“ 国潮” 视域下唐山皮影视觉设计应用研究

“ 国潮” 视域下唐山皮影视觉设计应用研究

高祉涵,郑思思,张萌,李文君,郑赵君

唐山科技职业技术学院

摘要：唐山皮影是我国传统美术的瑰宝，其极具特色的造型、色彩、纹样等元素更是值得深入挖掘研究的现代视觉设计元素。本文以“国潮”风格为导向，将现代文化语境、审美情趣、设计形式与唐山皮影结合对照，总结出视觉设计的价值与方法，将研究形成系统性的理论指导实践流程。通过唐山皮影与“国潮”风格现代视觉设计融合与创造，探索出适用于现代视觉设计与传统民间美术相结合的新思路，对唐山皮影这一传统民间美术继承和发扬。

关键字：视觉设计、唐山皮影、国潮

1、国潮”概述

1.1国潮”的定义

“国潮”，于字面意义而言，“国”即指中华传统文明根生土长的发源地——中国，而“潮”则指向当下的时尚潮流或潮流文化。二者相组合，即以现代审美潮流、年轻时尚文化作为外征，内里则根植于中国传统文化的一类传承创新设计风格。“国潮 " 是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象，是近年来新媒体媒介与社会商品经济的发展共同作用下的产物，是基于中国本土文化的设计产品所引领的时代潮流。它的出现是当下中国消费者开始注重文化归属感，推崇文化自信的必然结果。

1.2国潮”设计的特征

“国潮”风格以中式美学为主，以传统文化元素为依据，以图形为媒介，以设计为语言，将传统文化艺术化的表现手法融入平面设计之中。在“国潮”设计当中，将中国传统元素融入到现代设计当中是设计师的主要手段与方法。 “国潮”艺术风格吸取涂鸦艺术的表现技法，把传统纹样、图案、绘画等高度概括的造型及传统色彩提高明度、加强对比，突出视觉效果以吸引大众目光，使画面效果更为醒目。“国潮”风格融合了传统与现代设计元素与表现手法，以创新理念设计，突出设计潮流感。

2、唐山皮影及其文化价值

2.1唐山皮影概述

唐山皮影始创于明代万历年间（1573-1620），源于党史的滦洲（今河北省唐山市滦县），以乐亭县最为鼎盛（今河北省唐山市乐亭县），所以也被称为“滦洲影”、“乐亭影”，发展至今已有 300 多年的历史。“皮影人物具有造型优美、雕镂精致、颜色艳丽、外简内繁的特点。”这一地区的皮影影皮采用结实耐用、透明度高，质地强、韧、柔等特点的驴皮来进行雕镂与制作，因材质的选用故又被称作为“驴皮影”。唐山皮影中根据不同人物个性特征的差异对脸谱进行相应的造型及雕镂的改变，给观众直观明晰的视觉效果。

2.2唐山皮影文化价值

唐山皮影从明清至现在虽然已有数百年的历史，但随着当代科技进步，电视、电影行业、互联网及电子产品的快速发展与普及，年轻一代的人们已经开始渐渐遗忘像唐山皮影这种民间传统艺术。近年来许多国货品牌趁着“国潮”风对自己的产品、包装、宣传进行全新设计，以崭新的形象回归市场，受到年轻消费者的热烈追捧。将唐山皮影与现代设计相结合，不仅可使唐山皮影得到良好的传承与发展，更能增强传统民间美术在新一代年轻人心中的影响，在国民心中得到民族文化认同感的同时，使其在新的手法和媒介共同作用下焕发生命力。

3、唐山皮影视觉设计的应用研究

3.1“国潮”视域下唐山皮影视觉符号应用研究

①传统纹样的提取与精炼

唐山皮影中蕴含大量的传统装饰纹样，其纹样的艺术特点也是遵循我国传统艺术思想，其装饰纹样也都采用象征性的表现手法，并且以语意双关的谐音比喻手法将大量的民间吉语和民俗图案运用于皮影装饰之中，常见有“平安如意”、“平升三级”、“富贵长青”、“五福捧寿”等等具有强烈寓意性的装饰。

