党建引领“宣传+服务”融媒体新模式激发湾区党媒新活力—以广州广播电视台为例

党建引领“宣传+服务”融媒体新模式激发湾区党媒新活力—以广州广播电视台为例

王骏鸿

广州市广播电视台

摘要：党媒作为党的喉舌，人民的勤务兵，肩负着价值传递和舆论引导的重要作用。近年来广州市广播电视台始终坚持把学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，坚持以党建为引领，推动媒体融合发展，走出“党建融媒体服务”的新型宣传供给侧布局，在打造“一站式”全媒体党建服务基地的同时，头部党建融媒号和现象级爆款频出，本土文化党建佳作不断，呈现出面向世界的党建精品创作生产体系。

关键词：党建，融媒体，媒体服务

不能回答时代的媒体，无法触发大众的传播。2018年8月习近平总书记出席全国宣传思想工作会议，要求宣传思想战线“自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”。随着移动互联网快速发展，各类新媒体不断涌现，群众获取信息途径多元化，使党媒遭遇受众流失、影响力减弱、市场占有率降低、党建精品创作匮乏的境况，发展面临着诸多挑战。广州市广播电视台坚持党建引领，走出了一条新型党建融媒体服务的新路径，为党媒发展注入活力。

一、紧跟时代脉络，激发核心竞争力

广州市广播电视台坚持以党建为引领，推进体制机制改革、技术创新，坚决打好媒体深度融合、精品创作生产、产业平台建设攻坚战，以党建引领融媒宣传和服务，走出“党建融媒体服务”的新型宣传供给侧布局。

（一）理论学习与舆论引导相结合，焕发内生动力。更好发挥党建引领、舆论引导作用，广州台依托自身丰富的党建资源，全台不断学习优秀党建素材，将每次承办的大型党建晚会、红色故事会、红色节目等，办成全台各支部的主题党日活动，同时邀请各市直单位、企事业单位党员一道，丰富学习形式，提升政治意识，建立党建大学习工作体系；同时在大党建带领业务发展氛围中，台员工不断牢固理论基础，坚定政治信念，从屏幕前、键盘上、话筒旁、纸笔下澎湃正能量，传递最强音，以主流价值观凝聚社会共识，树立正确舆论导向。

（二）党建创新与媒体服务相结合，激发整体活力。广州台始终坚持政治家办台意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题，抓住媒体融合契机，横向打通市场党建资源，打造“一站式”全流程媒体党建服务，围绕市场需求，与各省市区单位成立各类专业化党建全媒体服务基地，与相关部门一起主动策划挖掘具有湾区特色的党建亮点工作、优秀党员、先锋模范、党建经验等，进行正面宣传，为湾区党建工作提供媒体智慧。

（三）精品创作与价值导向相结合，彰显湾区魅力。

广州台紧紧抓住“社会主义核心价值观”这个关键，以创作铸就制度魅力。一是加强话语方式创新，走年轻化大众化路线，让党媒“酷起来”； 二是提前谋划布局，呈现出与重大时代节点、重大主题活动相得益彰、恰逢其时地党建精品创作，让党媒“潮起来”；三是贯彻党的群众路线，推出一系列有思想、有温度、有品质的作品，让党的创新理论通过文艺作品潜移默化地感染人、鼓舞人，让党的思想、党的声音、党的形象“飞入寻常百姓家”，让党媒“暖起来”。

二、坚持守正创新，激发党媒创新力

媒体党建工作要与时俱进，创新思维就不能缺席。面对新形势、新任务、新情况，广州台通过体制机制创新打造党建特色融媒体品牌，坚持守正创新助推高质量发展。

一是坚持舆论导向。十八大以来，广州台坚持新闻立台，坚持政治家办台，围绕大局，服务中心，守正创新，为全市营造良好的舆论氛围，在重大主题宣传报道方面，结合广州实际，推出一系列既体现党和政府立场又贴近受众口味的作品，以百姓视角解读和传播党和政府大政方针，营造了正面的宣传声势，扩大了我台作为主流媒体对舆论导向的影响力。

