自媒体平台传播中华传统文化的策略探析

自媒体平台传播中华传统文化的策略探析

盛岩  ,杨显艳 ,蔡佳欣 ,顾志玲   ,曾亚辉

（大连科技学院 外国语学院；辽宁 大连； 116052）

摘要：自媒体行业蓬勃发展使中外文化的交流更加顺畅，同时也为中国传统文化的传播提供了极大便利。本文旨在探索如何通过自媒体账号对国内外各类信息进行交流传播，通过多渠道全面的展示中华文化的魅力，也向国人展示西方文化的长处，并且对此加以学习、了解和借鉴，从而更好地展示中华文化的内涵。

关键词 自媒体平台；中华传统文化；传播策略

一、引言

在当前互联网蓬勃发展的大环境下，在自媒体平台通过图文、短视频、音频、问答、直播等方式向大众展示个人生活以及社会各个方面的内容已经成为一种流行趋势。中华传统文化源远流长，博大精深，让中华文化走向世界是每个中国人民共同的使命。作为学生的我们也可以努力通过现有的条件实现自己的价值，通过建立自媒体账号来传播中华文化，让更多人了解一个不一样的中国，了解中国的趣事和人文，用合理的方式，让大众更容易接受、更喜爱的方式在自媒体账号发布优秀的传统文化。

二、自媒体平台的产生和发展

随着互联网世界的逐渐发展，互联网出现了许多新定义概念，例如“自媒体”： 是一种普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式，英文为“We Media”。2003年7月，谢因波曼与克里斯·威理斯两位美国人明确提出了“We Media”这一概念，中文翻译过来就是“自媒体”，并对其进行了非常严谨的定义。丹·吉摩尔于 2004 年出版了 《We The Media》一书，对这一术语的内涵和发展演变进行了详细解读。至此，“自媒体”这一概念才真正地进入大众的视野。

自媒体平台的出现，仅打破了传统的传播手段。现在人们只要在手机上下载一些软件应用，就可以了解到想要了解的信息。如果进行合理设计，自媒体平台可以成为传统文化传播的平台，让新一代的年轻人接触，了解传统文化，让他们了解传统文化的精髓，并能够向国外传播传统文化。这是虚拟与现实碰撞，是两个时空的链接。除此之外，自媒体还对文化进行了创造性转换与创新性发展。例如，让存在于书本上的，生活中的点点滴滴的传统文化以更加生动的形式表现出来，让传统文化“活过来”，让文化变得有意思，让年轻一代更加了解传统文化，提升文化自信，释放文化活力，增加国家软实力，让中国传统文化传遍世界，让外国友人也了解到中国传统文化的博大精深，源远流长。

在自媒体时代，充分利用自媒体平台，通过在自媒体平台的传播，使每个人都成为文化的传播者和接收者。自媒体的出现将打破传统文化的传播界限，用不同方式扩大了传播路径，逐步深入探索传统文化与新媒体的融合是当代年轻人面临的一项意义深远的任务。

三、自媒体平台传播中华传统文化的策略

在全国经济发展的形势下，国家间交流日益频繁，越来越多的国家会主动了解其他国家的文化。我们可以借此契机，有效利用自媒体平台，明确定位，合理运用，积极创新，向世界展现中国的新面貌，对外传播中国优秀传统文化。

(一)明确文化定位，融合平台特色

中华传统文化源远流长、博大精深。每一种传统文化都有其意义非凡、值得探究的过去。在当今的自媒体时代，我们可以将优秀的传统文化通过图片、文字、视频、广告等方式呈现在人们的视野中。而短视频的兴起对于在短时间内讲述一个完整的故事有更高要求。因此在利用自媒体展示中华文化时，如何明确文化定位、凸显特色是值得重视的问题。

最近走红网络的“垫底辣孩”就通过拍摄城市宣传大片，将展示内容聚焦于各个城市的优秀传统文化，并结合抖音推出的“国风少年”、“城市风光”等活动和话题，吸引了大批抖音用户的关注，从而传播了中华优秀传统文化。

(二)合理运用自媒体，弘扬文化正能量

自媒体对人们的人生观、世界观和价值观会产生重要影响，但自媒体信息传播思潮的多元化、传播信息的飞速化，传播途径的多样化会对中华优秀传统文化的传播产生不良影响。因此，在工作中，要运用好自媒体平台，弘扬优秀传统文化的正能量。

(三)内容积极创新，进军品牌市场

文化的传播与创新离不开自媒体，自媒体能够为文化创新提供更多的机遇，丰富传统文化的价值。随着自媒体的发展，传统文化与品牌广告碰撞融合，为传统文化借力自媒体传播发展提供了更多可能。服装品牌、美妆产品等诸多品牌加入中国元素，让大众更加了解了中华传统文化。

四、结论

中华文化源远流长，自媒体蓬勃发展的形式更有利于传播我国文化，在当前全球经济形势不断发展，全球化速度不断加快的情况下。自媒体也迎来了快速发展的时期。我们青年一代也可以通过自己的努力不断创新革新，传播优秀文化，让各国都对我们有所了解，我们也可以通过不断发展自己的能力来让提高文化传播的质量。优秀传统文化自媒体传播将更好的为沿线国家了解中国文化实现文化融合互鉴发挥积极作用。传播文化的任务任重而道远，作为新一代的我们，必须坚持贯彻落实文化强国的重要思想观念，通过自己的能力向外传播文化，稳定利用自媒体资源，让自媒体传播的方式得到扩大，从而让外界更了解我国的文化，达到文化传播的目的。

参考文献：

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