关于新媒体时代中国优秀传统文化对外传播现状与创新对策研究

关于新媒体时代中国优秀传统文化对外传播现状与创新对策研究

罗湘

韩国国立群山大学 人文大学院  54150

摘要：中国优秀传统文化蕴含着丰富的底蕴，在国家经济现代化发展中促进中国优秀传统文化对外传播来提升文化软实力。本篇文章首先从中国优秀传统文化对外传播的必要性分析，结合当前的传播现状和问题，提出有效的传播策略，促进文化又好又快传播。

关键词：新媒体时代；中国优秀传统文化；对外传播；现状；创新对策

一、中国优秀传统文化对外传播的必要性

在中华民族发展史中，通过各民族儿女的创造活动，呈现出了中国优秀传统文化，内部包含了人们的意志和情感，通过中国优秀传统文化的研究，让人们感受到中华儿女的生命活力，因此我们在现有基础上努力去探究中国优秀传统文化，实现弘扬发展。

第一，促进文化对政治经济的反作用。以日常经济发展为基础，每个社会阶段的文化由经济政治所决定，文化也是当时社会的一种重要表现，因此具有一定的反作用，所以为了促进我国经济政治发展，需要有力推动文化的传播。我国自改革开放以来经济快速发展，在世界上逐渐占有有利地位，在此种经济发展条件下，文化发展传播也需要高度重视，否则会导致国家发展失去平衡，如果文化传播与经济政治发展不切合，就会导致未来发展受限。自新中国成立以来，我国实现独立自主的发展，当前国富民强，未来发展中必须保证文化崛起，积极宣传中国优秀传统文化，加强认知，通过文化增强凝聚力，不断提升中国文化的对外影响，更有力带动国内经济发展。

第二，意识形态地位的决定。当前我国社会发展中存在两个矛盾，结合当前发展矛盾，积极推动文化传播，实现思想解放，对未来社会意识形态有重要影响。在中国优秀文化对外传播中巩固社会主义意识，增加认同感。

第三，时代发展的要求。当前社会处于和平发展时代，根据当前国际发展主题，各国逐渐有广泛接触，推动我国优秀传统文化对外传播强化与国外的交流。在新的时代背景下，以发展文化软实力为基础，推动中国优秀传统文化传播，在世界文化领域占据重要地位。

二、新媒体时代中国优秀传统文化对外传播现状

新媒体时代发展背景下，国家的创造力和文化历史底蕴是与其文化软实力相互对应的。因此面对当前的发展形势，国家从政策上进行支持，推动新媒体的发展，希望本国文化积极对外传播，使本国文化在世界文化舞台上站稳脚跟。一个国家在发展中，其整体文化水平会与国家的文明相互连接。在最初文化传播发展中，日常的中西方文化交流主要是宗教传播发展的，后面国内进行改革开放有很多西方经典融入国内，也有一些中国文学通过文字翻译进入世界各区域，翻译活动为中外思想和文化交流贡献了较大的力量。除此之外当前发展中各种短视频网络小说当移动平台逐渐丰富，由此推动中外文化交流向移动化发展。

新媒体时代，移动端大数据流量为中国优秀传统文化对外传播提供支撑，当前网络传播非常快速，各种文学实现快速发展。传统文学在发展中具有一定的狭义性表达中受到局限，在现代技术支撑下流行文学发展更加立体化。此种发展形势下使我国文学发展道路实现拓展，也极大地增强了人们的日常阅读兴趣。人们进行网络阅读可以利用碎片化时间，而且这种阅读方法与当前的网络流行文学相互契合，此时与需要进行认真钻研的文学经典存在一定冲突。当前快节奏发展中，人们更乐于接受娱乐消遣，由此推动了网络文学的发展，网络文字通常比较浅显，在表达过程中更加简单直接。此种文学发展形势与传统文学精神在结构方法等各方面存在一定的矛盾。由此在目前市场上，中国优秀传统文学受到冷落，面对自动发展问题如何实现中国优秀传统文化的对外传播，值得人们深思。

三、新媒体时代中国优秀传统文化对外传播问题

（一）实现海外汉学传播存在较大困难

一直以来实现海外汉学传播都是相关教导者在讲解中实现，通过一种自上而下的传播方式进行拓展，在官方也有一定的对外传播机制，但是仅仅通过图书或整体宣传并不能使外国友人对整体中国文化有清晰的认识。2010年创造出了中国当代文学刊物，以此补充纯粹文学，但是中外文字有一定的限制，而且中国整体文化非常复杂，按照日常的推广方式，作用不大。为了促进我国优秀传统文化传播，需要别出心裁找到传播问题及时与新时代发展途径相互结合，避免拘泥于单一的文字形式，立足当前时代发展，对文学表现形式进行改进创新。

