浅谈剪纸市场消费低迷的原因及解决措施

浅谈剪纸市场消费低迷的原因及解决措施

何姗 ,叶春蕾    

哈尔滨剑桥学院      

摘要：剪纸作为我国传统艺术，在人民日常生活中具有悠久历史，广泛存在于社会市场的各个角落，剪纸这项民间工艺，在成为消费市场的产品后，兼具材料易得、生产成本低廉、效果立见、适应面广的特点，能够长期存活于国内市场中，兼具商用价值与文化价值，但在当今剪纸市场中，剪纸作品良莠不齐，优秀作品无人问津，低劣剪纸物价哄抬的现象层出不穷，至使剪纸市场萎靡，缺乏消费活力，本文旨在分析剪纸市场现状及问题，探究解决措施。

关键词：剪纸艺术 市场 文化意识 政府监管

1、引言

剪纸艺术距离今天，已经有了1500年的发展历史，它被称为窗花或剪画，不同的地方还称其为窗纸或刻纸，作为传统民间艺术，它是最古老的艺术形式之一，千百年来广为人知，剪纸在过去普及各个家庭，被人们喜爱了千百年。

中国的剪纸艺术从汉唐时期兴起，经过无数人的继扬、发展，内容、形式上的经过不断丰富创新，使其逐渐壮大，自成体系。剪纸艺术的风格丰富多样，包含了浓厚的情感和民族精神，拥有非常独特的民族气息，到了今天现代，仍有很高的研究学习价值，为现代化的相关设计供应了丰厚的素材，充实着人们的精神世界[[1]]。

但在现代市场中，由于其剪纸工艺的可操作性和方法简易，许多人自己就会简单图样的剪纸，足够应对节日所需要的剪纸窗花，因而在市场流行的多是工艺繁复、样式精美的剪纸作品，然后市场上的剪纸多样却价格不一，有的商家为了利益哄抬物价，让真正优秀的剪纸蒙尘，反而失去了市场竞争力。本文意在分析民间艺术剪纸的市场现状及销量低迷的关键原因，探寻解决之道。

2、剪纸艺术的发展历史

早在春秋战国的时候，老百姓就取用一些薄片木板，运用镂空雕刻的方式，在上面制造精美生动的工艺作品，这种虽然不是在纸张上进行制作，但在方法上却如出一辙。

在西汉造纸术还没有完成改良，纸张没有广泛应用之前，许多东西都可以成为雕刻的对象，如织物、绢布，更有甚者还在树叶上进行雕刻镂空，那时只是剪纸最初最开始的雏形，并不叫作剪纸，但正是这些在非纸张上进行的探索研究，为剪纸在唐朝的问世及蓬勃发展奠定了极其扎实的良好基础。

到了唐朝剪纸开始盛起，人们开始在纸张上面进行创作，用尖细刀尖或是剪刀依照某些特定图样在纸上剪裁，以期剪成众多各不相同的纹样和造型，剪纸在这个初期阶段飞速的发展扩大，被充分运用在手绢、灯笼、器具等一些生活物品的纹饰点缀上，剪纸慢慢的就成为了拥有自身特色的民间艺术，同时剪纸也被赋予了浓厚的民族色彩。

因为民间剪纸的表现形式，它既平民化，又具有高雅的特点，既没有非常复杂的技术要求，也没有非常高的准入门槛，剪纸作为传统文化艺术，从未停止过前进的脚步，历经中华民族千百年的积淀和创新，剪纸艺术在当今备受瞩目，深受人民喜爱，它凝聚着成百上千劳动人民的伟大智慧和心血，今天的我们往回看，在历史的不同阶段，依旧能从剪纸纹样图案中，窥探它所展现的人文精神和价值指引。

它以极其独特的方式充实着古代劳动人民的精神世界，在剪纸的发展历程中，可以瞥见中华文明中，人民对美好生活的热爱与憧憬，它寄托着无数代人对中华民族的深深爱恋。

3、剪纸艺术市场现状及原因

3.1、市场现状

剪纸艺术是依托于农耕文明而营运而生的视觉产物，它带着百姓深厚的民俗理想和精神祈盼[[2]]，寄寓着人民对美好生活的向往与期许，迈入工业文明的今天，机器科技的高速发展，让剪纸艺术失去了往日的灿烂，虽然逢年过节，嫁娶奉拜的时候还能见到它不多的踪影，但多是在城乡下的山区偏远地区还留有这些习俗与重视，大城市中虽有剪纸商品在售卖，人民却很少将其粘贴运用在窗户墙壁之上，对于节气习俗的不重视，使城中的剪纸市场格外萎靡。

由于科技革命、社会发展等多重因素引发了现代中国人在生活方式、生活观念上发生的陡然转变，新一代青年人对于传统文化、传统价值的认识和理解知之甚少，少到冷漠无视甚至弃之不用的地步。

