情感化设计在食品包装中的运用

情感化设计在食品包装中的运用

李晓雯

烟台南山学院 265700

摘要:高速增长的市场经济使人民的物质生活获得了很大的充实,而设计成为精神生活的内容,需求又大为增加。特别是与人们日常生活密切相关的食品包装,需求也较多。为迎合人们的心理需要,设计者通过研究人们的消费心态和美学要求,把情感性产品设计这一技术要求和食品包装设计相结合,在满足人们美观享受的同时,带动销售和产业成长。

关键词：情感化设计 食品包装 运用

1、相关概念

情感指人对生命中的客观事物如何实现自身的需要,所形成的态度感受。当这些需求得到满足后,便会出现快乐的情感,相反,便会出现厌烦的情感[1]。

充满情感的设计是产品设计中的一种创造性工具,指设计师在设计中先剖析消费者本身的心灵,再利用设计元素达到其产品设计目的。但随着经济发展时代前进,这些创造性手段也发展出了巨大的社会功能。据唐纳德诺曼指出,充满情感产品设计需要考虑到三个不同的心理水平:本能的、行为的和反思的。本能水平的产品设计关注重点于个人形象,而行动水平的产品设计则着眼于操作,也即使用的乐趣和效果,而反省水准的产品设计则着眼于自身形象、个人满意和记忆能力。他也认为,尽管存在着迥异的文化特征,但从本性水平和行动水准上来看,在全球范围都是一样的。只是反省水准上有着巨大的差别。

包装材料的形成主要是来源于人类对产品的保护需要,但慢慢地,单一的产品保护功能就已无法适应人类的多元化需要了,为在商品流通过程中保存产品、便于存放、吸引顾客、促进商品销售和提高产品的视觉观感,随着包装材料产品设计逐步形成和发展起来可见,产品包装设计在当前的商品流通过程中,一直占有着重要的地位[2]。这些产品设计思想注重于产品的情感化内涵,并由此直接影响和引导着企业的活消费行为。换言之,品牌是否具备亲和力,能否反映目标群体的时尚生活方式和审美要求,已经成为了品牌的成功与否的关键指标,亟待我们对其展开深人的探索和反思。

2、感化设计在食品包装中的应用现状

基于情感化产品设计的众多特色和优点,其充分与包装设计的融合也将成为趋势。更多的品牌设计者认识到:在品牌中加入一些要素进行情感性运用和表现,能够赋予产品包装情感的活力,为人们带来深切的感受,增强包装艺术的效果。然而在具体的实际运用中,情感性设计并没有一帆风顺的,而在各种产品设计上都存在着若干这样或那样的困难,也限制着情感设计的顺利进行。从本能层面上,尽管各种产品形式琳琅满目,而且大都包装精致,但大多数各类产品仅限于纸张、塑料包装材料或是没有意义的形式,因此总体而言,在产品形式上往往缺少了创造、互动和情感,而无法快速高效的激发人们的购买欲。从功能层面上,产品包装设计缺少对消费者需要的考察,除去简单的保存食物、传递信息的作用之外,不能满足人们对产品包装物的功能需要和心理要求,当然不能引发人们情感上的共振。为了更好地使充满情感设计与食品包装的结合,需要对其应用方法和途径作出具体的明确和规范。

3、充满情感设计在食品包装中的运用方法

对食品包装来说,外观是其整体展示的形式,优秀的食品包装外观表现能够使食品包装表现得格外吸引人,从而达到情感的沟通和共振。这些特点在中国儿童包装产品设计中非常有代表性。因为孩子群体中更喜欢在游戏、玩乐的气氛中学习和交往,所以设计者们在进行儿童食品包装设计时常都会通过寓教于乐的方法,对儿童食品包装的整体造型设计做出个性化的尝试和革新,以期引起孩子的关注,并调动孩子的探究欲和求知欲,以提升儿童食品包装的艺术感染力。在这样的产品设计理念下,小游戏、小拼图等的新包装方式也开始诞生,发挥了传统食品包装的有趣、教育性等功能。当然,就中国的儿童食品包装设计来说,也可以把中华民族的传统文化要素加以总结和运用,在全面关注中国儿童食品包装设计各元素的同时,也使孩子们能从小就接受中华民族传统文化的影响,这也是对儿童进行传统文化教育的最佳方式,也可以增强对孩子的传统文化归属感,从而达到情感的提升。

随着现代人生活层次的提升,人们对于食品包装设计也提出了越来越多的需求,他们都渴望能够得到心灵与精神方面的抚慰,而这一点也和食品包装设计中的图案因素有着密不可分的关系,所以,设计者们在进行食品包装设计过程中,为了表达情感,也开始对其设计因素做出了更加多样化的创新。植物图案便是其中的一种经典代表。在生活中,人们经常用鲜花或绿植表示对幸福祝愿,或是装修自己的住宅。也就是出于这样的情感视角,设计者们开始在产品包装设计中引入了花卉图形,既可以是一些特殊的花卉或植物图形符号,也可以是通过照相等技术手段或者抽象起来的花卉图形,以引起消费者的关注。在具体的运用过程中,设计者可能将提取的植物花卉图形加以打散重构,使其更富有现代感,甚至间接运用其美好意义进行包装主题的传达。比较突出的表现特征是在月饼包装产品设计中对牡丹图形的运用,它和月亮等传统元素的先进形式一起呈现出"花开富贵,人月二团圆"的产品设计主旨,和当时人们的节日追求相一致。

每一个材质都是有情感的,或天然质朴,或时尚温馨,而这样的特性使它在食品包装设计中具有了多种多样的形象表现。尤其在幼儿的食品设计领域中,有亲切感、安全可靠的材料总是可以引起消费者的情感共鸣,进而推动消费行为。在当前这个新自然主义生态观念逐渐出现和得到广泛关注的大背景下,设计者们对于幼儿食品工程设计中的材料元素,也做出了情感化的创新性尝试。

食品包装中的颜色同样也对整体包装的成败起着关键作用,因为舒适、和谐而具有美感的颜色总是可以领先于其他元素有效地抓住消费者注意力,进而提高名牌的竞争力,从而增大影响力。那么,怎样才能够使颜色的情感内涵最大化,从而有助于各类产品设计的情感体现呢?由于不同的性格、年龄对人的情感影响较大,在颜色的情感丰富感设置时,设计者应当从受众人群的个性、喜好入手,重视其情感色彩。以婴儿饼干的品牌为例,其重点关注人群为孩子,所以在颜色的选择方面可选择符合孩子的亮丽的橙色、纯净的绿色以及柔和的浅蓝色等,同时根据产品的内涵实现情感的提升,使孩子从中体验到强大的心灵暗示,符合了孩子的身心需要,进而获得更为深层次的情感共鸣。

4、总结

情感性设计,为国内外众多公司提供了一个优秀的典范。现代的人们生活中必然离不开思想与情感,把富有情感的思想融合在各种产品设计中,并利用对情感的强烈共鸣来引起人们的重视,为正确的产品打下了根本。但在实际产品设计时,必须了解人们实际的生活需求,同时又要求运用设计者的发散式思考方法,从细节入手,把握富有情感设计思想的要点,进而与产品实际包装紧密联系,才能在变化激烈的产品市场中占有一席之地。

参考文献：

[1] 陈华.不止情感设计[M].北京:电子工业出版社,2015.17-19.

[2] 查普曼.情感永续设计[M].南京:东南大学出版社,2014.58-61．