广告摄影在平面广告设计中的运用研究

广告摄影在平面广告设计中的运用研究

胡敏

广州华夏职业学院 广东 广州 510000

摘要：在新时代背景下，广告摄影与平面广告设计是密不可分、相辅相成的。广告摄影作为一种新的广告传播工具，在平面广告设计中的有效运用，给广告行业带来了很大的机遇。目前，许多平面广告设计师都掌握了一定的广告摄影技术，并将其应用到了自己的设计中。广告摄影对平面广告的影响是显而易见的，如何在短时间内给人们提供最多的信息取决于设计师的创造力和想法。同时，广告摄影的融入，可以使原本形式单一的平面广告变得更加生动形象、贴近生活，给受众带来强烈的视觉冲击。广告摄影具有简洁、清晰、省时等诸多优点，将其应用到平面广告设计中，可以提升广告的吸引力、表现力和感染力。因此，在设计平面广告时，设计师需要充分认识到广告摄影的诸多优势，并科学合理地使用广告摄影，以提高平面广告的视觉效果和吸引力，展现产品的巨大魅力，最大限度地满足消费者的需求，达到最佳的广告宣传效果。

关键词：广告摄影；平面广告设计；运用

引言

现如今越来越多的创意创新型表现手法与风格渗透到广告摄影的创作当中，如何发展创意，正确传达信息，已经成为广告摄影在平面广告设计运用的根本所在。创作者必须以消费者的实际需求为基础，用视觉艺术及商业的表现为平面广告设计提供素材补充，在消费者与产品之间建构交流的纽带。

1广告摄影在平面广告设计中应用的原则

1.1明确广告意图，精准依托广告设计内容

从传播功能的角度来看，广告摄影是一门传播信息的艺术，旨在吸引更多受众，激发他们购买产品的欲望，所以具有宣传目的和市场推广目的，具有实效性和蕴含着一定的商业因素。而在对广告摄影在平面广告设计中的价值进行评价与判断时，主要依靠的是产品的销售情况。这主要是因为广告摄影的主要任务就是促进产品销售，其拍摄方式、选材及最终的呈现方式都要依托产、供销关系。因此，在创作广告摄影作品时，摄影师必须明确广告设计的意图，以产品风格和特征为导向，以受众对产品的需求为基础，力求与平面广告设计所要传达的意图相符。

1.2遵循真实性原则，提升平面广告设计的可信度

在拍摄时，摄影师难免会在作品中融入自己的主观意志和个人审美，但拍摄出的作品仍然是对现实世界的复制，能够对被摄物的真实形态进行客观的记录，具有很强的真实性和客观性。这使得摄影在平面广告设计中成为一种纪实性的存在，缩短了受众与广告之间的心理距离，提升了广告的可信度；另一方面，达到了产品形象推广和营销的目的，能使产品从抽象变得具体，真正面向受众，加深受众对广告内容的认知，有效减少受众对广告的误解。

1.3明确受众群体，切实贴合受众审美

在开展广告摄影的过程中，摄影师需要了解平面广告所面向的受众群体特征，了解受众的心理和审美偏好，有所侧重，切实贴合受众的审美偏好，深入了解受众的需求，只有这样，才能最大限度地吸引消费者，发挥平面广告设计与广告摄影相互融合的优势。此外，还要将受众的审美观念与广告摄影技术进行深度融合，拓宽受众的审美视野，以提高平面广告设计的审美价值，做到通俗化、多元化，给消费者留下深刻的印象，提升广告宣传效果。

1.4注重创意表达

广告摄影的主要目的是传达产品信息，在当今广告类型繁多、模式奇特的时代，平面广告设计师应更加注重创意，给受众带来不同的视觉体验和心理感受。作为摄影艺术，广告摄影的创意和观念应该受到产品的限制，并具有一定的创意性，能够准确传达产品信息。可以说，广告摄影的创意决定了消费者对产品特征的记忆和理解程度。将广告摄影与平面广告设计相结合，能够使平面广告设计中的具体内容信息更好地呈现出来，生动地体现设计师的想法与创意，所以从某种意义上来讲，优秀的广告摄影作品也是成功的平面广告设计。因此，在平面广告设计中，广告摄影的创意已成为决定广告制作成败的重要因素。

