蒙东地区蒙古族文化旅游业发展研究

蒙东地区蒙古族文化旅游业发展研究

苏惟真

黑龙江省社会科学院 黑龙江省哈尔滨市 150028

摘 要：蒙东地区居住着我国大部分蒙古族人口，具有浓厚的蒙古族底蕴。在我国大力发展文旅融合的背景下，研究蒙东地区蒙古族文化旅游不仅有利于宣传和弘扬蒙古族的优秀历史文化，还推动了草原旅游的发展。本文在分析了蒙东地区蒙古族文化旅游资源与需求状况的基础下，提出现阶段文化旅游业发展中出现的问题，如旅游产品结构不合理并且产品设计单一、对现有蒙古族文化资源的开发力度不足、有影响力的民族文化品牌太少以及旅游基础设施不够完善等，并进一步促进蒙东地区蒙古族文化旅游发展提出了对策建议。

关键词：蒙东地区；蒙古族文化；旅游

蒙东地区是指东北经济区中内蒙古自治区东部的呼伦贝尔市、兴安盟、通辽市、赤峰市和锡林郭勒盟。蒙东地区是蒙古族的主要驻扎地，内蒙古自治区蒙古族人口417万人，蒙东地区蒙古族人口达到340万人，占全区蒙古族总人口的81.5%。蒙古族作为一个历史悠久而又富有传奇色彩的民族。千百年来，蒙古族过着“逐水草而迁徙”的游牧生活。蒙古族文化主要包括蒙元文化、草原游牧文化。蒙元文化主要包括蒙古族帝王文化、宫廷文化、祭祀文化、民俗文化。草原游牧文化包括草原文化与游牧文化，是蒙古族人民在草原上和游牧过程中由于独特的生产和生活方式而产生的一种文化，主要有骑马、摔跤、搭建蒙古包、草原婚礼、吃烤全羊、喝马奶酒等文化。

近几年，随着人们生活习惯的改变与文化素质的提升，使文化旅游产业得到快速兴起与发展，旅游者已经由单一的追求景点和景观，逐渐转向关注旅游景点及所在地的文化、生活习俗等更多方面。蒙东地区以蒙古族独特的民族文化与旅游融合发展，开展了地域风情、民族文化遗迹等独特的旅游项目，吸引了国内外众多的游客。

一 蒙东地区蒙古族文化旅游业发展现状

（一）文化旅游资源分析

蒙东地区蒙古族文化旅游资源比较丰富，众多文化旅游资源当中最为典型的资源有：

1.蒙古族民俗旅游资源：第一，蒙古包是蒙古族文化的结晶，是了解蒙古民俗的窗口。它既有居住使用功能、观光的功能，也可以作为游客的接待中心，餐饮、客房、歌舞表演厅，又可以向游客展示蒙古族的民俗风情。第二，蒙古服饰是吸引旅游者的重要因素，通过蒙古族的服饰文化，旅游者可以了解到呼伦贝尔蒙古族的气候条件、生产生活方式、社会风俗和审美观念。第三，蒙古族独特的饮食及长期形成的餐饮文化是游客了解蒙古族民族风俗的重要途径。生活在草原的蒙古族，长期从事狩猎和游牧经济，创造了特色的饮食和饮食文化，蒙古族的食品结构主要是肉食、粮食、奶食品三类。传统饮食有烤全羊、手扒肉、涮火锅以及风味独特的奶食品，独具特色的蒙古馅饼、炒米等。第四，蒙古族接待礼仪：蒙古族是一个热情好客、能歌善舞、注重礼节的民族，对客人进献哈达、唱歌敬酒，让客人受到礼遇，倍感尊贵。

2.草原资源

蒙东地区拥有著名的呼伦贝尔草原、科尔沁草原、锡林格勒草原等原生态草原，具有极高的生态旅游价值。其中，呼伦贝尔草原面积广阔、类型多样；水源补给充足；生态环境好，植物种类丰富，被称为“中国最美草原”。在草原上可以观看骑马比赛、摔跤比赛、敖包祭祀、蒙古族婚礼等旅游项目。

