甘肃古文化元素的新时代呈现——以敦煌文创为例

甘肃古文化元素的新时代呈现——以敦煌文创为例

高悦萌

兰州大学新闻与传播学院，甘肃省兰州市 730000

摘要：古文化元素是独特文化元素与商品的嫁接后怒放的花朵，是文化的展示手段和传播方法。敦煌作为“一带一路”上的文化明珠，其古文化元素种类繁多，独具特色，对文化的未来发展具有较大影响。本文首先阐述甘肃文化资源和特征，然后分析以敦煌文创为例，探究甘肃古文化元素的新时代呈现策略，仅供有关人士参考。

关键词：甘肃地区；古文化元素；新时代；敦煌文化

甘肃历史悠久、文化卓绝，是中华民族的重要发祥地。伴随着“一带一路”建设，甘肃作为丝绸之路“黄金路段”，如何大力发掘古文化资源，准确把握历史文化特点及其资源优势，积极推进古文化产业的培育和发展，为文化旅游大省的建设把好方向，定好位尤为重要。

一、甘肃文化资源和特征

久远性：早在旧石器时代甘肃就有了人类活动的足迹，而且创造了堪称辉煌的远古文化。以大地湾为代表的新时期早期文化的发现表明，甘肃是中华文明的重要起源地。从马家窑文化开始，甘肃古文化的地方趋向日渐明显，青铜时代的羌戎文化、先周文化、秦早期文化在华夏民族形成和早期中华文化发展中发挥了重要作用。

多样性：悠久的历史，丰厚的人文土壤，独特的自然条件，孕育了内涵丰富、类型多样的古代文化。如史前时代的伏羲文化、大地湾文化、马家窑文化、齐家文化、先秦时期的寺洼文化、辛店文化、沙井文化、羌戎文化、先周文化、秦早期文化，秦汉以来的边塞文化、三国文化、五凉文化、唐宋农牧文化、吐蕃文化、西夏文化、伊斯兰文化，还有民俗文化、长城文化、简牍文化、敦煌文化、丝路文化、石窟文化、宗教文化、中医药文化和红色文化等[1]。这一个个不同类型的文化，独具特色和内涵。

民族性：甘肃自古就是一个多民族分布的区域，从先秦至魏晋南北朝时期的西戎、氐羌、大月氏、匈奴、鲜卑，到隋唐宋元明清的吐蕃、党项、蒙古族、回族、藏族，都曾一度或长时间生活于陇原大地。在这样一个各民族相互交流、相互影响的复杂过程中，强化了各民族及其文化的相互交流碰撞，促进了民族融合与文化的融通，增强了彼此的关系和相互认同。

过渡性：甘肃深居内地，地处我国三大高原的接合部，也是由半湿润区向半干旱、干旱区的过渡地带；历史上这里长期是多民族的交错带和农牧经济的过渡区。这种独特的自然和人文环境，成为农耕文化和畜牧文化互动发展的肥土沃壤。甘肃也曾是中西文化与商贸交流的通道，丝绸之路横贯全境东西长度约1600多公里，中华文化的西传与扩散，域外文化的输入和吸纳，都对甘肃地域文化带来深刻影响。

二、甘肃古文化元素的新时代呈现策略——以敦煌文创为例

（一）创新展览形式和传播方式

为不同身世和背景的人们创造有意义的体验，是各博物馆社会价值的中心。作为社会变革的推动者和被信赖的机构，博物馆从未像今天这样以建设性的姿态参与现代社会政治、经济、文化议题，以此展示其与社会的紧密联系。敦煌市博物馆是弘扬敦煌文化、展示敦煌古代文明的重要窗口，也是敦煌学又一个重要的研究基地。“多年来，敦煌市博物馆通过展览等传统方式，滋养人们对中国文化的归属和认同[2]。同时我们也看到，随着时代发展，博物馆传统展陈方式已经不能满足大众日益增长的文化需求和文化消费诉求，还要通过更多途径和方式提供更加丰富的文化产品，在增强中华民族自信心和向心力上发挥更大作用。”但是博物馆传统上高冷古板的面孔无形中让年轻一代敬而远之。单纯的文物静态陈列缺乏有效互动，加之价值阐释的苍白，如果不是专业的观众，又有几人能提得起兴趣？显然，我们的工作还有不小的短板和差距。为此，我们不懈探索颠覆传统博物馆老气横秋的形象，把文物、文创、非遗展演有机嫁接，努力打造充满朝气和阳光的博物馆年轻态。