②古今色彩的碰撞与融合

唐山皮影的颜色主要采用“红、绿、黄、白、黑”五种颜色。虽然这五种颜色对比强烈，层次分明，但并不符合现代受众人群的审美，同时也缺乏现代年轻群体所追崇的色彩高级感。所以在进行“国潮”视域下的色彩设计中，可以将受年轻人喜爱的低饱和度的颜色，如天青、月白、黛蓝、海棠红、胭脂、鹅黄、碧玉石等柔和清丽的颜色，或将中国传统色彩组合形成绚丽多彩的渐变色融入唐山皮影，再运用于现代平面设计或包装设计当中，做出兼顾时尚感、高级感又极具中国韵味的设计。这样既不失“国潮”的根本，又能满足大众的色彩审美诉求，使设计拥有全新的视觉效果。

3.2唐山皮影视觉设计实践

通过对“国潮”设计特征和唐山皮影的艺术风格、基本特性进行比对分析，归纳总结“国潮”视域下唐山皮影在视觉设计中的应用方法。将唐山皮影应用于现代视觉设计中，以“中国唐山皮影主题乐园”为实践应用背景进行相关的视觉设计，进行实践探索。

①装饰画及海报设计

皮影作为一项二维艺术其内涵丰富,皮影的造型是自我国几千年来的传统文化积淀。传统皮影颜色鲜艳,各种装饰纹样通过简化、排列、组合,巧妙地、和谐的显现。这是现代平面装饰中的需要借鉴与学习之处。随着“国潮”风的流行，更多的人开始喜欢上有“国潮”特色的装饰画及海报等相关设计产品，而皮影作为非物质文化遗产瑰宝，在艺术设计领域具备特殊的设计风格。例如，在“中国唐山皮影主题乐园”项目中，根据唐山本地皮影的色彩特征和图形特征，将其融入到“国潮”设计风格中，设计出符合市场需求且带有浓郁地方特色的装饰画和海报设计产品。例如在色彩设计方面，提取唐山皮影中除黑色和白色外的几种颜色，同时结合“国潮”中的流行色，设计出兼具传统与现代，采用类似于渐变色的填色手法，消除笔触感，使皮影元素整体视觉感受更具时尚感。

②文创产品周边设计

近年来，我国大力倡导发展文化软实力，文化交流日渐频繁，地域文化特色成为各地区的核心优势。为了发展地域特色文化，提升自身文化知名度，各地积极发展特色文化，文创产品设计备受关注。地域性文创产品区别于普通商品，在满足外观、功能、审美等各项基本设计要素的同时，更注重设计的文化内核。唐山皮影是我国传统美术的瑰宝，其极具特色的造型、色彩、纹样等元素更是值得深入挖掘研究的现代视觉设计元素。通过进行具备唐山皮影特色的文创周边产品开发，可以构建民族文化认同感，提升文化自信，焕发唐山皮影的新生命。例如，在“中国唐山皮影主题乐园”项目中，充分挖掘唐山抗震精神、唐山文化气息等地域特色，将唐山抗震纪念碑、城市书房等融入到文创产品书签的设计中，如下图所示。   

4.结束

唐山皮影只是浩如烟海的中国传统民间美术中的一种，这也意味着“国潮”风格的视觉设计还有无穷的可能性。未来的“国潮”设计一定会成为现代视觉设计中更加重要的研究方向。随着社会的不断发展、科技的不断进步、人们审美趣味的改变，未来的“国潮”设计一定会形成本土化的设计语言，推进“国潮”设计向更高的层次发展。

课题来源于：河北省科学技术厅2022 年度“大中学生科技创新能力培育专项项目”《“ 国潮” 视域下唐山皮影视觉设计应用研究》（编号：22E50408D）。

参考文献：

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[2]. 赵蓉,郭昊.传统元素在产品设计中的运用——以故宫文创为例[J].环球首映,2019(05):244.

[3]. 王珊.浅谈唐山皮影的传承与发展[J].邢台学院学报,2019,34(03):151-152，155.

[4].任杰. 皮影艺术元素在平面设计中的运用研究[D].郑州大学,2018.