智慧广电助推乡村振兴——关于市县融媒体服务“三农”的传播实践探索

智慧广电助推乡村振兴——关于市县融媒体服务“三农”的传播实践探索

王倩楠,赵德强,齐志永,姜雷廷

承德广播电视台 河北省承德市067000

摘要：乡村治，百姓安，国家稳。推进乡村治理体系和治理能力现代化，是夯实国家治理体系建设基石的重要一环，而智慧广电乡村工程建设应该说是顺应潮流，契合时机，更是承担着在乡村振兴中的重要支撑作用，助力绘就新时代数字乡村新画卷。本文主要分析融合智慧广电，助推乡村振兴——关于市县融媒体服务“三农”的传播实践探索。

关键词：数字乡村；智慧广电；乡村振兴

引言

在科技发展的时代，互联网以多种形式存在于社会的各个角落，发挥着重要的作用。相关人员创新了多媒体模式，并对其进行优化与完善，在一定程度上为人们的生活带来了便利，与此同时，提升了自身的发展，将生活中的各种点滴通过电视新闻的形式进行有效传达。相对比之下，传统的电视新闻传播形式比较单一，不能将所有的信息呈现出来，与融媒体时代的电视新闻传播形式相比较，传统电视新闻传播在市场中不具备一定的竞争力。所以，为了能够跟随时代的发展，传统电视新闻要对传播形式进行创新优化，以信息技术为基础，对传统的电视新闻传播形式进行改变，对传统电视新闻传播形式作出合理的调整，满足人们的需求。

1、融媒体时代对传统电视新闻行业的影响

当前是科技发展的时代，在各个行业中都已经融入了不同的技术，提升自身的经济效益。当然，新闻传播行业也不例外，传统的电视新闻传播已经不能满足时代的发展，因此，相关人员对新闻传播的形式进行了创新，在一定程度上对社会人们的水平进行满足。在融媒体技术的支持下，传媒行业有了新的发展方向，通过融媒体技术以及相应的手段等不同的形式，向社会大众呈现出新闻传播的内容。在融媒体技术的推动下，电视新闻传播所呈现的内容逐渐多样化。在融媒体时代的背景下，电视新闻传播的形式逐渐多样化，并将社会中实时发生的事情通过新媒体模式将新闻快速地进行传播，确保了新闻的时效性，这是传统电视新闻传播形式所不能达到的。由此可见，融媒体技术的发展给电视新闻行业带来了新的机遇，相关部门要对传统的电视新闻传播形式进行创新，适应时代的发展，满足人们的不同需求，为人民提供更好的服务。

2、媒介融合背景下助推乡村振兴的意义与方向

自党的十九大把乡村振兴战略上升为国家战略以来，主流媒体纷纷助力，彰显了媒体的责任感。但在此过程中，智慧广电作为主流媒体的主力军，不应仅满足于扮演政策宣传者、成就展示者角色。而恰恰应抓住机遇，转变角色“嵌入”其中，借机提升融合能力。对于市县融媒体而言，政策、资金、人力方面均无法比肩中央级、省级广电媒体，但在融入乡村振兴服务“三农”方面，却有其独特优势。一是地缘优势，市县融媒体与乡村的地理距离以及基于此的情感联结更为紧密。二是政策优势，目前，国家对地方融媒体建设也给予了相应的政策扶持，尤其支持县级融媒体建设。所以，乡村振兴服务“三农”完全可以成为市县融媒体实现融合的新契机，成为市县融媒体的一条传播实践探索之路。

3、市县融媒体服务“三农”的传播实践

3.1合理划分受众类型

融媒体与电视台相结合的背景下，促使电视台受众群体得到大范围的扩充，说明相关电视台势必需要总体把控观众群体，明确划分观众群体的类型，根据不同观众群体的特点，合理安排及不断调整电视台节目的播出时间、播出时段及播出内容，并且播出期间，始终尊重及理解广大观众群体的想法及见解。同时，打造专业化的电视台频道，对于创新电视台传播途径具有显著价值作用。根据观众群体的个体差异性，突出电视台内各个频道的特色，有助于形成风格多元化的传播途径，再以不同的方向为依托进行相应的输出。此外，不得忽略创办电视台频道自身的品牌栏目，侧重于打造高质量的固定栏目，保留更多受众群体。

3.2广电融媒体内容传播

利用现有的移动互联网平台，如抖音、微信、微博等都可以实现精准而顺畅的传播，尤其是利用抖音、微信视频号等打造的公众信息交互平台，已经可以把广电融媒体的内容传播到世界的任何一个角落，尤其是通过付费的方式，平台可以把广电融媒体要传播的内容与对该内容感兴趣的人群进行精准匹配，不用付出原有的广电网络的巨额运行费用，便可以把广电融媒体的内容精准地传向四面八方。基于先进的数字传播技术，融媒体容易深入分析和挖掘社会公众的兴趣点和关注点，并以此为基础进一步推算出公众所需求的信息资源，从而增强受众的获得感和满足感。当然，还要大力发展媒体官方微博、微信公众号、抖音号等，入驻学习强国、人民号、央视频、今日头条等全国性新媒体平台，打造新媒体矩阵，推动新闻服务与生活服务、商业服务、娱乐服务等有机整合，拓展主流价值观传播途径和范围。

3.3加大对相关技术人员的培训

目前，我国地方广播电视台的工作人员的相关专业技术有所欠缺，需要加大培训力度，提高工作人员的专业技能。优化内部人员结构，通过调整人员结构来有效提升工作人员的技能水平和工作效率。首先，引进大批专业的技术人才，构建一支受过专业培训的新型技术型年轻队伍，匹配相应的职能岗位，从而促进广播电视台的发展。

3.4对接部门资源，合作联动形成优势

作为市县融媒体服务“三农”的传播实践者，对农广节目需要积极对接农口及相关部门，在新闻报道、栏目节目、活动开展等方面进行紧密的联络与合作，实现内容首发、节目原创、活动专设。在日常的宣传报道上，要与各个农口部门形成较好的协作机制，对“三农”热点进行及时的策划报道，确保节目内容生产能够呼应“三农”发展大局，同时切实有效服务“三农”。创新栏目合作、增加活动互动，提高知名度。与部门合作，既能扩大对“三农”宣传的社会影响，也成为市县融媒体增加创收渠道。

结束语

智慧广电作为大众传播媒体中的重要一支，具有报道新闻、引导舆论、传播知识、凝聚共识等功能，能为乡村经济社会的发展注入新的活力，在乡村振兴服务“三农”中发挥巨大的社会价值。因此市县融媒体应勇于承担社会责任，积极发挥主流媒体功能，助推乡村发展进步。将智慧广电与乡村振兴服务“三农”有机结合，将发展“融媒+”模式，推动市县融媒体深层嵌入乡村振兴服务“三农”全过程。通过“融媒+服务”、“融媒+政务”、“融媒+市场”等多种路径和方式，提供宣传手段、搭建对接平台、拓宽发展渠道，融合智慧广电助推乡村振兴服务“三农”。

参考文献：

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[2]毛小勤.融媒体时代电视新闻编辑的创新意识及融合能力探析[J].西部广播电视,2020,41(22)：164-166.

[3]徐艳.融媒体下广播电视新闻编辑与民族地区特色文化创新探析[J].西部广播电视,2019(03)：155-156.

作者简介：王倩楠，女，1981年9月出生，河北省承德市宽城县人，承德广播电视台二级剪辑师，河北大学新闻学本科学历