（二）开展敦煌文创产品异地展

敦煌市博物馆携手丝路手信文创、阿里巴巴、必胜客在重庆来福士购物中心，呈现一场盛大的文化艺术展——敦煌博物馆“潮起东方”敦煌文创产品主题展。陈列展出了敦煌博物馆文创多个系列与种类，具有敦煌特色的时尚文创产品及现藏于英国大英博物馆、法国吉美博物馆、美国大都会博物馆的部分海外精美壁画复刻品。展览现场，重庆来福士购物中心以敦煌石窟第96号洞窟外的附岩建筑为灵感，创作了美轮美奂的“九层楼”场景空间，供消费者打卡拍照。场景内的花鼓、墙体和地面纹饰图样分别来自敦煌博物馆“极乐系列”“九色鹿系列”“再创敦煌系列”“飞天系列”的纹饰图样元素。舞蹈《飞天神女》也登陆现场，赢得现场观众齐声喝彩拍照。浓郁的敦煌元素和独特的色彩碰撞，与精美的壁画相得益彰，共同展现敦煌文化艺术之美。现场还循环播放酒泉文旅宣传片，让群众在重庆也能遇见敦煌之美。此次展览，让对敦煌心向往之的山城人民可在重庆来福士购物中心零距离邂逅飞天、九色鹿、伎乐天等敦煌文化艺术，探寻千年神秘，领略丝路之美[3]。

（二）树立独立品牌，引领消费潮流

在对敦煌的文创产品调查中，发现在莫高窟和鸣沙山月牙泉景区中，出售文创产品的大多为个体入驻的商家，并没有一个统一的品牌，在机场、火车站等地方的文创商家大多也独自为战，整个敦煌文创市场处于一种群龙无首的状态。面对敦煌文创数亿的消费市场，建立一个独立的文创产品开发机构是十分有必要的。在“一带一路”倡议提出以来，文创行业可借助的人才资源也变得更加丰富。文创的核心要素是创造力，而创造力则来自人才。敦煌拥有各类从事文创事业产业的协会、团体、机构，当地的各类高校都开设有旅游及与文化事业产业相关的专业，多年来培养出了一大批具有旅游管理工作知识，能从事文化创意产品设计的高素质技术型人才，这些人才正是敦煌文创发展的基础。只有拥有一个专业的开发团队，敦煌文创才可以做到开创潮流，敦煌的文创之路才可以走的更远，走的更稳。

（四）加强文旅融合，为经济社会发展赋能

敦煌市博物馆秉持着“保护文化最好的方式就是让她再次流行起来”的使命，于2018年联合甘肃丝路手信文化传播有限公司带着流传了千年的敦煌文化，本着多元与包容的态度，融入时代创新设计，以期让更多的年轻人爱上敦煌艺术，到敦煌来感受千年文化，以文创来开启与年轻人的对话。2019年10月，“敦煌博物馆送王一博滑板”，“王一博感谢敦煌博物馆”话题在微博登录热搜榜，并引发热烈讨论，创造了4.1亿的阅读量。王一博收到滑板后发微博感谢，并表示感受到了传统文化艺术与爱，也希望更多的年轻人来一起保护传统文化，承诺一定要去敦煌看看！由此引发了众多年轻群体对敦煌的向往。当流量遇上正能量，与年轻人以一种年轻的方式进行对话，让更多年轻人可以看到敦煌、了解敦煌、走进敦煌。

敦煌市博物馆先后与华为、阿里巴巴、网易、京东、李宁、必胜客、肯德基、联合利华、VANS等一系列国际知名品牌进行联名跨界合作，与《极限挑战》、《这就是街舞3》、《新国货》等综艺及纪录片联合进行内容打造，让敦煌文化以多种形态进行发声。在弘扬敦煌文化使命的前提下，敦煌市博物馆联合具有相同使命感的品牌，共同以一种与时代融合、多元、包容的姿态，开启与年轻人的对话之旅。让年轻人爱上敦煌，从敦煌走进年轻人的生活中开始。

结束语：目前市场上的古文化虽然种类繁多，却多过分商业化、标签化。在调研小组看来，文创产品的宣传不只是一种物质上的宣传，更应该是一种文化的推广、一种精神的交流；只有具有深刻的文化底蕴，才能带出隽永的创意、醇厚的品位，创造出真正属于本民族的文化产品，开创新的文化产业。

参考文献：

[1]施秀萍. 书写新时代甘肃文物事业高质量发展新篇章[N]. 甘肃日报,2022-10-11.

[2]马颖,苏家英. 传承创新  推动文化大繁荣大发展[N]. 甘肃日报,2022-08-21.

[3]魏澜,宋思维,谢晓东.敦煌壁画元素在甘肃当地特色食品包装上的应用[J].鞋类工艺与设计,2022,2(04):43-45.