新媒体环境地方特色文化的传播传承策略研究——以湖北荆楚地方文化为例

新媒体环境地方特色文化的传播传承策略研究——以湖北荆楚地方文化为例

贺鸿

湖北省荆门市东宝区荆楚理工学院 湖北 荆门 448000

摘要：在文化长期传承和发展进程中,不同的地区往往都各自有着自身丰厚悠久独特的社会历史文化沉淀,并形成了众多独特的地方文化内容,独具特色的地方特色文化更需要广泛深入传播,才能更好实现特色地方文化自身的有效传承发展,荆楚地区的特色文化亦是如此。而在新媒体环境下，地方文化在传播和传承方面有着巨大的挑战。本文以湖北的荆楚地方文化为例，研究其发展现状与困境及传播和传承中新媒体的优势，探讨出新媒体环境下荆楚地方文化的传播和传承策略，旨在传承和弘扬地方特色文化。

关键词：新媒体环境；地方文化；传播与传承

一、引言

一个地区的文化是在历史发展中积累而成的。随着社会历史的发展，地方特色文化在长久的历史积累中逐渐变得复杂和深奥。部分地方文化往往因为传播手段和方式问题而发展缓慢，最终不能得到很好的传承和发展。随着人们对新媒体技术的应用，新媒体技术逐渐在人际交流中展现出强大的影响力。面对新媒体社会，荆楚地方特色文化怎样才能更好地传播和传承，值得相关人员进行深入思考和研究。

二、荆楚地方文化描述

文化反映的是人们的价值观。文化是人类社会的一种独特现象，它不断影响着人们的精神和思想。中华文化博大精深，不同地方的文化都具有各自的特色。地方、特色和文化是地方特色文化的三个代名词。中国有许多民族，地理分布广泛，地域、生产方式、交流方式等因素导致了具有自身特点的地方民族文化的形成。在它形成的同时我们必须要懂得传承中国精神和继承当地文化,不断探索与当地文化的内部运作,不断丰富地方文化的交流形式,并向更多的人宣传其特点和当地文化的魅力。

湖北是荆楚文化的发祥地，也是古代楚国的政治、经济和文化中心。荆楚地方文化属于江汉地区的一种本土文化。它是中华优秀传统民族文化的一部分，具有鲜明的地域文化特色。此外，荆楚地方文化也具有巨大的开发价值。从物质文化和精神文化两方面考察荆楚文化的发展轨迹，荆楚文化可以被认为是先进现代文化的重要精神遗产之一。我们可以看到，荆楚地方文化在五个方面呈现出了许多创新特征:一是“苦难”的开拓精神;二是“抚恤”的开放精神;三是“惊人”的创新精神;四是“根深蒂固”的爱国精神;五是“和谐”的共处精神。我们不仅要知道荆楚文化具有丰富多彩的地方民族文化特色，而且要知道如何在新的媒体环境中传播和传承这些文化。传播和传承优秀的地方文化也是我们这个时代最重要的任务之一。

三、新媒体环境下荆楚地方文化传播现状

本文采用调查法和访谈法相结合的研究方法，深入荆楚地区对当地特色文化进行深入走访调查，此外还邀请相关专家访谈。通过研究发现在新媒体环境下荆楚地方文化目前发展存在以下困境：

(一)信息化时代发展，对荆楚文化冲击巨大。

信息化的发展把人们生活推向了一个全新时期,新兴的经济形态也影响了历史悠久的地方民俗文化。为引起社会大众对地方民俗文化的重视,人们过分包装文化活动,增加了地方民俗文化的娱乐性占比,从而忽视了对荆楚地区地方民俗文化本质价值的发掘与表达。而随着地方市场经济的开展,以开发市场资源为主要目的的旅游业风起涌,对地方文化产业的商业化经营也是如火如荼。但盲目的地方文化旅游宣传和开发也导致了地方民俗文化的核心价值空洞化,少数地方的民俗文化甚至沦落为人文旅游的宣传噱头。［2］由于技术强势入驻的荆楚地区文化产业,缺乏了人文的柔性因素,更多的表现为一种硬性的工具功能,使人们对地方文化的固有含义产生了曲解,这对荆楚地区文化的传承开发产生了多重限制。

