融合发展

宋杰

兵团第七师融媒体中心  833200

摘要：当前，大数据时代深入发展，网络信息化技术逐渐强化，新媒体成为新的发展形势，对于媒体行业的发展具有重要意义。新媒体的出现对于传统媒体有重要影响，传统媒体的改革升级是当前比较重要的问题。所以，新媒体与传统媒体的科学融合是新的发展趋势，是现阶段社会发展背景下，媒体行业发展的重要路径。本文主要就大数据条件下，新媒体与传统媒体相结合的实施策略展开分析研究。

关键词：大数据技术；新媒体；传统媒体；融合发展

当前，大数据技术与新媒体技术持续进步，信息数据交流传播的形式不断变革。新媒体技术的发生对于人们的生产生活产生重要影响。然而，传统媒体对于人们的影响根深蒂固。新媒体要想高效发展需要立足于传统媒体，所以，媒体行业要运用合理策略，加强新媒体与传统媒体的科学整合。在大数据背景下，借助新的技术手段，为媒体行业与社会的建设发展贡献力量。

一、传统媒体与新媒体融合的优势

（一）实现媒体资源共享化

在新媒体与传统媒体整合的工作之中，能够实现媒体信息的科学共享，有效开发运用新闻资源。利用相同目标的引导，传统媒体与新媒体相结合，可以对新闻信息进行融合，研究与分享。二者之间的科学融合，可以实现效益的最优化。利用传统媒体与新媒体相融合的方式，能够有效的发挥资源优势，提升资源的利用率，对媒体消费市场进行有效开发。就电视媒体与淘宝网相结合，可以将电视节目中的投资品牌借助淘宝网进行线上销售。借助这样的方式，可以让电视媒体产品的销售路径得到拓展，创造更多的经济效益，同时，利用电视综艺节目，可以为淘宝网提供广告宣传，构建良好的电商形象，推动线上网络购物平台的不断进步[1]。

（二）产品形态多元化

在媒体融合的背景下，对以往的报网融合模式产生了很大的冲击，推动了媒体产品的多元化发展。把传统媒体的文本，图像转化成音视频的形式，为人们带来良好的视听体验。借助报纸二维码，有声报纸，三维报纸和移动终端媒体，微博，微信，网站，社交平台和网络电视等媒体，借助不同的移动终端与网络信息平台，可以实现媒体融合产品的多样性发展，传统媒体得到充分利用。

（三）融合载体全面数字化

大数据时代的发展，为媒体融合发展创造了有利条件，科技的不断进步，特别是网络信息化技术的进步，促进了新媒体与传统媒体的科学整合。大数据时代的不断变革对于媒体行业的进步具有重要影响，使得媒体消费者的实际需求不断变化。不同软件的开发引起不同媒体的推广宣传，就微信来说，在每一次的升级中，各个网络媒体都会产生热点话题，对于受众的实际需求产生了新的影响，进而受众的需求不断变化，促进了媒体信息的革新发展。

二、新媒体与传统媒体的融合发展策略

（一）对舆论趋势进行引导，占领主体地位

在当前发展实际中，大众传媒的不断进步，推动了新闻信息传播更加趋于高速度高质量。新媒体是一种新型的信息传播手段，相比较传统媒体，新媒体具有一定的发展优势，然而，在新闻内容方面存在一定的缺陷。所以，为了促进满足当前新闻信息环境的需求，新媒体与传统媒体要加强融合，优势互补，有效的将媒体的导向性展示出来。利用这样的方式，让媒体行业不断革新，明确舆论发展的导向，对新闻发展进行正向指导，同时，借助新媒体的特性，促进新闻的传播，在一定的时间与空间范围内，为受众传递更具导向性的新闻信息，实现媒体传播的科学性，推动媒体行业的高效运转[2]。

（二）充分发挥新媒体的互动性特征

在有效发挥新媒体与传统媒体优势的基础上，促进二者之间的整合进步，科学彰显出媒体融合的重要目标。借助二者之间的优势互补，让这两种媒介不断满足社会发展的实际需求。相关企业借助挖掘新媒体与传统媒体的优势，使得传统媒体得到有效进步，弥补新媒体的不足。在实际工作中，立足于社会发展现状，对以往的经验和方法进行归纳整合，进行科学的改革，使得媒体行业与社会不断进步。相比较单一的传统媒体建设，相关企业需要重视新媒体与传统媒体的科学整合，在实际的改革发展中，促进媒体行业的持续进步。在工作落实的过程中，相关的工作人员要更加全面的进行探索，利用线上与线下相结合的方式，创设更加多元化的媒介交流平台，以此在传统媒体与新媒体之间构建新的连接。

（三）利用新媒体的媒介特质加强融合

信息技术的不断革新，为传统媒体的进步创造了条件，使得媒体互动平台不断进步。要想跟随社会的脚步，为媒体行业发展贡献力量，新媒体需要进行科学整合，合理运用信息技术手段。首先，媒体行业需要进行科学改革，为整个行业的进步提供支持，以此促进新媒体的改革发展。新媒体要发挥自身的优势，结合社会发展实际，在社会市场中占据一定的优势地位，以此创造良好的发展空间。其次，媒体行业的发展要重视机遇，在机遇中挖掘新的资源，将不同领域的资源融合到一起，以此推动媒体行业的进步，为社会的建设发展贡献力量[3]。

（四）新媒体与传统媒体元素的融合

在传统媒体与新媒体进行整合的实际中，相关企业要重视改革创新的作用。新媒体处于变化发展中，因此，要想实现媒体融合的科学性，要有效的发挥传统媒体的良好元素，推动新媒体的进步。需要注意的是，新媒体在实际的改革中，要重视新闻内容与质量的创新，为受众提供更加科学的新闻信息。新媒体与传统媒体融合实际中，要明确定位，立足实际，有效挖掘新闻信息，为新闻信息的精准性提供保障。

结束语：

总而言之，当前，大数据时代不断进步，传统媒体与新媒体的融合发展成为新的发展趋势。尽管新媒体对受众产生了很大的影响，在实际的运行中，新媒体还存在一定的不足，需要将现代化的技术手段整合进去，推动新媒体与传统媒体科学融合，为媒体行业的可持续运行贡献力量，以此为受众提供更加高质量的新闻信息，为社会的建设发展奠定科学基础。

参考文献：

[1]贺剑. 大数据背景下传统媒体与新媒体的融合发展[J]. 大观(论坛),2022,(3):90-92.

[2]施约限. 传统媒体与新媒体融合发展的趋势和对策[J]. 东南传播,2022,(3):42-43.

[3]薛志红. 新媒体时代传统媒体融合发展路径思考[J]. 中国报业,2022,(5):74-75.