互联网背景下农产品产业链优化配置探索

互联网背景下农产品产业链优化配置探索

倪晓婷,袁爽,杜嘉明

攀枝花学院，四川省攀枝花市，617000

摘要：近几年我国经济飞速增长带动居民消费能力提升及产业链的不断完善与优化升级，为农产品市场提供良好机遇。本文以“互联网+”时代大方向出发，对农产品产业链进行了分析。构建“互联网平台效应-产业链优化配置-乡村产业振兴”的发展模式，运用网络营销与现代物流相结合构建线上销售农产品供应链体系以及建立健全完善电子商务发展战略，实现产业链信息共享、资源整合优化配置，推动特色产业链发展，进而推动乡村产业振兴。

[关键词]互联网 产业链优化 乡村振兴

一、背景

2017年8月，原农业等九部门启动了中国特色农产品优势区创建和遴选工作，经公开竞争选拔出62个中国特色农产品优势区。2018年中央一号文件提出，推进特色农产品优势区创建，建设现代农业产业园、农业科技园。由此可见，在提升西部地区特色农业发展水平的进程中，政府的政策支持和引导发挥关键作用。乡村振兴有赖于产业发展，产业振兴是乡村振兴的重要部分。作为独特的农业综合资源，特色农业是西部地区农业的重要支撑。发展西部地区特色农业不仅有利于提高西部农产品竞争力、缩小与东部地区的差距，更能够拓宽农村就业，从而推进乡村振兴。从改革开放以来至今，40多年的发展，我国特色农产品的产业化市场化水平有所提高，西部地区很多地方的传统特色农产品生产已演变成地方农业经济的特色支柱产业。但西部地区受地形、城市化水平、信息化水平、科技水平等影响，难以得到整体发展，故促成了“产业治理-平台效应-乡村振兴”格局的形成。

二、文献综述

李峻（2019）在破解特色农产品产销信息不对称的传统销售困境中指出，“互联网+”背景下电商平台的信息技术、供应链金融、仓储物流、标准和追溯体系以及品牌服务五大优势[1]。罗蓉（2020）从贵州省特色农产品以及特色农产品电商发展概况入手，概括出贵州省特色农产品电商发展的几种主要模式，分别是，农户+服务商+自建物流+消费者、农户/合作社+电商公司+消费者、农产品生产者+社交媒体+O2O[2]。李剑宇（2020）从“互联网+”对农产品营销的影响出发，分析农产品网络营销存在的问题和原因，有针对性地提出几点在“互联网+”背景下，提高网络营销渠道人员素质、完善农产品物流配送体系、加强农产品品牌和电子商务平台建设等建议，优化了农产品营销模式的策略[3]。刘霞（2020）借助“互联网 + 农业”模式，大力推进农产品电子商务发展，并提出引导农户转变思维，促进电商常态化发展；依托大数据实施精准营销，加大农产品品牌营销力度；加强农产品基础设施建设，推动第三方物流差异化发展；健全移动网络支付体系，重构农产品电商平台等建议[4]。

从国内对互联网背景下农产品产业链优化配置进行了分析，总结出我国农村电子商务发展存在着基础设施薄弱、物流体系落后；生产和消费环节缺乏有效对接等问题。并根据以上这些问题提出解决三农难题为目标来实现“互联网平台效应-产业链优化配置-乡村产业振兴”的思路。

三、逻辑主线：互联网平台建设-产业链优化配置-乡村产业振兴

中国特色农业40年的发展已由“以粮为纲”转变为“以农业供给侧改革和乡村产业振兴全面发展”。而互联网的长尾效应为西部地区特色农业发展带来新机遇，其平台以大数据信息为依据，对市场精准定位，能够缓解小农户与大市场之间的信息传递鸿沟问题。乡村产业发展已整体进入“基础农产品生产和供给主导”向“重视农业农村多功能性产业化和乡村价值深度开发”转化的新阶段。西部地区的农业对乡村产业的主导作用以及政府的政策引导，能够有效激发乡村振兴的动力，从而打造乡村经济发展新高地。

