标志在平面设计中的应用

标志在平面设计中的应用

王源

漯河技师学院电商学院  河南·漯河 462000

摘要：标志是一种区分事物特征的记号。具体到现代标志设计而言，标志多是为了表现和代表企业或者 团体、组织的文化而设计的特有记号［1］。一个完美 的标志设计，不仅对图形要求严格，而且色彩的搭 配同样重要。深入当前的标志设计，不难发现部分设计师过于注重图形的组织与变化，对色彩的研究较少，设计出的标志缺乏感染力，降低了标志存在的价值。为进一步提升标志本身的实际效果，探索色彩的应用原则与方法势在必行。

关键词：标志；图案；色彩；创意

一、标志设计的概念

在标志设计中基本目的除了引发观者的视觉兴趣外，更重要的是完美呈现产品的特点。色彩的明暗度能够产生不同的视觉体验，如明度高的色彩比明度低的色彩显得更轻巧，而明度相同时膨胀色又比收缩色显得稍轻。恰当利用色彩的这种特性，能够更好地展示设计对象的特点。

二、标志设计在色彩运用

色彩具有强大的生命力，将其应用于艺术设计领 域，能够赋予艺术设计不可抗拒的生命力量，提升视 觉冲击力，增强情感效应。在标志设计中，巧妙利用 色彩的识别性、情感性与民族性，能够使其与标志中 的图形相得益彰，提升标志的吸引力，给人以深刻的 印象，从而最大限度地宣传品牌与理念［2］。另外，在标志设计中，标志图案多概括简练， 如果没有一定面积比例的色块，就不能达到理想的 效果，因此，在设计标志的色彩时，设计师应多侧重于色块、线条的组合，以原色和纯色为主，少用 间色和灰色，通过恰当地色彩对比，使标志的整体 效果既统一协调又富有变化［3］。在这一基础上，设 计师还要配合企业形象的需要，以企业及其产品的 内涵为设计依据，合理搭配色彩，使标志完美配合企业形象及产品定位，增加受众对企业的认知。

三、图案在标志设计中的应用

这些图案其形象是多个事物的集合体,并且每一部分都有其各自的象征寓意, 最后集成到一起又有一种集合的象征寓意。所以在应用到标志的过程当中要把握其最重 要的象征部分,而不一定要用传统形象的整个形体。例如“台湾金马影展标识”没有用 龙的全部形态,而只是用了其具有代表性的龙首部分。另外,在运用这类吉祥图案的时 候要注意其形态的变化,形态的变化一定要与传统吉祥图案的象征寓意相吻合,也就是 以求神似。例如“凤纹”的变化,无论是凤凰卫视还是红凤工程的标志,其凤纹的变化 都与其本身的象征寓意相吻合。这类吉祥图案在现代标志设计当中应用时注重的是“神” 似,而不一定要“形”似。

四、几何图案在标志的应用

“艺术抽象是一个使意向脱离物象的实在性的过程。它要切断对象与现实的一切关系，使它的外观形象达到高度的自我完满。从而在人们对它进行审美观照时，其兴趣完全 集中在艺术作品本身上。其次它使形象的构成尽量简化，以便人们在感知和联想中能够直 接把握形象的整体，是各种细节与整体形成有机的联系。艺术家从经验现实中抽象出的形象，是通过幻象得得创造进行的，同时艺术抽象创造的有机整体又是艺术家生命有机体的 应对物，成为人类情感的符号”④。但是在标志设计时把抽象地几何单元形运用到标志中的 时候，则缺少不了构成的方式方法，而这一过程中几何形的特点也在统一和变化中表露无 遗，“变化和统一是几何形图案构成的要素。几何形图案的构成富有变化，但变化必须适 度才能产生美感，变化过多就会产生紊乱而变得不美。几何形图案的构成较易统一，但统一也必须适度擦能产生美感，统一过多就会产生单调而变得不美“⑤。按照一定的构成法 则来安排几何形在标志中的出现，简洁优化成最终所需要的图形。“单元形最好是简洁的 几何形或简洁的其他形象。单元形的长宽要有一定的比例、角度、弧度的大小要有一定的 规律。这样用多个单元形构成标志图形时，易于找到单元形与单元形之间的组合关系和内 在的各种联系，使构成的形象具有很强的整体感〃⑥。那么几何形标志在整体造型上应是 和现实物体脱离一切关系，通过几何形标志的构成方式，在几何形标志设计中利用抽象形 以达到标志一定的审美高度和趣味性并赋予一定的情感意义，最终会形成一个具有节奏感和韵律感的标志造型。几何形在标志设计运用中很好地抓住了人们的眼球，同时能够留下更加深刻的印象。在发挥几何形的视觉优势的基础上将构成方式合理巧妙地把两者相融合，就进一步的凸显出几何形标志在众多标志类型中的优势，大大增强了几何形标志的视觉冲击力。当然几何形在标志中的运用并不是没有门槛和规则限定的。

