新媒体时代下三维动画技术在影视广告中的应用探究

新媒体时代下三维动画技术在影视广告中的应用探究

周泓杉

河北美术学院河北省石家庄市  050000

摘要：新媒体时代下，影视广告对于信息技术的运用越来越丰富，影视广告的多样性也越来越强，因此，如何更好在影视广告中应用三维动画技术是新媒体时代下研究的重点。基于这样的情况，文章将从三维动画技术的相关概念着手，立足于影视广告的实际需求和发展情况，深入分析三维动画技术的优势和缺点，从而探究新媒体时代下三维动画技术在影视广告中的应用策略。

关键词：新媒体；三维动画技术；影视广告；应用

引言：新媒体时代下，市场的需求更加多样化，影视广告作为市场中影响比较广泛的一种宣传方式，必须与时俱进，保证影视广告在视觉上的冲击力，从而给人们留下深刻的影响。三维动画技术作为一种技术特效能有效提升影视广告的吸引力，吸引观众的兴趣。一般意义上的影视广告，相对是比较平面的，在展现的形式和效果上都难以满足现代化的需求，而三维动画技术能很好解决这一问题。通过三维动画技术的应用，打破传统意义上影视广告的局限性，促进影视广告向着更加现代化、新颖化的方向发展。

1三维动画技术的概述

三维动画技术新媒体是时代下随着信息技术的发展而产生的新的技术，在很大程度上依赖于三维软件的开发，最关键的作用就是三维动画技术能通过软件平台构建出虚拟的三维世界，从而让观众更好感受和欣赏事物的美好。三维动画所构建的虚拟世界是基于二维动画所创造，在视觉上与二维动画有着明显的区别。具体的实践过程中，需要利用三维技术根据不同的动画场景来设置和选择不同的参数，然后根据动画的需求建立相关的三维模型，然后再借助摄像机和计算机，将画面完美展现出，更具立体感。立体特性是三维动画与二维动画的本质特征，三维动画的设计打破二维动画在平面上的局限性，通过特定的三维软件以及编写的程序，把动画场景塑造得更加生动形象。

从三维动画技术的原理上而言，就是把光学的图像导入到计算机中，然后利用三维动画的软件对图像进行操作，展现出需要的动画仓井，三维动画能构建出很多传统意义上无法实现的虚拟世界的构造。新媒体时代下，人们所能接触到的影视广告越来越多，对于影视广告的美学和动画设计水平要求更加多样。三维动画设计技术在新媒体的推动下，可以对影视广告进行不断的创新和优化，在满足基本需要的基础上，不断提升影视广告美学设计和立体设计，构造出现代化的影视广告样板。

2影视广告的表现形式分析

新媒体时代下，三维动画技术在影视广告中应用的根本目的就是为满足影视广告的需求。基于这样的情况，三维动画技术要充分充分地利用自身的技术优势，把影视广告塑造得更加感性、更具有影响力。

现阶段的影视广告主要就是通过字母和图像等元素的组合，结合时间的需求和形式的需要，塑造成兼具语言和形象特征的广告形式，但在表现的力度上还存在一定不足。同时，影视广告的表现形式和普通的广告形式在本质上还是有所区别的，影视广告的表现形式有独特的技巧和方式，更多时候是以生活片段或者情节表演的形式展现出，且会根据不同的产品需求或者不同观众的欣赏需求进行动态的调整，使得表现形式能吸引更多的观众。

3三维动画技术的发展现状

三维动画技术的发展在信息技术发展的基础上已取得长足进步，尤其是在影视制作和影视广告方面，三维动画得益于立体的现实性，能为观众展示不同场景的动画和镜头特效，被广泛运用到影视制作中。我国的三维动画技术发展迅速，2004年三维动画技术已具备一定的形式和规模，相关的技术体系也已经成熟，自此，三维动画技术开启了循序发展的模式，和社会各个行业进行了深度的融合，使得各行业的发展也更具多样性。

随着三维动画技术行业的发展，技术人员的数量也不断增加，同时三维动画技术的技术门槛相对比较低，越来越多的人加入到了这一行业。因此，影视广告中对三维动画的应用也更加频繁，促进影视广告的设计和表现形式更具感染力，更具美学特征。

4新媒体时代下影视广告中三维动画技术存在的问题及解决方式

4.1三维动画技术在影视广告的应用方向不明确

新媒体时代下观众对于美的追求越来越多样化，影视广告针对的产品种类也更加丰富，因此，三维动画技术的应用方向成为研究的重点和方向。但现阶段在三维动画的技术应用过程中并没有明确的方向指引，导致在应用的时候更多时候还是停留于内容的突出，忽视了三维动画技术本身的技术特征。同时，在影视广告的内容主体上，由于动画设计的过程中与广告商缺乏深入的沟通交流，主体凸显上也有所不足，并没有真正体现出三维动画技术的价值。

4.2三维动画技术水平和创意能力不足

新媒体时代是需要创新的时代，但现阶段的三维动画技术应用多数情况下落入俗套，使得影视广告的目的性不明确，在技术水平和创新方面也没有展现出应有的标准，影视广告也失去了观赏的效果。透过三维动画技术的应用表象，创新创意能力缺乏的根本原因还是对三维动画技术和影视广告的需求研究不充分、考虑不全面，并没有深入理解影视广告的内涵和文化背景，只是简单的通过三维动画技术进行加工，文化以及时代化的严肃融入不充分，影视广告单纯为凸显立体而展开设计，忽视了影视广告与三维动画结合的内涵美与时代美。

5新媒体时代下三维动画技术在影视广告中的应用策略

5.1三维动画技术的影视广告形态塑造和角色设定

新媒体时代下的三维动画技术，关键是要突出三维动画技术的特点，要让影视广告更具针对性。因此，在影视广告中对三维动画技术的应用，首先要充分了解影视广告所需要的场景和形式，然后结合通过三维动画技术来构建。其次，在动画中涉及的人物、人物动作都需要根据影视广告营造的场景来赋予应有的特色；且人物的设计要与新媒体时代下人们的生活现实相匹配，让观众在影视广告中找到归属感。

5.2三维动画技术的胶片处理

三维动画技术在影视广告中的使用最常用的而技术就是对胶片的处理，在处理的过程中要把光学转化为电磁，然后把信息进行数字化处理，再进行后续的操作。因此，在对影视广告中所需光学图像进行采集时，要利用信息技术保证图像的完整性，使得三维动画技术的设计能够创造出最佳的影视广告。

总结

总而言之，新媒体时代下，三维动画技术的应用是影视广告不断提升和进步的需求。面向丰富多样的影视广告市场，要深入分析三维动画技术的特征，围绕影视广告的发展现状，从应用方向、应用的技巧和技术的处理上着手，不断推动三维动画技术的创新，实现影视广告的最大经济价值。

参考文献

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