皖北剪纸艺术与现代广告设计应用实践

 皖北剪纸艺术与现代广告设计应用实践

耿敬雨 

宿州学院美术与设计学院  安徽省  宿州市    234000

摘要：皖北剪纸因其独特的艺术形式和文化内涵成为其地区优秀文化的重要组成部分。现代广告设计是推动剪纸艺术传承和创新的重要方式。社会发展理念的不断更新对广告设计创新要求越来越高，因此应该推动皖北剪纸与现代广告设计的融合，为广告设计赋予新的灵感，增强广告设计的文化底蕴。本次论文首先首先对皖北剪纸的文化以及艺术特征进行了分析，然后提出了剪纸在现代广告设计中的应用路径，以期能够推动剪纸与现代广告设计的结合。

关键词：皖北；剪纸艺术；现代广告设计；应用实践

一、皖北剪纸艺术特征

皖是安徽的简称，安徽位于淮河区域，是我国南北地理区域分界线，特殊的地理位置造就了皖北剪纸的独特艺术风格，因此皖北地区既有北方剪纸中粗犷的一面，也有南方剪纸中细腻的一面因此整体风格粗中有细，刚柔并济。剪纸艺术在发展过程中也不断与其他艺术形式融合，因此形成了兼容并蓄的内涵特征，剪纸作为当地人们表达生活的一种方式，其表现内容多样。农耕文明的不断发展以及人们的迁徙等原因催发了人在交流和融合中表达生活的愿望，因此体现了人们对美好生活的追求和向往。皖北剪纸融合了美术等表现特征，注重整体构图，在构图中采用点线面结合的手法，既注重整个剪纸的呈现效果，也注重线条、画面与点的连接，构图灵活多变的表现手法，注重画面的主次，既注重大开大合，也注重细节的处理，增强了剪纸的表现能力。图案表现注重阴刻和阳刻的结合，增加画面的立体感和层次感。皖北剪纸一般内容主题明显，让人们能够一目了然剪纸中传达的意思或者情感，其题材多来自人们的生活，其寓意多为吉祥、欢喜以及祝福的意思。皖北剪纸体现了我国古代人们的思想，剪纸多用红色等代表喜庆的颜色，也也会用金色黑色或者白色等其他颜色，白色和黑色多用于丧事，金色尝尝用于祭祀活动中，皖北剪纸既常用对称的表现形式，也常用两种或者多种颜色的纸组合到一起，因此皖北地区具有丰富的人文内涵和较强的艺术特征表现力。

二、皖北剪纸应用到艺术广告设计中的意义

1. 有助于广告设计的创新

广告设计注重创新，创新需要多学习和了解知识，寻求灵感，这样才能够在进行广告设计时丰富其内涵，增强广告创意。提升广告的宣传力和影响力，因此广告需要不断融入创新元素，与其他或者现有的广告创意有所差别，而将皖北剪纸应用到广告创意中剪纸的表现形式、文化内涵以及线条和构图表现形式可以为广告创意带来更多的灵感，有助于广告设计的创新思维，增强广告设计中的创新元素。

2. 有助于推动剪纸艺术的传承

剪纸作为我国优秀传统文化的代表，在现代文化的冲击下其传承也面临较大的挑战，因此应该拓展剪纸艺术的传承方式，推动剪纸艺术的传承。而在广告设计中融入地区特色文化皖北剪纸可以进一步扩展剪纸的传承路径，赋予剪纸艺术新的表现形式，促进剪纸的创新和传承。

3. 增强广告设计的文化内涵

  文化是凸显广告设计价值的重要要素。广告设计作为现代艺术设计的一种表现形式，其只有增强文化的传承功能，才能够彰显其价值，因此在广告设计中融入剪纸艺术可以丰富其文化内涵，凸显广告设计的人文功能。剪纸中的更多内容颜色表现、寓意以及展现形式都体现了我国优秀文化的精髓，也体现了文化的传承性，因此将剪纸融入到广告设计中可以提升其文化价值的表现力，凸显文化的传承功能。