传统农产品在生产环节效率低下、流通环节利润薄弱销、售环节供需失衡的信息不对称造成农产品市场呈现产业脱钩的不均衡状态。互联网平台利用大数据，发挥生产引导、流动畅通、销售宽广的作用，从而增强乡村农产品产业对抗市场风险的能力，在此分析下，得出优化生产环节的要素投入，能够增强农产品的产业成效；优化流通环节的中介化结构，能够提高农产农民的收益；优化销售环节的平台层级，能够扩大农产品的对外市场半径。

四、具体措施

（一）打造产业治理-平台效应-乡村产业振兴”格局

在传统农产品行业中，由于地域性差异、生产技术落后等原因导致了产销不均衡。要解决这些问题就需要从多方面入手来解决问题；同时也应该加强政府与企业之间以及农户间合作关系和信息共享机制建设；最后还应建立健全互联网平台下乡村振兴政策体系及制度保障系统的构建工作，从而实现我国农业产业链整体优化配置的最终目标。

建立起以政府、平台为载体，多主体协同合作机制和社会组织参与度高且运行效率好的农村公共服务格局。从供给侧角度看，农户们将产品供给给需求给市场获得劳动报酬，获取收入；从需求端视角来看，通过梳理市场需求完善产业链，解决资源配置不合理、生产成本上升等一系列现实难题

，推动农业互联网的发展进而实现乡村产业振兴。

（二）减少流通链条，实现环节优化

随着互联网的普及，人们越来越依赖网上购物，并逐渐渗透到生活中去了各个领域；同时电子商务也带动着产业链发展进程、改变产业结构和优化资源配置效率等方面做出贡献。平台优化和互联网技术的发展，对我国农产品产业链提出了新的机会。在传统农产品供应链中，农户与市场信息不对称，产品生产环节多，农户难以获得准确有效地供需信息。而利用网络平台实现了市场和生产者、消费者之间的实时互动交流和沟通以及交易过程无纸化等特点使得农产品流通速度加快、成本降低且效率提高并能够为企业带来更大经济效益。

（三）政府扶持，政府支持

互联网背景下，随着信息网络化和全球化进程加快以及消费者需求变化等因素影响而不断发展完善并逐渐形成了以“大数据”为核心内容的新型农业模式。在这种情况之下我国应大力扶持农产品品牌建设提升特色优势，打造出具有竞争力和影响力的产品链条。

政府应积极引导并扶持农村信息化建设与普及应用、促进农产品供应链优化配置和完善相关法律法规等方面来发展我国的特色产业互联网平台。当前存我国现有电子商务中出现问题及原因以及未来发展趋势，需要提高供应环节整体水平、加强信息流转速度、加快构建互联网+下农产品产业链网络体系等措施建议来实现优化配置目的，首先就是要完善相关法律法规制度并加大政府支持力。完善相关法律法规建设保障互联网平台运行安全、促进信息共享，加强网络监管体系建设等方面进行优化配置。

四、基本结论及建议

我国农产品产业链正处于发展期，存在着诸多问题，如:生产规模小、流通渠道不畅；产品质量安全得不到保障等。“互联网+”，是国家支持经济发展的重要组成部分，也为我国农产品产业链提出了新的要求。在这种大背景下，对农业生产环节进行深度挖掘可以促进农村居民收入增加；有利于解决“三农”问题实现农民增收；有助于改善生态环境、优化城乡环境等一系列民生问题并有效保障国家粮食安全，为我国建成小康社会奠定良好基础。

参考文献：

[1]李竣,杨旭,陈洁.“互联网+”背景下特色农产品上行的政策支撑与平台效应研究[J].经济研究参考,2019:47-57+66.

[2]罗蓉,韩琳子,杜苗苗.互联网+背景下电商发展模式探究--基于贵州省特色农产品[J].电子商务,2020:27-28.

[3]李剑宇.“互联网+”背景下农产品营销模式策略分析[J].中国市场,2020:128-129.

[4]刘霞.“互联网+农业”背景下的农产品电子商务发展研究[J].经济视野,2020:35-35.