(二)新媒体时代冲击，文化传播出现断层

生活在全国各个地方的人民都是传播传统民俗文化的主力军,透过优良传统的地方民俗文化使命感推动人民把文化特色民俗继承留下来,并透过代际更迭把印在人民骨子里的民俗传承弘扬光大。然而,随着新媒体时期人民的生活方式、审美观念、行为习惯以及养成教育等发生了变化,优良传统的地方民俗文化也由于传播方式单一、文化精神内涵没有新意,而产生了各种文化传播断层的现象。［3］荆楚传统文化是中国自古以来产生的一种传统民俗文化,但荆楚文化的传承发展在新时期元素的相互撞击下暴露出了许多问题,新时期的经济发展也对地域文化创新发展提出了更高的要求。无法满足现代要求的地域文化发展将面对着严峻挑战,甚至威胁着其的长久发展。

(三)文化产业链缺失，产业化建设力度不足。

地方区域内特色文化是地方的宝贵财富,文化产业的发展也是推动区域经济社会发展的关键产业链一条。建设地方文化、形成文化产品产业链,是民俗文化经济发展的重要方面。当前,荆楚地区政府忽视了对区域内文化产业链的构建,对传统文化商品的价值意义研究还不够,文化产业价值链也过短。随着社会经济的发展，在新媒体环境下，学会创新地方特色文化发展方式,有利于促进地方文化的传播和传承。创造知名文化名牌,延长文化发展产业链,有利于促进地方文化的发展。

四、新媒体技术在传播荆楚地方文化中的优势

新媒体技术,是指新一代的信息技术及其支撑体系所产生的传媒形式,运用数码信息技术和互联网技术,通过互联网、宽频局域网、无线通信网、卫星等信息媒介,以及个人电脑、移动、数码电视机等终端用户,向消费者供给信息与文娱的服务。具有影响广、速度快、效率高的特点。新媒体环境对荆楚地方文化的传播有一定的优势。

（一）交互性强。人与人面对面的沟通方式也随着许多新社会型应用软件的上线而发生了变化,如微博、贴吧、抖音等应用软件更能适应于人类对沟通的需要,把自身的生活状态呈现给社会大众,同时,人们也能够接触到与外界更加深入的资讯内容。对荆楚地区特色文化传播和弘扬而言,新兴媒体较强的互动性也使其可以在平台上和各种应用软件中进行地域文化的互动,从而便于在更大范围内进行对荆楚地区文化的宣传。

（二）扩大受众范围。在荆楚地区的宣传活动中,广大受众对象成为被动的接收主体,在荆楚文化中建立了单向的宣传渠道。广大受众对当地民俗文化的反映途径不顺畅,不利于当地特色民俗文化的创造开发。新兴媒体技术突破了常规媒介单向性传输的局限性,可以及时把信息传递给大众,引发大众群体的好奇心,带动了倾向于特色文化的产业发展;建立起荆楚地域文化产业和广大观众联系的多维通信途径,为其发展提供了切实可信的保证。当地人或者来此地旅游的人可以跨越时空限制，利用网络发布荆楚地区特色文化文化的相关内容和活动,便于其他地区的人了解到独具魅力的荆楚特色文化信息,从而促进荆楚地方特色文化的传播与传承。

（三）更新及时、题材新颖。互联网素材内容丰富多彩,包含着海量资讯。同时,由于它鼓励使用者的自由上传,也使得新兴媒体资讯内容更为丰富与多样,从而有利于人们更快掌握最新的文化资讯内容。［5］在荆楚地方特色文化的传播和传承方面,人们能够随时随地在网络平台上传自己所感兴趣的关于荆楚特色文化的内容,从而使得更多的人接触到荆楚文化,并以此进行对地域特色文化更大范围的传承和弘扬。

（四）视觉效果好。每个人都具有独一无二的审美，因此，人们对地方特色文化的关注往往不同，一部分人关注地方特色文化的内涵，另一部分人关注地方文化的宣传效果等。［6］正因如此,才会出现不同、独具特色的美。在新兴媒介条件下,荆楚地域独特民俗文化的传承和弘扬可以采用不同方式加以表现,使视觉效果更为吸引观众,从而让更多的人接触并传播地方特色文化,进而实现荆楚地方特色文化的传播与传承。

五、新媒体环境下荆楚地方文化的传播传承策略

在科技不断发展，信息时代到来的年代，传统媒体到达了瓶颈期，对于地方特色文化而言既是挑战但同样也是一份机遇。利用新媒体传播传承地方特色文化,将挑战转化为机遇也就成为了顺应时代发展潮流的趋势。

