乡村振兴背景下农村直播电商发展研究

乡村振兴背景下农村直播电商发展研究

于海峰

辽宁经济职业技术学院  110122

摘要：自从十九大报告中明确指出乡村振兴战略以来，农村电商发展迅猛，已成为推动农村经济发展、提高农民收入起到主要途径。本文立足于乡村振兴的大环境，探讨了当前农村电商发展和问题，并提出了解决措施，以确保促进乡村电子商务的深入发展。

关键词：乡村振兴；农村直播；电商发展

2014年以来，中央一号文件就曾多次提到要发展农村电商，特别是2017年国家实施了“乡村振兴”政策之后，电商在我国农村发展迅速，农民的收入得到有效提高，农村的生存环境得到了极大的提高。而在此基础上，农产品的直播营销对于优化农产品的资源分配、推动农产品转型和升级起到了十分关键的作用。

一、乡村振兴背景下发展农村电商的意义

（一）促进农村经济发展

从某种意义上说，农村电子商务可以很好的缓解国内农产品与市场之间的矛盾。以往，由于缺乏信息化，农户难以掌握市场需要，往往会形成“各取所需，各自为政”的局面，造成了供大于求或供不应求的局面。发展农村电子商务，既能推动产业结构调整和优化升级，又能带动二三产业发展，最大程度地适应市场需要。另外，通过电子信息平台的应用，农业从原来的生产方式向农业观光、乡村旅游、农家乐等方面进行了拓展，促进了一、二、三产业的共同发展。

（二）加快农业农村现代化进程

为了推动国家发展，促进我国农业现代化建设，国家出台了一系列的扶持措施，为农民提供了更多的发展机会。如利用网络技术为农业提供新的支撑，以科技为农业提供新的动力，推动了农业信息化、机械化、社会化的发展，进而提高农业的经济效益、社会效益和生态效益，加快我国农业农村现代化建设进程。

二、乡村振兴背景下我国农村电商存在的问题

（一）从业者质量意识不强，农产品标准化程度低

互联网时代，信息科技迅猛发展，尽管极大地改变了农业、农村社会、农民的生活，但是由于观念和地域的限制，大部分人只知道做网站、做软件，对将商品在网络上销售，根本没有任何的概念[1]。加之农产品生产分散、加工包装不统一、附加值低、供应链较短等问题，导致产品的质量标准不统一，从而会对消费者的使用感受产生一定的负面效应，从而制约其发展。

（二）农村电商政策及资金支持不足

发展乡村电子商务需要政府和财政的扶持。在此之前，从国家到各级政府，都有关于农村电商的相关政策，但大多都是鼓励型的，缺乏足够的财政扶持。由于农村电商所出售的商品大都是以农产品为主，有别于一般的工业品，其本身的特性决定了农产品的质量，由于贮藏时间较长，有些产品必须冷藏，储存费用较高，工艺困难，如果没有妥善保管，很可能会导致农产品的腐败、丧失商品性，都会造成巨大的投资，而农户又不能将房屋和农具直接作为抵押物，导致农民被大多数银行排除在外。

（三）农村电商人才匮乏，人才质量有待提升

发展农村电子商务要有专门的经营管理和技术管理的人才，而我国的大部分农村青壮年劳动力都到了城镇发展，而在乡村居住的主要是孩子和老人，由于子女还年轻，还处在接受教育阶段，无法支持农村电子商务的发展，而老年人的学习水平有效，对于借助新的网络营销平台，运用新技术进行营销，有一定的抵触心理，不愿与网络平台进行协作，不愿与网络营销人员联合开发营销网络。他们虽然对网络购物有一定的了解，但要想在网上开个店铺，或者用抖音等渠道推销自己的产品，还难以完成。在现实生活中，农村现有人员不但没有销售人员的文化素养，也没有相应的服务观念，在推销自己的商品时，也不知该怎么推销自己的商品，不会运用推销技能来增加销售额，没有顾客至上的观念，不能积极地为顾客提供优质的产品，有时还会和顾客发生争吵。

三、乡村振兴背景下农村电商的发展策略

（一）树立质量意识，打造农产品品牌

从形式上讲，乡村电子商务可以分成两大类：一是向下的商品和服务，把乡村的生产和生活需要的商品和服务通过网络传输到农户；二是产品和服务的上行，把农产品和服务经由网络传输到顾客手中。长期以来，由于市场缺乏对农户的重视，使得大量的低端商品从网络进入了乡村，而农产品的粗放经营使得大量的不合格商品进入了市场；这就是“互害”的局面。电商企业要建立起质量观念，建立完善的农产品供应链，建立起让广大农民信赖的农产品品牌，营造互惠互利、诚信友善的市场生态，确保农村电商健康、持续发展。

（二）加大金融机构的支持力度，解决农村电商资金问题

融资短缺已经成为制约我国农村电子商务发展的重要因素，要加快推进农村电子商务的发展，就需要加强对农村电子商务的经济支持，确保足够的资本投资。首先，政府要积极探索融资渠道、融资方式，及时掌握企业和农民的融资需要，为金融机构、电商企业、农户三者之间搭建合作的桥梁，帮助电商企业和农户增加融资机会、提高融资能力，使其获得更多资金支持。其次，要在金融产品上进行创新，并提供更加人性化的金融服务。要转变传统的信贷保证模式，尽可能地精简审批程序，并根据其特征，开发适合其特征的融资工具和相关的服务，以支撑其发展。最后，要强化农村信用制度，为农民和电商公司构建电子档案，把银行的信用资料录入到资料库，并实现信息的分享。对于信用状况好的农民和公司，可以扩大信贷限额，制定惩戒机制，建立诚信评估机制，协助金融企业减少信贷风险

[2]。

（三）多途径培养农村电商人才

要推动我国农村电子商务的迅速发展，就需要大力培训和引入电子商务的技术人员。乡村要根据当地的具体条件，多渠道进行电子商务培训。首先，可以采取组织专家讲座、组织农民观看网络课程等方式，引导农民不断学习，增强自身的实际操作能力。其次，还可以邀请企业家上台讲道，让农民了解乡村电商的发展潜力，从而激励他们投身于乡村的经营活动，并培育出更多的优秀人才。最后，要制定扶持性的政策，健全激励措施，引导大学生到乡村创业，在电子商务领域，还可以采取“校企结合”、“产学结合”等形式，将网络技术人员引进到乡村电子商务公司。

结论

目前，我国的发展主要依靠网络技术发展农业电子商务，但目前我国的电子商务还面临着政策支持、人才缺乏等问题，需要各地政府多渠道建设电商平台，培育电商人才，促进乡村振兴，促进农村电子商务的繁荣。

参考文献

[1] 陈静, 方雪梅, 朱智琪. 直播电商助力乡村振兴的研究[J]. 商场现代化, 2022(2):23-25.

[2] 李双, 陈思聪. 乡村振兴背景下"直播电商+帮扶"人才培养模式研究[J]. 商场现代化, 2022(4):3.