（二）纯文学在发展中需要类型文学带动

现代化发展中我国小说发展非常快的速度，最初是一群爱好者根据自己的喜好成立起点文学网，目前此网络平台逐渐成为国内最大的阅读写作平台之一，每年有800万的阅读量，内部签约作者有10多万，整体作品字数达到61亿以上。根据相关研究显示，当前我国满20岁不超过40岁的人群中有71%左右会在此平台注册阅读，当然，此平台在创作发展中明确受众人群就是这一群体，在实际发展中与传统文学相比较，网络文字整体质量没有统一标准，而且平台设定的门槛比较低，从题材来看是比较单一的，但是也存在一些优点，有很多网络文学与娱乐游戏存在密切关联，与人们的日常校园生活、职场生活等相互联系，人们在阅读过程中会感同身受，以此使阅读者达到内心的共鸣。在通俗文学传承创新中逐渐发展出网络文学，相比较而言，网络文学的适用性更强，可以涵盖多个方面。各个国家和地区都存在一定的文化差异，在进行优秀传统文化传播时需要立足当地实际情况，在对网络文学进行翻译时，需要结合当地的文化元素，实现文化的通俗易懂，让人们更愿意接受。在进行语言翻译时，会实现文化的国际交流沟通，因此在文化传播过程中考虑到出版商的要求，所以对网络小说进行翻译需要保持其开放性，结合当前的新媒体时代，各项技术使网络小说更加生动形象，实现高效传播。

四、新媒体时代中国优秀传统文化对外传播创新对策

（一）对传统文化进行深入挖掘，实现跨文化传播

中国传统文化历经几千年发展历史，其中既包含着精华部分，也有一定的糟粕，因而在对文化进行继承传承的过程中必须科学选择。选择中国传统文化中的精华所在，以此为基础创作出与时代相结合的更优秀的作品，把此些作品对外进行传播，以此展现中国传统文化的魅力。有些外国友人比较喜欢中国的美食，比如中国特产的辣条，出口到国外会出现供不应求的局面，由此我们可以看出中国美食文化在对外传播过程中比较成功，但通过此事也可以说明，在中国优秀传统文化对外传播过程中传输比较单一，而且文化传输的水平比较低。因此应该基于当前的发展现状，探讨创新策略，使文化输出质量不断提升。在中国优秀传统文化对外传播中，对中国传统文化进行深入挖掘，分析出传统文化中更深入的精髓所在，在优秀传统文化对外传播时，向更深入化发展。比如我国古代的唐诗宋词等文化内涵非常丰富，在把优秀中国传统文化向外推广时，可以展现此些内容，让外国友人充分感受到中华传统文化之美。

在新媒体时代，促进中国优秀传统文化，对外传播需要在新的时代背景下创新发展思想，可以把传统文学跨文化领域进行对外传播，实际操作中，进行中国优秀文化对外传播必须要选择与当前新媒体时代发展要求相互符合的文化内容，同时必须选择与其他国家和地区大众审美需求相互契合的文化，这样在文化对外传播过程中，才能达到传播的效果，使人们更容易接受。在发展中我们应该深刻认识到中国优秀传统文化的发展历史，结合当前的新媒体时代背景下各民族地区人们的审美需求，分析当前的价值观念以及文化思维等，选择我民族优秀传统文化中具有代表性的、传播性比较强的作品，实现对文化的跨领域融合传播，此时中国优秀文化传播会高效快速。其次，中国优秀传统文化对外传播应该以传统民族文学特质为基础，在对外传播中坚持原则，结合当地人们的审美需求，尽可能地贴合人们的核心价值观念，对我国优秀传统民族文化文学资源进行整合挖掘，在发展中积极地把中外文化相互融合，对现有的中华民族传统文学基本概念、表达形式等各方面与当地民俗相互连接，在新媒体时代吸引各个国家和民族的受众。

（二）深入研究文化传播接受大众的习惯，在发展中提升传播质量

积极推动中国优秀传统文化对外传播，在发展过程中，需要了解外国受众人群的喜好，不能简单地按照中国人的文化爱好和习惯进行传播。比如，大多数的外国人会比较喜欢幽默的聊天方法，如果按照中国传统文化老学教师的讲解去交谈，此时在中国优秀文化传播时传播效果肯定不佳。因此，在中国优秀文化对外传播中，加大受众习惯的研究分析，各学术机构要积极参与其中，结合自身发展优势，在中国优秀传统文化传播过程中积极探索，摸索出适合中国优秀文化传播的路子，为文化传播扫清障碍，从而使中国优秀传统文化对外传播达到事半功倍的效果。

（三）利用当前的新科技手段，增强中国优秀传统文化传播效果

现代信息技术发展非常快速，当前社会发展的新时期，人们之间交流通过多种方式更加方便快捷，而且新媒体时代发展中，互联网应用逐渐广泛，因此在中国优秀传统文化对外传播中应该充分发挥互联网的作用，以此使文化传播的效果更好。当前国家政策指引下，国内外交流逐渐增多，特别是当前构建经济文化发展区域，在发展过程中此些国家之间的交流逐渐增多，人们也可以通过网络交流实现文化传递，日常发展中积极参与，大家都可以作为中国优秀传统文化传播的一分子。并且按照此种传播方法，可以使中国优秀传统文化潜移默化地实现对外传播，在人与人交流中达到文化传播的效果，传播非常快速高效。

