互联网背景下企业市场营销创新路径探析

互联网背景下企业市场营销创新路径探析

卜浩岳

中移(杭州)信息技术有限公司

摘要：为了提升企业营销的传播力、实效性和增强增益效果，本文基于互联网的时代大背景，对企业市场营销的创新路径进行探析，从当前互联网背景下企业市场营销的整体环境及其变化入手，探讨市场营销的创新趋势和思维策略。企业要有意识地提高市场营销管理的效率，助力企业市场营销的顺利推进，增强企业市场营销的效果。随着互联网迅速渗透社会生活各个领域，企业积极投入互联网赛道，将业务迁移到互联网上，利用互联网进行市场营销，建立品牌形象，进而提升互联网时代下企业的核心竞争力。

关键词：互联网；企业；市场营销；创新路径

中图分类号：   F274    文献标识码：A

引言

   计算机技术、通信技术和信息技术蓬勃发展，共同为互联网普及提供了技术支撑，社会生活各领域对互联网技术的运用，又共同构筑了互联网的时代浪潮，现如今互联网渗透到了各个行业领域之中，包括企业的市场营销领域。为了在激烈的国际市场竞争中站稳脚跟，企业应该更加注意市场营销，了解自身的缺陷和不足，实现市场营销的改革。

1互联网背景下企业市场营销的创新趋势

1.1融媒体时代的数字化营销趋势

随着媒体用户的迁移增长以及网络大数据逐步进入传统营销领域，营销的方式、渠道都产生了巨大的变化。企业市场需要不断地创新，才能够适应消费者的需求，要将媒体传播融入全方位的日常生活中。顺应互联网时代不断扩张发展，市场营销传播渠道逐渐转移到便携的电脑、智能手机等设备上，市场营销的传播运用互联网渠道，其传播环境由传统媒体向数字化新媒体转变，网络营销日益蚕食抢占着传统营销方式的份额，广告投放量也逐渐向互联网倾斜。线上的企业品牌官网、依托于电商平台的企业旗舰店、企业运营的程序等，逐渐成为企业市场营销的重要场景。媒体所搭载的信息流也前所未有的复杂与庞大，大数据环境下网络信息呈现爆发式的倍乘态势。

1.2企业的互联网创意品牌营销趋势

在市场营销传播过程中，企业形象成为 IP，与媒体、消费者产生了相互的影响作用。从市场营销的创新发展来说，创意是市场营销的生命力之一，通过市场创新内容营销形成传播力，提升企业的核心市场竞争力。企业创新创意的市场营销传播的程度、层次、力度、频率，能够获得消费者的注意力，创新创意的内容营销是市场营销的主要广告形式，能够激活企业与消费者之间的交流和互动，影响着企业品牌形象的营销和传播，可以通过建立企业品牌，投放产品广告，利用短视频、创意 IP、自媒体等符合时代发展趋势的渠道，通过创意的参与、构建、落地，进行宣传推广，促进企业市场营销的再传播，渗透品牌形象，促进品牌的社会经济效益转化。

1.3市场营销的共享和可复制趋势

互联网时代传统的市场营销模式已经得到了充分的研究和探索，互联网背景下，实现了信息的共享，因此市场营销具有一定的可复制性。新时代的市场营销模式下，所有的营销资讯都能够快速裂变并被改造，从而形成新的信息，再次得到传播，这也呈现出了当前互联网时代营销的创新趋势，即可以快速裂变和可复制趋势。互联网时代的这一特性能够促进企业市场营销的创新传播。比如优衣库和 KAWS 进行联名，二者都具有良好的人气基础，并通过互联网进行传播。其粉丝群体主要是成长于互联网时代的人群，因此通过互联网的社交媒体平台进行传播能够从其基础的粉丝圈层推向广泛的大众层面，激发了大众的好奇心与关注度。而联名这一营销方式也不断地被不同的企业和品牌复制使用。

2互联网背景下企业市场营销策略

2.1更新市场营销观念

如今的中国企业不断发展进步离不开公司营销管理战略的不断更新。 在新常态经济下， 信息化与市场经济快速融合发展，营销计划战略知识要尽量迎合现代市场经济发展的大方向和新的企业营销战略知识， 结合传统企业营销战略知识创新的市场条件，要尽量保留传统企业营销计划策略的最大优势， 也就是要将一些传统企业营销计划策略中不足的符合现代社会经济发展的因素去除， 结合新的企业营销战略知识，提高整个企业的核心竞争力。信息的发展也提供了更多的销售渠道， 通过电子商务服务企业可以了解当前消费需求和追求。 在企业营销上和战略上的沟通中， 信息网将会给您带来企业更多的产品相关行业知识，让更多企业人员可以及时结合国内外优秀的行业经验进行改革，其售后服务体系也将不断加强它的专业性，为广大消费者可以提供更好的售后服务。信息营销优化的最大优势就是要将与充分利用结合起来， 通过各种网络媒体传播的最新网络营销优化策略，同时也就是要时刻关注网络市场的新动向， 根据新的市场趋势，结合新的网络营销优化知识，为整个企业的营销效益提升做出良好的营销计划， 同时也要实施新的营销优化策略也就是应该坚持下去，让整个企业各职能部门认真完成这项任务。

2.2建立相对完善的市场营销管理平台

在信息技术迅猛发展的大背景下，企业要想提高市场营销管理的效率，离不开现代化、多元化的市场营销管理平台。企业要有意识地借助现代化的先进技术，建立科学、有效、综合性强的市场营销网络管理平台，有效实现市场营销管理与大数据的完美结合。通过对大数据的收集、分析和整理，为企业的市场营销管理提供信息支持，进一步保障企业市场营销决策的科学性和有效性。“互联网 + 市场营销管理”的模式，不仅可以实现数据信息的即时共享，还能提高各部门之间沟通和互动的便捷性。通过多方协调，提高市场营销管理效率和市场营销决策的全面性、科学性与合理性。

2.3建设互联网营销团队提升营销实效性

打造专业互联网市场营销团队，优化企业自身的市场营销人力资源结构，或者建立新部门，加强市场营销团队建设。其一，对互联网市场营销展开调研，深入探究互联网市场营销所需的人才类型，了解团队的组织构架和体系，进而对团队整体进行建设。其二，增强市场营销团队的协作性，优秀的团队和团队成员的共同协作能够促进团队管理，提高市场营销的实效性。其三，通过讲座、课程等方式，对市场营销管理人员和工作人员进行培训，提升市场营销人员的素养，完善市场营销人员的专业知识体系。其四，针对互联网各渠道和平台的运用，利用互联网销售思维对互联网市场营销展开研究和分析，以形成系统方案，强化企业市场营销团队的能力。其五，加强人才选拔和引进，选拔具备高素质、高水平的复合人才，能够对互联网、新媒体、市场营销、企业产品进行有机的融合，借助高科技大数据分析和推荐，爆发出市场营销的潜能。

结束语

   面对动态变化中的互联网大背景，要进一步促进企业市场营销的创新发展，实现精准、动态、高效的营销，进而提高品牌知名度和顾客忠诚度，提升企业传播力和竞争力，从而创造更大的社会经济效益。在新经济背景下的企业营销战略的制定和实施要在新思维的指导下，充分利用信息技术、电子商务进行市场细分和市场调研，在营销活动中更加注重社会公共利益和环境要求的表达。

参考文献

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