2广告摄影在平面广告设计中的运用策略

2.1拼贴置换

拼贴置换是通过颠覆原素材的时空关系、因果逻辑，凭借偶然的组合、置换形成新整体的创新性手法。平面广告设计中该手法的运用越来越常见，广告摄影及数字图像处理软件的运用在其中也更是起到了推波助澜的作用。设计师根据广告主体和创意构想的需要将现实中相关或不相关的图片元素进行大胆的拼贴组合，最终形成一种全新的非次序性的语言结构和一个富有象征意义的新形象。当然，新形象不一定是真实存在的现实事物，但也要讲求合理性，保持情与理的统一以及和广告目标的一致性，形成现实与想象、审美与意念的完美融合。不同来源的图像资料在合成时可能会因为角度、光线等本身拍摄条件的不同而存在大量的问题，所以在图像合成时往往需要花费大量时间精力通过修改来满足整体需要。因此，为了尽可能地得到一幅满意的拼贴合成作品，可以在拍摄前期根据预想进行规划，并要考虑以有利于后期操作的方式来完成。在实际操作过程中，摄影师可以根据具体的透视角度、拍摄视点、比例、投影等要求来进行有针对性的拍摄。尽管这样拍摄时工作量比较大，但由于这些源图像是根据最终预想“量身定做”的，所以拼贴组合起来会更为协调自然，后期合成工作也会相对更加方便且顺利。

2.2直接应用

将摄影图片作为主要视觉元素直接置入平面广告中的方法可以称之为直接应用。这一方法的特点在于真实地再现广告对象的外观造型及质感，这就要求必须具备良好的拍摄技术方法和与之相匹配的硬件器材作为基础，正所谓工欲善其事，必先利其器。同时，如果没有过硬的摄影技法，创作与记录也皆为空谈。直接应用的手法使平面广告具有很强的真实性和直观性，不同国家与地区、不同语言或文化背景的人群都能够顺利地在视觉内容中获取更为全面的信息，同时因为对创意创新的要求并不高，而较为广泛地流于市场。其中，通过摄影光与影的艺术表现来美化产品是最为常见的一种表现手法，高清的图片能够真实地再现产品的细节，准确传递产品信息，具有直观、明确的说服力。这种简单直接的表现形式也是受到了一定程度上的良好反响，其原因主要在于人们对照片的信任。在化妆品、服装、珠宝首饰、住宅等题材内容上，大量的平面广告就是利用明星代言人或者产品本身来进行演绎和展现的，大特写照片直截了当地突出传达了产品精致的外观和不凡的品质。

结束语

广告摄影这一视觉表现手段恰恰能够真实、直观、快速地完成平面广告设计的概念及内容的传递。在平面广告设计过程中，设计师需要根据色彩情感规律，在完整表达广告主题的同时，激发受众的情感联想，达到影响受众消费选择的目的。设计师可以在落实人体视觉舒适性方针的基础上，打破常规思维，从多个视角选取色彩，可以说，广告摄影的运用极大地拓展了平面广告设计的视觉表现，使其有了更为丰富的表现形式及风格，二者相辅相成、互为依托，共同造就了市场上一个又一个成功的平面设计作品，使平面广告设计与广告摄影创作深度融合，使广告摄影艺术与技术探索更好地为平面广告设计服务。

参考文献

[1]周志平.创意摄影在平面广告设计中的应用[J].新闻知识,2017(4):32-35.

[2]张婧.浅谈广告摄影在平面广告设计中的运用[J].大

众文艺,2014(1):121-122.

[3]钱皓,马东明.浅谈广告摄影在平面广告设计中的应用[J].电影评介,2012(4):101,104.

[4]王琦.色彩情感在影视广告设计中的运用[J].艺术品鉴，2018（15）：236-237.

[5]李乐.图书封面装帧设计的色彩情感表达[J].中华手工，2021（3）：107-108.