七夕文化元素在新余仙女湖旅游文创产品中的设计与应用

七夕文化元素在新余仙女湖旅游文创产品中的设计与应用

陈晓雨,刘会珍

江西工程学院 江西新余 338000

摘要：本论文旨在探讨以传统文化为载体的旅游文创产品与当代设计观念的交互研究。通过挖掘“七夕文化”的元素，以“旅游文创”的形式，带动当地的旅游、经济、文化发展，从而形成具有文化内涵的地方旅游文创产品为今后的可持续发展、地方旅游经济的发展打下了坚实的基础，同时也为仙女湖旅游文创产品的开发提供了参考，撬动新余全域旅游经济和化大发展，丰富了中华文化文创产品的新发展。

关键词：七夕文化元素、旅游文创产品、新余仙女湖景区

文化是人类的精神财富和旅游资源的灵魂，以文化为旅游资源，将自然文化、民俗文化等融入其中并加入文化创意，为地区旅游文化产业的发展和繁荣开辟更广阔的空间，文化创意产品不仅仅适用于周边产品，作为文化遗产的承载者，它们是功能和文化内涵的结合体。以仙女湖为例，如何将这些文化整合到自己的文化创意产品中，成为一个亟待解决的问题。而仙女湖旅游文创产品中加入七夕文化元素，便是将传统文化与现代设计理念有机结合，展现传统文化的创意源泉。

一、七夕文化元素下仙女湖景现状分析及文化发展

仙女湖景区是国家4A级风景名胜区，位于江西西部新余市，是中国七夕节的起源地。同时，它成为推动当地文旅融合发展的深厚基础和独特优势。要把新余七夕文化发源地建设成文化标志，把爱情文化赋能旅游业，把文旅品牌做大做强，把七夕节的美景和湖光山色融为一体，把新余仙女湖变成世界各地的七夕节胜地。

二、旅游文创产品的概述及特点

首先，旅游文创产品的概述。旅游文创产品，即旅游文化创意产品，是指依靠人们的智慧、文化、技术手段等知识积淀，促进和创造文化资源和供给，通过科技手段生产出高附加值产品，让创意成为产品化；其次，旅游文创产品的特点。旅游文创产品具有文化性、故事性、实用性等特点，即产品不仅满足所有设计要素，更要体现地域文化特色和人文风俗，文化与产品相结合，通过设计创新创意、丰富的载体向消费者潜移默化的表达地域文化。

三、七夕文化元素在仙女湖旅游文创产品中的设计与实践

由于地域文化的特殊性，它在一定程度上也是中国文化表现。运用地方文化要素发展文化创意产品，可以促进民众对当地的文化、历史的认识，既能促进当地文化的发展，又能促进当地的文化认同，进而促进区域经济的发展，同时也能促进民族文化自信的形成。通过对新余地域文化的梳理，对具有地域特征的元素进行提炼、设计，从牛郎织女相爱、相守的故事情节进行系列插画设计，以情节场景为主，从而表现仙女湖内岛屿众多的地域特色。

3.1标志性景点元素的提取

通过对仙女湖的文化调研，提取《毛衣女》的故事作为文化元素，它讲述了向往人间的羽衣天女，在豫章新喻（今江西省新余市）沐浴时失去羽衣，无法返回天庭，嫁给了凡夫俗子，这个神话故事，成为新余地区的仙女文化的奠基。在元素提取过程中，进一步表现仙女湖内岛屿众多的地域特色如岛屿、曲水、泉洞、奇峰、峡谷、同心锁、牌坊标志性建筑中提炼出地方特色元素，主要提取描绘牛郎织女相爱、相守的情景。

3.2文化图案元素及颜色的提取

首先，文化图案元素的提取。干宝《搜神记》中“毛衣女”降临新余的故事，在中国古代两千多年的历史中不断流传、发展、演变，最终传到中国各地，为人们所熟知，以仙女湖毛衣女故事为立足点，进而开发牛郎织女等人物的形象。刻画出牛郎织女的爱情故事，联想牛郎织女传说描绘鹊桥、喜鹊等元素，根据仙女湖地域元素及景点标志性建筑的结合图案元素作为视觉识别点。

其次，颜色的提取。本次旅游文创产品的设计色彩，从仙女湖建筑龙王岛提取黄、绿、蓝三种色调；从爱情岛城堡提取砖红色、深灰色、白色；热气球提取红色、白色；提取和可利用的色彩元素，从仙女湖建筑或是自然风景及植物等提取色彩元素。

3.3仙女湖旅游文创产品设计理念及假设

此次设计以仙女湖旅游文创产品为主题，以仙女湖景区中的风景建筑为设计辅助并结合七夕文化进行设计，符合当代消费者的实际需要，将其运用到日常生活旅游产品设计之中，从而开发出既实用又美观的旅游文创产品。其假设方案如下：

假设一：主要视觉元素为仙女湖建筑龙王庙，在设计过程中加入了荷花、喜鹊、船、祥云等元素，通过元素之间的联系,最终形成具有趣味性的视觉效果。

假设二：主要建筑为西式建筑城堡爱情岛与热气球结合为主要视觉元素，设计过层中融入了喜鹊、桃花、桃枝、凌霄花、大雁、祥云、山、水、绿色植物等仙女湖视觉元素，其中爱情岛饱含各式爱情文化，从而探讨西方建筑在中国国潮风风格插画的适应性，表现出别致的美。

假设三：主要为牛郎织女故事性与象征性视觉表达，加入了莲花、荷叶、祥云、大雁、鹊桥、山、水等设计元素，描绘了牛郎织女鹊桥相会的场景，通过元素的联系与结合，最终形成具有趣味性、生动性、浪漫性的视觉效果。

3.4仙女湖旅游景区文创产品假设的设计应用及价值

通过对仙女湖七夕文化的调研，发现仙女湖毛衣女形象的开发具有很大的价值，以仙女湖毛衣女形象为立足点

，对仙女湖七夕文化的起源毛衣女的原型进行了分析，根据古籍的描述分析他们的性格外貌特征，界定了织女的美丽形象并分析其背后文化内涵。将传统七夕文化作为创意源泉，提取七夕文化元素将其运用到仙女湖旅游文创产品设计中，符合产品设计观赏性、实用性原则又饱含纪念意义的基础上，将文化元素应用于旅游文创产品设计中，在拓展区域旅游文化创意产品的同时，提高了创新能力与仙女湖知名度，有利于塑造城市文化品格；加强人们对传统文化的了解，有益于弘扬中国传统文化，将为区域旅游文化产业的发展繁荣开辟更加广阔的空间。

四、结语

本文首先通过对仙女湖七夕文化的人文背景、地理文化、民俗习惯方面来总结仙女湖七夕文化概述，其次对现代旅游文创产品形态行深入了解，调查旅游文创产品设计的发展及市场状况。最后将七夕文化与现代设计思想相结合，将仙女湖地域文化视觉元素融入旅游文创产品设计的举动，让传统与现代的设计理念相互融合，展现传统文化的文创设计创意。

参考文献

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[2]林欣.七夕节的起源和发展[N].老友，2018.

[3]杨慧子.非物质文化遗产与文化创意产品设计[D].北京：中国艺术研究院，2017.