二是资源“破圈”、促进党建高质量“融合”。广州台盘活全市、全省党建资源，以助力大湾区党建为目标，加强机关、企业、智库间的协同参与，构建全媒体平台资源共治共建共享新格局，各单位优势互补、高效协作，形成党建协同传播的“新生态”。

三是搭建机构，联合部署。广州台基于各支部党建服务业务特色，搭建党建全媒体传播基地，形成共同策划、资源整合、联动互通、内容分发的议事决策机构；与成员单位共同研究、共同部署相关重大新媒体活动，形成合力同频共振。同时，大力加强制度建设。深入推进“精品工程”，成立纪录片中心、公益广告中心、电影工作室等专门机构，持续完善精品创优机制，培优专业人才，推动精品内容创作传播。

四是建立党建新媒体分享机制。以广州台为载体，各类党建活动为抓手，实现各机关单位、企事业单位间渠道互通、资源共享、媒体共融，构建共治、共建、共享的党建 “新格局”。单位相互学习交流党建经验，携手共进，拓宽思路，把好的党建经验融入到日常工作，围绕相关交叉党建业务创造交流机会，纵向延伸，扩宽党建宣传“新阵地”。

三、坚持党建创新，凸显红色生产力

宣传工作就是要牢固树立以人民为中心的宣传导向，坚定不移走好群众路线，把宣传贯彻落实党中央的大政方针通过微信公众号、短视频、纪录片、电影等多种措施广泛宣传，推动党建工作深入人心。

1.“党建宣传+服务”融媒体新模式，焕发党媒新活力。目前广州台已成为大湾区党建媒体方案一站式解决专家。以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，聚焦举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。花城+、花城FM两个客户端总下载量逾千万，新媒体矩阵全平台总用户数超4000万，2021年总点击量超300亿，各项融媒指数居全国城市台前列。与市政协共同打造《有事好商量》被中组部列入《贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想在改革发展稳定中攻坚克难案例》政治建设典型案例。

广州台矩阵“交通广播”分别获“全国广播影响力指数10强、全国融媒体影响力10强”；“广州ing”已成为头部账号，月播放量超13.7亿。“广州普法”入选中央政法委第三届“四个一百”优秀政法新媒体，法治频道获全国“七五普法”中期先进集体。党建航拍品牌“花城航拍”，凝心聚力，弘扬正能量，展现广州积极人文风貌，现象级“爆款”代表频出，单条爆款视频全网点击量破2亿，原视频多次被新华社、央视新闻等央媒转发。

2.扎根本土，走出了具有湾区特色的红色文化的新路径。第33届中国电影金鸡奖红色粤剧电影《刑场上的婚礼》获最佳戏曲片提名，党建儿童教育影片《点点星光》获最佳儿童片，第34届中国电影金鸡奖粤剧电影《南越宫词》获最佳戏曲片。十集本土红色人文艺术纪录片《一代天娇——红线女》获广电总局第二季度优秀国产纪录片推荐片目。

3.依托湾区，呈现出面向世界的党建精品创作生产体系。

    广州台深入贯彻习近平外交思想，不断加强国际传播能力，加快构建具有中国特色的湾区话语和湾区叙事体系。台外宣精品——广州首部4K超高清纪录片《海上来客》，荣获2020中国(广州)国际纪录片节“金红棉”优秀系列纪录片在内的多项大奖，入选国家广电总局“2020年优秀国产纪录片集锦”；国家广电总局推荐2020年第四季度优秀国产纪录片；法国前总理拉法兰发来贺信，肯定了《海上来客》纪录片对巩固中法友谊所做的贡献，该片也是广州台党建文化精品创作体系下的又一成果。

党建服务平台的建立、党建活动的举办、党建精品的产出，体现了“跳出频道办电视、跳出电视办媒体”的创新思路，同时为大湾区带来了稳定的党建资源和党建平台，实现了舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播新势能。

1、徐姗娜:《为有源头活水来——学习习近平关于新闻舆论工作的重要论述有感》,福建日报,2016年4月18日。

2、韦路，丁方舟 . 论新媒体时代的传播研究转型［J］. 浙江大学学报（人文社会科学版），2013（04）：93-103.