在中国优秀传统文化对外传播过程中，传播方式的创新具有非常重要的意义，而且还可以推动传统文学对外跨地域的文化融合发展，以此实现更高效的文化传播。首先，我国社会现代化发展中，互联网逐渐普及，移动终端设备应用比较广泛，在推动中国优秀文化传统传播过程中，可以充分发挥现代新兴信息技术和文化传播媒介的优势，在发展中选择受众人群更乐于接受的传播方法，实现传统文学跨地域文化融合的对外传播，从而在新媒体时代背景下使我国传统文化在多个国家和地区传播发展。积极应用全球移动终端发展便利，借助多种互联网传播媒介，实现深度的文化跨区域传播。根据目前的中国优秀传统文化对外传播来看，抖音、今日头条等软件榜上有名，主要是日常这些媒介非常重视我国优秀传统民族文化的传播。比如在我国传统民族音乐传播过程中，各民族有不少的传统音乐，在抖音平台上播放各种传统音乐，可以实现百万人以上的点击播放。根据相关数据统计显示，抖音平台上关于国家级别的传统少数民族文化宣传短片，每天会上传103万个左右，此些短片视频每天可以获得38亿甚至更高的点击量，可以获得1.31亿次的视频点赞。目前抖音海外版逐渐拓展到全球多个国家和地区，数据显示用户粉丝每月单日活跃可以达到5亿以上，在发展中中国抖音版本拓展到其他国家地区，中国海外版抖音也一度成功登上总榜首。因此我们可以认为在中国优秀传统文化传播中，通过文化融合实现跨地域发展，合理利用网络抖音等传播媒介，在未来发展中，中国优秀传统文化的国际传播受众会逐渐拓展，文化影响范围也会有所增强，进而可以使中国优秀传统文化在国际上的影响力逐渐扩大。其次，在中国优秀传统文化对外传播中积极探索更先进的网络信息传播技术，在现有技术基础上探索更科学的系统，深入挖掘我国优秀文化的数据资源，进而形成以我国优秀传统文化为基础的文化艺术数据库，通过数据库可以促进我国和其他地区传统文化爱好者便捷浏览相关文化，也可以通过资中手段，对我国优秀传统文化进行集中研究。最后，结合大数据系统进行综合分析，使更多的海外国家和地区对中国优秀传统文化相关节目信息数据进行关注点拨，结合人们的喜好科学分析，了解人们的传播行为，为人们制定个性化信息推送方案，使线上用户黏性逐渐增大。及时把相关信息同国内专家学者进行推送反馈，在实现文学跨地传播中，对现有的推送方式和内容设置等进行调整，促进文化传播的完善化发展。

（四）积极引导全员参与中国优秀传统文化对外传播，提高广大人民群众的参与意识

在国家政策指引下，各国之间的联系逐渐增强，根据当前的发展路线要求各国国民会直接联系，彼此间的接触逐渐增多，因而我们每一个人都可以参与到中国优秀传统文化的对外传播中，为中国优秀传统文化走出去提供了条件。近些年发展中很多中国游客在外旅游时出现不文明行为，通过媒体播放无限放大，此时外国人会存在不满，即使中国人看到这些现象也会认为给祖国丢脸。因此作为一个合格的中国公民，在日常要严格要求自己制定高标准，特别是到了国外要深刻认识到我们代表的是中国的形象，因此要规范自己的日常言谈举止，要避免做出有损国家形象的事情，积极地推动中国优秀传统文化对外传播，营造良好的中国形象，使中华文化更好地走出去是我们每一个人的职责所在。

（五）努力构建促进我国传统文学产业跨领域文化交流合作机制

世界范围内各种文化具有多样性，因而在发展中实现交流，为了促进各国文化的发展，各国交流中彼此相互借鉴。实现中国优秀传统文化的对外传播，面对当前的传播现状，需要对文化资源进行融合，深入分析不同地域之间文化之间的联合点，促进文化的碰撞交流。而且中国优秀传统文化在发展中非常重视整体共赢，按照中国优秀传统文化发展理念，强调和而不同，在多年来的发展中，中国优秀传统文化依托各种海陆等方式，实现与其他文化资源的碰撞交流，在原有基础上实现文化的交融。因此，当前新媒体时代，国内外受新媒体学术影响比较大，实现文化对外传播，开展国际国内跨领域文化合作，促进不同地区文化之间的学术交流，增强彼此的合作关系，在文化对外传播中，需要积极推进汉化文学领域学术交流，以人民群众内心相互连接，逐渐构建起和谐社会，形成内心深处文化的共鸣。

总结

由以上论述可知，新媒体时代，经济科技不断创新，中国优秀传统文化传播也非常重要，面对当前的发展问题，我们要积极探索，寻求新的文化传播途径，与时代元素相互结合，在世界舞台上真正展现出中国优秀传统文化的魅力。

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