在这种社会意识形态影响下，就导致了作为承载民俗文化内涵的剪纸载体，成为了时代的牺牲品，逐渐在社会中边缘化。

3.2、剪纸市场销量低迷的原因

第一、西方文化的冲击，文化意识薄弱，人们对于相关文化习俗的不重视。随着科技发展，西方工业文明不断冲击东方，西方意识形态的攻击，软文化的输入，使人们对于西方文化充满好奇与热爱，盲目追随西方式庆祝节日的形式与方法，对西方文化和节日的了解研究，甚过对自身文化的肯定与发扬，作为传统民俗文化的剪纸艺术，更是被城市里的人们无视甚至遗忘，现代化的方便快捷重构了人们的新式生活观念和生活方式，再难感悟到剪纸作为文化载体所倾注的追求理想、寄寓美好的精神了。

第二、市场商家哄抬物价，剪纸作品良莠不齐。在剪纸市场，各种各样的剪纸作品皆有，优秀的，低劣的作品比比皆是，有消费者花高价买回的剪纸作品，产品质量弄虚作假，做工粗糙，失去了剪纸应该有的精美，说是纯手工雕刻，却是机器应付了事；有的商家为了利益，恶意打压新兴的剪纸相关产业，哄抬物价，自己再降价销售，以此手段吸引顾客，意图垄断剪纸行业市场，但自身剪纸产品产出却质量不过关，更加难以售卖，因此陷入恶性循环。

第三、产品样式陈旧单一，缺乏样式创新。由于剪纸文化依托于农业文明的沃土，其产品样式多是宣传封建文化，赞扬封建君王的图样，在现代化的今天，缺乏新颖性，人们对于旧式剪纸很难有兴趣，剪纸样式单一无趣，难以吸引消费者的眼光，长此以往下去，对于传统文化难免产生审美疲劳，缺乏购买动力。

3.3、针对相关问题的解决办法

第一、大力提高文化软实力，培养人们对文化的保护意识。针对人们对于传统文化的不重视，国家政府应该大力宣扬相关优秀文化，在教育领域开设相关文化课程，从小培养文化意识，加强意识领域的建设，继承发扬我国优秀传统文化，肯定艺术领域剪纸工艺的技术与作用，宣扬剪纸文化，扶持文化产业，加强对文化从业人员的培养，鼓励学习进修。

第二、加强剪纸产品的市场监管，完善市场准入制度。对于剪纸市场中存在的产品质量问题与哄抬物价问题，政府相关部门应该加强管理与监督，同时进一步完善市场准入制度，保障进入市场的相关产品质量能够得到保证，针对于部分商家的垄断行为，更是要制止反对，并且给予相应处罚，确保市场公平，维护和肯定其他商家生产高质量产品的积极性。深度开展市场监管的智能化、便利化、分级化、共治化方面的探索[[3]]。

第三、勇于创新，更新产品样式。在现代化的今天，对于陈旧的剪纸产品样式，相关产品设计和雕刻者，可以根据当今社会文化的特点，结合社会热点和国家政策方向，创新产品样式，兼具古代艺术美和现代美，使剪纸更具现代气息，更具有市场价值力，更受大众欢迎与喜爱。依托文化创新，打造艺术品产业化的价值链[[4]]。如此，便可以推动剪纸艺术的继续向前发展与继承。

通过对我国剪纸艺术的市场分析，尽管我国剪纸艺术在发展中还有一些不足之处，传统艺术的保护意识薄弱，影响着我国剪纸艺术的健康向前发展，但剪纸艺术作为我国非物质文化遗产之一，随着国家对非物质文化遗产的政策重视，剪纸市场的无限潜力，也随着人民文化意识的提高，剪纸艺术在未来必有一个良好的市场前景。

4、结语

剪纸艺术作为我国传统艺术，必然会在文化复兴的路上大放光彩，虽剪纸市场存在诸多的问题，但只要剪纸企业及相关商家加强宣传，创新产品样式，保障产品质量，政府加强市场监管和文化教育，保证市场公平，重视相关产业的文化价值，唤醒人们的文化意识，增强群众基础，对剪纸的认可与需求增多，有了消费热情，剪纸行业断然不会中断，剪纸艺术也必然会有一个光明前景，走向更加科学的市场化、产业化未来。

参考文献

[[1]] 马建英.浅谈民间剪纸艺术[J].文物鉴定与鉴赏,2021,(17):74-76.

[[2]] 曹欢翔.把剪纸艺术融入美术教学——新课改框架下的非遗文化传承路径探究[J].新智慧,2019,(17):37.

[[3]] 宋林霖;李广文.优化营商环境视域下市场智慧监管模式研究——以人工智能技术应用为例[J].晋阳学刊,2022,(05):33-41.

[[4]] 陈震.论民间剪纸走向市场[J].美术教育研究,2010,(04):59.

哈尔滨剑桥学院2022年大学生创新创业项目《传承非遗文化—剪纸艺术体验馆》阶段性研究成果

项目编号：X202213303123