(一)打破传统发展路径和思维定势，创新荆楚地方文化发展形式
运用文化长尾理论,瓦解地方文化传统发展中所谓的中心文化—“边缘文化”传播模式中的文化传播，让主流文化与边缘文化在一定的情景下互换,相互摩擦与碰撞,使荆楚文化实现内容、情感、技术上的深度传播。［7］整合更新新媒体环境下的会展业旅游文化服务、文化保护、文化设施等与荆楚文化相关的资源，为其发展提供优质服务。推动荆楚地方特色文化活动的开展，增强人们的体验感和参与感。同时，这有利于荆楚地方文化传播成本的降低，社会资源的节约，文化产业能够得到良性发展，可以进一步提升荆楚文化的整体传播力度。

(二)依托新型传播方式，扩大荆楚地方文化受众范围。

在互联网+的大环境下,新媒体逐渐形成了后现代文化现象的当下，以图像为主导，视觉表现方式成为现代文化传播的最显著特征。具有视觉冲击力和感染力的视频画面，在营造文化多样性的同时，也使荆楚文化传播呈现碎片化、众目睽睽的特点，对受众的吸引力更强。经过媒体技术的包装和展示，荆楚文化得以重新被人们审视，被人们定义，被人们理解，被人们接受。通过“读书会”、“罗辑思维”、“晓说”、“文化大观园”等网络自制文化节目和历史节目的形式，可以展示和扩大荆楚文化的传播影响力。荆楚地方文化采用互动性的表现形式，更有利于人民理解，同时也加深了人们的文化感知。依托新媒体技术，打造新型传播方式，有利于更好的传播和传承荆楚地方特色文化。

(三)运用新媒体技术，打造荆楚地方文化产业链

加大新媒体技术的开发和利用,以荆楚文化创意设计、制作、发行、消费，形成完整的价值产业链。如举办荆楚文化节，制作具有代表性的大型楚文化舞台剧，以精妙的创意构思、创意策划和3D、4D视觉效果的新媒体，对传统文化节目进行重新包装，以博得观众青睐。最具代表性的是荆州关公义园创办的《关公的世界》、《入城仪式》、《刘备招亲》大型多媒体话剧，其中《关公的世界》是在世界上最大体量的关公青铜雕像基座内部打造。它具备独一无二的战车观众席，可以配合故事的变化升降，旋转，移动。270度的超大屏幕被包围着。这是一个集电影观众交流体验于一体的综合性演出，它让世界文化活动也收获了良好的社会信誉。地方文化产业链的发展，可以促进人们挖掘地方特色文化的新型展现形式，从而促进地方文化的创新发展。

(四)借助新媒体平台，促进地方文化队伍建设

地方文化具有很强的地域特色，在地方文化传播及传承过程中，加快建设地方文化队伍也有利于促进其发展。因此,新媒体环境下地方优秀地方文化的传播和发展同样还应十分的注重加强地方文化队伍整体素质自身建设质量的持续提升。具体来说,可以先进一步借助移动互联网新媒体平台,对在全省内荆楚县籍地方文化机构工作的人员组织开展与实施线下网络综合性远程学习技能教育,建立并完善线网络上学习培训互动工作平台,并以此积极推进与适时组织举办线下网上各类知识培训交流研讨与活动形式拓展相结合，不断提高荆楚地方文化工作者的技能水平和综合素质，促使其能够在地方文化传播和发展中贡献自身力量。地方文化工作者的素质提升，更能真正促进荆楚地方特色文化的发展，从而不断提高文化影响力。

六、结语

总而言之，在互联网新媒体环境背景下,人们生活的日常交流、娱乐沟通等各种方式也都正在悄然中发生出了一个巨大的变化。因此，在荆楚地方特色文化传播和传承过程中，必须重视新媒体的强大功能，改变和创新之前落后的传播方式，可以因地制宜做出一系列具有传统荆楚文化特色风格的艺术作品,打造文化产业链。学会运用新媒体技术对地方文化进行创新发展，更深入挖掘地方文化优秀内涵。创新地方文化传播和传承方式，从而让传播更加广泛，让传承走进生活。

参考文献：

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[3]孙大志.新媒体视域下地方民俗文化传播方式———评《新媒体环境下优秀传统文化传播机制研究》[J].中国科技论文，2021(10).

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[5]李思璠.沈宇峰.新媒体环境下地方特色文化的传播与传承[J].计算机产品与流通，2019(6).

[6]芦园园.新媒体环境下地方文化的传播与传承[J].西部广播电视，2021（7）.

[7]纪希.新媒体环境下传统文化传播研究——以荆楚文化网络传播为例[J].中华文化论坛，2017(3).