3.歌舞表演旅游资源：

蒙古族在声息、繁衍、兴盛发达的历史进程中，创造了自己独特的草原歌舞，包括绕树舞、安代舞，蒙古族乐器马头琴、蒙古族长调等，蒙古族舞蹈、说唱、呼麦等具有很强的艺术价值和观赏价值、具有民族性和独特性。

4.蒙古族历史文化旅游资源

蒙东地区有像蒙古王府、契丹辽文化遗址等古迹坐落在赤峰市和通辽市，这些展现悠久历史文化的古迹，深受游客的青睐。

（二） 文化旅游产业需求状况分析

一个产业能不能发展的重要因素是需求状况，如果一个产业想发展必须关注需求市场的规模。从表中可以看到，从2016年至2019年这四年之间，蒙东地区接待国内旅游人数以及旅游收入年均分别增长16.3% 和12.8%。2020年的新冠疫情严重冲击了旅游市场，导致蒙东地区的接待人数和旅游收入下降近半。尽管如此，通过分析可以看出蒙东地区文化旅游产业有一定的市场需求，具有发展潜力存在。

数据来源：根据《内蒙古统计年鉴》（2017-2021）整理所得（国内游客不包括港澳台同胞）

根据分析蒙东地区主要城市国内旅游收入情况，如图1可知，呼伦贝尔市在蒙东地区的国内旅游收入在2019年以前均超过其他四个城市，2019年国内旅游收入为677.02亿元，2020年后受新冠疫情的影响，收入严重下降，降到192.18亿元，降幅为70.1%。赤峰市与通辽市，在2020年虽受疫情影响，但收入均高于呼伦贝尔，分别为266.13亿元和223.11亿元。

图1  蒙东地区主要城市2016-2020年国内旅游收入对比情况（亿元）

 数据来源：根据《内蒙古统计年鉴》（2017-2021）整理所得（国内游客不包括港澳台同胞）

二 蒙东地区蒙古族文化旅游业存在的问题

(一)蒙古族文化旅游产品结构不合理且产品设计单一

蒙东地区文化旅游业缺乏高起点的策划和整合，从产品类型角度讲，草原旅游是蒙古族文化旅游最重要的产品，也是最能代表蒙古族文化的地方。草原风光是草原旅游的基础，蒙古族民俗是草原旅游的精髓。蒙东地区最著名的呼伦贝尔草原，2018年吸引国内游客1798.94万人次，占蒙东地区国内旅游收入的40%。除了草原旅游之外，其他文化旅游产品例如参观民俗博物馆、展览馆、民族古迹、宗教寺庙等占比较小，并且大部分还停留在观光游览的活动，属于基本层次，没有进一步上升旅游活动的层次，与旅游者的需求不能匹配。

从产品设计角度讲，许多旗县的文化市场无论是开发草原旅游，还是从事节日活动，缺乏自身特点。以草原旺季旅游为例，虽然蒙古族的民族文化深深吸引游客的眼球，但是除了品尝蒙古族大餐及住蒙古包、喝马奶酒、祭敖包、骑马外，需要游客亲身参与的活动寥寥无几，缺乏文化底蕴和博大精深的蒙古民族文化特色的支撑。

（二）对现有文化资源开发力度不足

蒙东地区是我国蒙古族主要聚集地，也是蒙元文化、草原文化的发源地。但是，在文化旅游产业的实际发展中，对景区的民族文化内涵发掘仅仅浮于表面，不够深入。许多蒙古族文化元素尚未开发成为旅游产品，对大多数游客的吸引力不强。例如在赤峰市的乌兰布统古战场，一个拥有恢弘历史的古遗址，景区没有设置任何引导或讲解的工具，仅仅提供场所供游客自主参观，导致游客的游览枯燥乏味，并且对该景区的历史文化没有丝毫获取。蒙东地区大部分类似的景区，对于文化因素的开发层次都十分不足，只靠展示文化资源或历史遗址是远远不够的。

（三）缺乏有影响力的民族特色文化旅游品牌

内蒙古地区曾经树立过如鄂尔多斯、蒙牛、伊利、小肥羊等知名品牌。在全国人民心目中，只要是牛羊肉、乳制品、羊毛衫等产品，就认为内蒙古的是最正宗的，这就是品牌效应。从近年来蒙东地区文化旅游产业发展的实践来看，仅仅有一个草原旅游品牌是不够的。缺乏具有民族特色的文化旅游品牌，相当于缺乏具有核心竞争力的产品，会进一步制约蒙东地区蒙古族文化旅游产业的健康快速发展。