例如正负形的设计方法在标志中运用的同样广泛。正负形，即图形 中对比最强烈的部分称为图，图周围的空间称为底，正负形设计的目的就是合理有效地把握好画面图与底的关系，让图与底能互相转 换,节约画面空间。湖南卫视的标志，正形是一个椭圆形轮廓，左下 视每天播报最新鲜的新闻，圆形中的负形是一个五角星，具有扩张 感，表示上海东方卫视覆盖在世界东方，并扩展到全世界各地。中 国的各大银行，很多的标志设计都采用了正负形手法。其中，中国人 民银行的标志，采用了三个古币构成一个人字形，古币的负形空间组 合在一起，形成一个“人”字，古币代表的是银行属性，人代表的是 银行的名称。中国工商银行的标志，正形是外形为圆，内形为方，中 间的方形被变形为“工”字，其中“工”的部分为负形。整体将工商 银行的名称与行业属性鲜明地体现出来。正负形的案例还有很多， 几何形标志最大的特点就是简单、明了、 精炼，但是几何形在标志中概括的体现也是要依据一定的客观事实的特性来设计体现的。 几何形在标志中运用的范围也是有迹可循、有理可依，并不是凭空想象而成的。

创作设计的几何形标志，也是在确定了标志对象、标志类型的基 础上，对所设计的产品类型进行多方位了解，将所获取行业信息浓缩后通过几何形高度概 括的抽象形式表达出来。在此基础上所设计的标志不是空洞乏味、脱离实际的标志设计， 而原本抽象的、没有实际意义的几何形都被赋予了新的价值意义，变得拥有内涵支撑，抽象但却易懂。在几何形的抽象中融入人文信息，使几何形标志具有温度和情怀，把几何形 这种单纯的理性产物变成有质感的设计产物，让几何形在标志的运用中简约但不简单。

五、色彩在平面设计中的应用

在平面设计中，色彩必须讲究颜色的平衡。色彩运用要具有最基本的美感，使色彩起到维持画面平衡的作用。在对色彩的科学研究和分析中，我们不可忽视的就是色彩对人视觉和心理的双重影响，这种影响在设计中是非常重要的，是一种对作品的最直观的感受。色彩本 身就具有艺术性，通过对作品运用颜色的处理和分析， 我们可以感受到作者通过作品想要传达的内心世界，这也是艺术表现中最具有设计灵魂的一部分。色彩心理是指不同的颜色会给人的心理带来不一 样的感受，比如红色在人的大脑里形成的感受是警惕，而蓝色给人一种放松的心理暗示，所以在路上很多的交通警示牌都采用了红色，使人们提高警惕，最终刺激人们的生理活动。例如，在第28届雅典奥运会的标志设计中，主体形象是希腊最为常 见的植物，即橄榄的枝叶。在希腊人眼中，它是生命与和平的象，标志中明亮而纯净的蓝色底色，寓意爱琴海亘古不变的蔚蓝，既浪漫典雅，又抽象灵动，这种希腊随处可见的植物与美丽的爱琴海呈现出浓浓的家乡味道，将奥运回归故乡的主题完美呈现。在第29届北京奥运会的标志设计中，以“舞动 的北京”为题，配以中国人最爱的红色，完美诠释了中国人的奥运梦，将中国人对吉祥、美好的期待与追求表达得淋漓尽致。

六、标志图形的创意

标志英文为log，是一种标准的记号。标志原始社会时期就已 存在，当时的原始部落就开始使用图腾符号来作为本部落的代表 记号。这种图腾形式也就是早期的标志形态。现代社会，商品经济 发达，每种商品、每个企业都需要标志来代表自身形象。标志是由 标准图形、标准字以及标准色三要素构成。其中图形在标志中起到 关键作用，标志可以是图形式的标志形态，也可以是字体形标志形 态，但字体形的标志在设计时通常要结合图形进行设计，也就是所 谓的字体的图形化。由此可见，图形在标志设计中占据很重要的地位。图形设计的好与坏决定了标志设计的成败。