三、剪纸在广告设计中的应用路径

1. 吸收剪纸的文化内涵，增强广告设计文化底蕴

剪纸来源于皖北人民生活实践当中，因此其剪纸内容很多都是表现人们对美好生活追求的题材，如采用石榴作为其表现要素意味多子，剪出公鸡意味金鸡报晓等，因此在进行广告设计时应该了解剪纸中的文化内涵，然后借鉴其思路或者构思将其融入到现代广告设计当中，增强广告设计中的文化底蕴，增强其内涵，例如在当前广告设计中直接将一些吉祥寓意的东西或者代表吉祥寓意的东西进行创新或者直接融入到其中，增强广告设计表现力的同时，借助传统文化来传达一定的寓意，这样丰富了广告设计的画面感，该可以提升广告设计的内涵，增强广告设计的文化表现力。广告设计也应该加强与生活的联系，注重从生活中取材，增强艺术设计表现生活的能力，皖北剪纸注重与其他艺术形式的融合，因此在现代广告设计中也应该注重与其他艺术方式的兼容并蓄，推动广告设计不断创新，能够在传承中进行创新，凸显时代广告设计的要求。

2. 吸收剪纸中的构图精髓，增加广告设计的创意

  剪纸中注重虚实结合，注重阴线和阳线的使用，注重形似，因此在进行广告设计时应该吸收剪纸中的构图思维，分析其空间表现力，以及整体的构思，然后将其作为其广告设计展现的方式，例如通过虚化或者透视手法的应用来增强广告设计的立体感，在构图时注重主题与构图的展现，使其能够既能够表达图画的创意，也可以展现广告设计的美感。剪纸中的一些设计要素增强了表现能力，凸显了广告设计的要求。广告设计也应该分析皖北剪纸的点线面的结合方式，从而应用到设计当中来提升其设计感，增强其构图的美感，推动构图和主题的统一，广告设计构图时是凸显广告设计创意的重要组成部分，因此在进行构图时应该借鉴和吸收剪纸艺术的表现力和构图方式，提升广告艺术设计的内涵。

3. 利用剪纸的色彩来赋予广告设计表现形式

  我国古代优秀传统文化不仅局限在剪纸也包括其他艺术方式都注重色彩的搭配以及应用，剪纸中的色彩搭配延席了我国传统的色彩使用习惯，因此在进行广告设计时也应该借鉴其色彩使用的意境或者情景应用到广告设计当中，来凸显广告设计的内涵，注重冷暖色调的搭配，将颜色与意境结合到一起，借助颜色来表现创作者的情感或者态度以及事务，既可以增强艺术设计的色彩美，还可以凸显广告设计的主题。广告设计颜色搭配既要注重从整体上的审美冲击，也应该注局部的和谐，这样才能够增强广告设计的画面感和冲击力，加强广告设计对人们的印象。

总结语：

皖北剪纸艺术特征的形成受到地理位置、时代发展以及人们生活习惯等多方面的影响。皖北剪纸作为我国优秀传统文化的代表形式展现了较高的审美价值和艺术价值，因此将皖北剪纸与优秀传统文化结合起来，可以促进皖北剪纸的传承，该可以为广告艺术设计注入新的灵感，因此在进行广告设计时应该剖析皖北剪纸构图、色彩以及文化内涵，将其融入到广告设计当中，增强广告设计的表现力，提升广告设计的美感，增强广告设计的创意。

作者简介：耿敬雨；性别：男，安徽淮北人，2003年出生，学历：在读本科学生    

单位：宿州学院美术与设计学院，研究方向：视觉传达设计

项目基金：2022年宿州学院大学生创新创业训练计划一般项目《皖北剪纸艺术与现代广告设计应用实践》，项目编号：KYLXYBXM22-060