（四）旅游基础设施和配套设施不够完善

当今我国民众的旅游形式，已经由最初赶景点的游览形式，转变到今天以休闲、享乐为主的“亲子游”“主题游”“自驾游”“特色游”等游乐形式，首要考虑的是旅途中是否方便、快捷和舒适。蒙东地区除了呼伦贝尔市在住宿、餐饮的接待能力方面有一定进步之外，其余主要城市在接待设施方面，星级以上的酒店还较少，旅店、大小饭店、旅行社较少，并且没有能体现特色产品的购物中心，导致落后的服务设施无法满足游客的需求。部分地区的旅游交通目前的状况还远远不能满足游客的需要。

三、蒙东地区蒙古族文化旅游业发展的对策

（一）提升草原旅游文化内涵

草原文化是蒙古族文化的灵魂、精髓和品牌。作为蒙古族文化旅游最重要的旅游产品，提升草原旅游的文化内涵是至关重要的。首先要在蒙东地区的主要城市中创建草原文化氛围。在城市建设方面力求体现草原文化和民族文化内涵，精心打造具有草原文化内涵的建筑、园林绿地、主题文化公园等；其次根据文化旅游者的需求，开发设计专门的草原文化旅游项目，如可以开发音乐舞蹈艺术表演、工艺美术、宗教文化等草原文化产品。最后在草原旅游产品中增加文化性，必须代表草原文化的精髓，可以增加马文化、酒文化等。

（二）重视文化旅游产品的创意设计

近年来，旅游者的旅游需求在不断地发生变化，传统的观光性旅游资源，既没有吸引旅游者的文化内涵，也缺少互动式的参与体验，已经很难满足旅游者的需求。因此，首先，在旅游资源和旅游项目开发时，要满足旅游者“体验化”需求取向。比如蒙古族迎宾仪式、蒙古族婚礼、祭敖包等活动项目，这类演艺项目通过创意性的文化融入，不仅可以充分展示了蒙古文化旅游的魅力，同时也满足了消费者的体验需求和对蒙古文化旅游内涵的理解。其次，在旅游线路的设计上，可以把蒙东地区的自然风光和历史元素融入一起考虑，推出几条精品历史文化路线，充分利用除了草原资源之外的文化旅游资源。

（三）加强文化旅游服务设施和基础设施的建设

旅游基础设施应以旅游交通为重点，首先是进一步加强区内外交通网络建设,大力修建打通各个景区和景点的公路。其次，旅游服务设施建设项目主要以旅游饭店、宾馆为重点，加强旅游中心城市和主要旅游景区的接待服务设施建设。再次，提高景区旅游配套服务设施项目，如游客综合服务中心、旅游道路沿线的旅游公共指示标记、停车场、加油站、卫生间、垃圾处理站等，还包括开发特色餐饮,建设旅游商品购物商店、超市等。

（四）积极探索表演艺术产业的发展路径

蒙古族文化旅游业发展，应考虑如何大手笔制作实景演艺，将蒙古族灿烂的古代文明及草原文化、契丹辽文化和蒙元文化等恢弘大气于舞台之上。既弘扬了地区文化，还符合了旅游者注重对产品的创意性和文化性的消费体验取向。锡林格勒盟创作的大型室内实景剧《蒙古马》，在2018年演出期间，接待5万余观众，合计收入高达千万，很好的促进了当地旅游业的发展。这个成功的案例非常值得蒙东其他主要地区借鉴。

参考文献：

[1]孙玉梅、赵怡然.锡林郭勒盟文化旅游产业融合发展制约因素分析和发展路径[J].内蒙古电大学刊,2019(5):29-37

[2]张芸.呼伦贝尔草原旅游的发展对当地蒙古族民俗旅游资源开发的现状分析及对策研究[J].赤峰学院学报,2015(9):117-120

[3]袁斯日古楞.科尔沁蒙古族文化旅游旅游业发展研究—以科右中旗为例[D].内蒙古师范大学,2013

作者简介：苏惟真（1986-），女，蒙古族，管理学硕士,黑龙江省社会科学院，助理研究员。

邮箱：suweizhen@163.com