大数据背景下的新闻传播策略研究

大数据背景下的新闻传播策略研究

刘雪晴

（山东省互联网传媒集团        山东  250000）

摘要：大数据时代的新闻传播以互联网环境中的海量数据为基础，通过多样化的传播渠道进行创作、收集和展示，并通过信息的检索、挖掘和分析，衍生出新的传播效果和影响力。在新媒体环境下，大数据是互联网的产物，更是工作、学习、商业、娱乐等一系列网络活动的动力。以新媒体技术为核心基础的媒体融合，目前已经迈入深水区，从报纸、广播电视等传统媒体到门户网站、社交媒体、新闻客户端、短视频平台的跨越，让媒体不再仅仅是“媒体”，而是为受众服务并开放的新闻信息、公共信息、娱乐信息和商业信息的聚合平台，顺应大数据时代的转型潮流，是媒体求生存、谋发展的必然选择。

关键词：大数据；新闻传播；媒体融合；互联网

引言

新媒体的发展不仅重构了新闻传播格局，也从本质上改变了新闻资讯的内涵。如果说传统媒体时代的新闻是五大要素构成的新闻事实，那么新媒体时代的网络新闻则可以被看作“数据”，这不仅是传播方式的数据化，更是采编过程和新闻内容表现形式的数据化，从数据资源中发现新闻、以数据形式助力传播，是新媒体时代网络新闻传播的本质内涵。互联网信息技术的升级，实现了新闻资源的数据化转型，为新闻传播的大数据分析创造了良好基础，但传统媒体对新媒体技术的应用，尚停留在平台建设和网络传播，对大数据理念和技术的应用还远远不足，新闻采编工作体制机制依然沿用旧有风格，“新瓶”装的却是“旧酒”。因此，传统媒体转型新型媒体，在新闻创作和传播中不断强化大数据应用，才能有效推动新闻产品的影响力、传播力持续提升。

1大数据的主要特征

1）信息内容多元化。以互联网技术和软硬件为基础的大数据，并不是简单地以数字、文字、图片的方式存在，而是以相对兼容的方式广泛存储于每一处空间，并在不同的应用环境中表达出自身所携带的信息。大数据的多元化还表现在复杂的行业和领域划分方面，互联网和数据库的精细划分对多专业信息的利用提供了便利，相比于传统媒体时代的信息检索和运营，大数据技术能够将多元化信息精准筛选，衍生出来多种数据应用环境。2)传播时效性强。在网络传播环境中，有效的大数据是能够被检索、利用的数据信息，不论是新闻信息还是专业常识，利用互联网的检索软件、专业客户端和后台大数据分析技术，可以迅速找到所需要的数据内容，摆脱空间上的限制，缩短信息检索时间。在当前的新媒体传播中，新闻信息利用大数据算法、社交媒体传播等方式，能够在尽可能短的时间内传递到全网用户面前。

2大数据背景下新闻传播所面临的问题

2.1新闻价值性和公信力一定程度上减弱

随着新媒体的不断发展，受众逐渐参与成为新闻内容的制作者和发布者，自媒体的发展一定程度上导致网络传播失范，真实正能量新闻与虚假博眼球等各类新闻资讯鱼龙混杂，对读者获取权威新闻资讯造成了一定阻碍。由于大数据背景下信息传播速度较快，新闻制作单位难以在短时间内对大量信息进行系统性把关，导致部分内容不严不实，对新闻作品公信力造成了负面影响。不仅如此，部分自媒体等新兴媒体也成为了散播不实消息和负面情绪的传播载体，在新闻发布的评论区，也常常出现一些与新闻事实存在出入，甚至不符合当代中国社会主义核心价值观的言论，导致新闻价值受到削弱。

2.2过度重视点击率，新闻内容质量堪忧

大数据的出现为新媒体传播创造了有利条件，传统媒体的转型也将新媒体传播作为重点之一，尤其是社交媒体与专业新闻机构的融合，形成了官方媒体的自媒体账号，官方团队的入场进一步加剧了大数据容量提升和传播加速，新媒体的渠道优势和传统媒体的内容优势融合在一起，一方面使得受众能够更加快捷地获得更优质、更海量的新闻资讯，但与此同时，融媒体转型中的网络新闻传播也存在一定弊端和风险，为了追求大数据的快速创作和传播，部分媒体在新媒体传播中缺乏科学定位，盲目跟风网络热点，发布新闻和短视频作品追求数量而不求质量，追求点击率而不求新闻事实，影响了优质新闻作品的二次传播。从根本上来讲，这都是受到大数据过度追求传播速度和容量的误导，媒体融合转型缺乏科学的战略规划和品牌塑造，初涉新媒体传播领域的新闻从业人员也缺乏系统的培训和学习。

3大数据背景下新闻传播的创新策略

3.1把握数据传播规律，寻求创新转型突破

面对新媒体传播格局的变革更新，传统新闻生产方式和传播方式受到冲击，传播影响力日益萎缩，互联网环境中的虚假新闻、低质新闻泛滥，新闻过度娱乐化令人担忧，“劣币驱逐良币”的潜在风险不容忽视。新闻生产和传播工作必须立足于大数据背景，适时创新转型，充分利用大数据资源绘制受众画像，了解新闻受众的阅读偏好和行为特征，有针对性地聚合对受众有价值的数据信息，并及时从网络大数据中抓取有价值的新闻线索，以深度报道、专题报道等方式深耕细作；同时，也需要借助大数据相关工具，如算法、推荐、流量引导等，将新闻内容向受众进行有选择性地推送，并加大短视频、直播、VR等融媒资讯的开放力度，拓展用户参与，加强媒体与受众的互动，为受众提供更加优质的阅读体验。

3.2增强新闻创作品质，有效提升传播价值

积极追寻事实真相是新闻行业的立足之本。随着媒介技术的更迭交替，媒介平台的准入门槛不断下降，各种新兴技术的出现也为新闻从业人员和自媒体制作和传播新闻提供了有利条件，媒介技术的不断更新和完善，推动传媒领域朝着全民创作时代进军。在这种形势下，新闻传播的去新闻化、去专业化问题愈发严重，在琐碎化的信息海洋中，真正具有高思辨价值和高阅读质量的新闻被逐渐淹没。如何保证新闻媒体的权威地位不被动摇，防止新闻价值不断弱化，是摆在新闻传播从业者面前的重要课题。对于新闻媒体来说，只有始终坚守还原事实真相的态度，积极追求高品质新闻的策划创作，才能确保新闻服务质量得到有效增强。

3.3灵活运用数据分析，充分掌握受众偏好

当前，手机已经成为受众浏览新闻内容的重要载体。一方面，要将大数据技术与新媒体传播平台相结合，尤其是官方媒体的新闻客户端，通过针对用户搜索和阅读习惯的大数据分析，实现新闻内容精准推送，确保新闻发布有的放矢，提供差异化的资讯服务，满足不同受众的个性化需求；另一方面，传统媒体转型过程中要积极引入第三方服务机构的数据分析服务，对全网新闻传播态势进行精准预判，有侧重地设置新闻栏目，开展新闻策划，聚焦热点焦点新闻事件做好宣传报道，满足受众对新闻资讯和新闻事实的迫切需求。 

结束语

综上所述，大数据背景下的新闻传播是多样化、多角度、多主体和多形式的，面对自媒体和社交媒体影响力提升的冲击影响，传统媒体必须持续深化媒体融合转型，有力借助大数据技术和前沿互联网传播方式，在媒体融合转型中不断寻求新的突破，有力提升媒体传播力、影响力、引导力和公信力。

参考文献

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