在标志设计过程中，如何运用好图形创意，设计师应把握好三个原则：一是主题的贴切性。任何一个标志都是围绕企业或产品 的主题内容而设计的，其中包括企业的经营理念、方针、产品类型、 地域特色以及消费群体等信息。在运用图形创意时，选择的几种符 号应围绕主题内容进行同构或正负形处理。设计出的标志体现出一 形多义，主题内容突出。二是创意独特的原则。设计的立足点会很多，设计师要删选出最具创意的点子与符号，合理组合与构成，产生 新颖的艺术效果。三是形式要纯粹、明确。标志的笔画虽不多，但不能马虎对待。设计师要确保标志的轮廓，细节清晰明朗，无论放大缩小都应该精致细腻，给人美的享受。

图形同构的特点即将两种或者两种以上的事物通过轮廓的相似性与主题内容的相关性巧妙地结合在一起，产生新的图形的构成 方法。这种方法的优势在于图形的简洁性与含义的丰富性。譬如： 我国自行车的知名品牌“永久”，其标志设计采用的是字体型标志， 图形创意的方法采用的是肖形同构，将“永久”两个汉字进行设计， 变形成一辆简笔画的自行车形象。标志很直白地使校园文化深入人心，增强校园的文化氛围与活力，围绕这些创意产品开展了与之相关的“创意集市”的文化商 业活动的策划，使同学们能够通过参加活动参与到校园文化中，亲身体验校园文化的魅力与活力。

我们的生活中标志是无处不在的。标志不论是作为科学性的依托，还是作为远古 先民对宗教信仰的载体，都早已潜移默化地在我们身边蔓延，且与我们的生活息息相关。 几何形标志秉承着极简、抽象的理念，它所带来的美是一种不失均衡的和谐的美。几何形 标志中单元形之间的比例、角度、长短等都需经过细心考量，单元形之间的位置不能过远 或过近，旋转移动的角度不能过大或过小，相互依存，形与形之间彼此牵制的关系造就了 几何形标志一种恰如其分的美。各种内在的比例分割造就了几何形标志完美的秩序感，如此细致考究的造型也让几何形标志拥有更多形式的美感。符号组合向人们传递着各种信息，使产品的流通成为一种文化的传播方式。

在标志设计过程中，如何运用好图形创意，设计师应把握好三 个原则：一是主题的贴切性。任何一个标志，都是围绕企业或产品 的主题内容而设计的，其中包括企业的经营理念、方针、产品类型、 地域特色以及消费群体等信息。在运用图形创意时，选择的几种符 号应围绕主题内容进行同构或正负形处理。设计出的标志体现出一 形多义，主题内容突出。二是创意独特的原则。设计的立足点会很 多，设计师要删选出最具创意的点子与符号，合理组合与构成，产生 新颖的艺术效果。三是形式要纯粹、明确。标志的笔画虽不多，但不 能马虎对待。设计师要确保标志的轮廓，细节清晰明朗，无论放大 缩小都应该精致细腻，给人美的享受。

结语：

标志色彩设计属于商业美术的范畴。一个标志是否能够进行意念传达和视觉演绎，没有优美的 形式和识别的功能，是否符合市场推广都是十分重 要的，尤其在快速发展的社会中，人们的审美意识与精神诉求不断提高，对标志设计的理解、分类、作用和前景等有着各种各样的认识，对标志设计师 的要求也越来越高。作为新时代的标志设计师，一定要积极转变思想，主动担负引导社会审美、提高 社会文化水准的责任，在进行标志设计时，除了要拥有自己的设计风格，更要与设计对象的内容和形式相一致，并深入考虑大众的喜好和生活习惯，科学运用色彩的识别性、情感性和民族性，创造出科学的、优秀的，符合大众审美诉求的标志作品。标志组合向人们传递着各种信息，使产品的流通成为一种文化的传播方式。校园文化纪念产品的造型语言，不仅可以使纪念品发挥它的认知功能，使消费者明确了解这个纪念品出自哪个国家那个地区，哪种文化，哪种工艺，它意味着什么，有何典故等等， 而且可以充分发挥它的审美功能，给人以亲切温馨的感受和对生活意义的感悟等。

参考文献： .

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[2]陈晓菲.浅析留白在平面海报设计中的作用[J].艺术科技, 2013(3): 51—52.

[3]房菲，施郭淼.包装视觉设计中的留白研究[J].中国 包装工业, 2015(12): 38—39.

[4]徐恒醇.设计美学[M].清华大学出版社，2006:153.

[5]吴山.几何形图案的构成和应用[M].人民美术出版社，1985:1.

[6]冯建基.现代标志设计研究[M].甘肃人民美术出版社，2005:19.

作者简介：王源（1989.3—），女，汉族，大学本科学历，助理讲师，研究方向为平面设计。