推动天津电商行业稳步高质量发展对策及建议

推动天津电商行业稳步高质量发展对策及建议

赵明

天津商务职业学院

摘要：天津作为全国先进制造研发基地、北方国际航运核心区，金融创新运营示范区、改革开放先行区（三区一基地）和国际消费中心城市，具有区域内发展电子商务的区位优势、产业优势和制度优势。近年来，天津的电子商务快速发展，交易额连创新高，电子商务在各领域的应用不断拓展和深化。天津出台了一系列的有关电商发展的政策制度，电商的发展面临着机遇与挑战。如何面对电商发展过程中存在的问题，提出相应的对策是推动天津电商行业稳步高质量发展的关键。

关键词：天津电子商务  直播电商  跨境电商

近年来，全市电商工作围绕创新驱动改革主线，把电商发展模式作为主攻方向，紧紧抓住国家批准我市建设跨境综合实验区、试点城市和国际消费中心城市的有利机遇，以体制创新为突破点，加快探索建立电商发展的新机制，取得了明显成效。电子商务在各领域的应用不断拓展和深化，相关服务业蓬勃发展、支撑体系不断健全完善、创新的动力和能力不断增强。电子商务正在与实体经济深度融合，进入规模性发展阶段，对经济社会生活的影响不断增大，正成为我国经济发展的新引擎。

一、天津电商发展现状

天津电子商务研究中心数据显示，2021年底，天津电子商务市场交易规模达29.16万亿人民币，全年29.16万亿元电商交易额中，商品类电商交易额16.87万亿元，服务类电商交易额4.96万亿元，同比分别增长21%和35.1%，网上零售额达7.18万亿元，同比增长超过三成，成为电商发展一大亮点。而伴随电商发展，移动端网络支付也在悄然改变传统支付习惯，2021年非银行政府机构发生网络支付143.26万亿元，同比增长44.32%。

二、天津电商发展存在的问题

1. 制造业基础雄厚，但互联网渗透率较低。我市作为传统工业城市，产业基础雄厚，钢铁、汽车、纺织、机械、生物医药等行业在全国地位举足轻重。以自行车产业为例，天津的自行车产量约占全国总产量的一半。作为我国乃至全世界最主要的自行车产地，我市自行车企业在B2B电子商务中的表现却差强人意。
2. 批发市场数量多，但转型压力日趋紧迫。我是依托两港优势和便捷的铁路网、公路网，地理位置优越，有亿元以上批发市场60家，主要从事农产品、汽车、生产资料、小商品四大类，年交易额在4000亿元以上。这些批发市场以线下交易为主，线上交易推进缓慢。
3. 产业特色较明显，但平台话语权缺失严重。从平台经济的视角来看，我是虽然拥有自行车、钢铁、地毯、绢花等一批特色产业，但除天物大宗等少数平台外，缺乏在全国、行业有一定影响力的B2B电商平台，尤其是在工业和消费品领域，既没有知名平台也缺少龙头企业，而北京、上海、杭州等城市，抓住了上一轮互联网热潮，聚集了一大批B2B电商平台和企业，人才和服务环境也日臻完善。
4. 电商人才匮乏。随着电商和跨境电商的不断发展，电商企业销售的产品品类和销售市场更加多元化，企业对电商人才的要求也不断提高，尤其是懂得电商直播和海外直播平台操作的人才比较匮乏。同时，由于我市缺乏理想的发展环境，造成大部分电商专业毕业生向上海、杭州、广州等电商发达城市涌入，留在本市就业的严重减员。人才得缺乏也让电商和跨境电商的发展受到了极大的制约。

三、天津电商发展对策建议

（一）立足平台经济，着力打造打造本土B2B电商品牌

1.分类施策，发展商圈B2B平台。要以建设“大商贸”为目标，引导我市各类专业批发交易市场提升基础设施和智慧商贸水平。依托仓储、物流和供应链资源优势，建设以商品交易为核心、现代物流为支撑、金融及信息等配套服务为保障的B2B电子商务平台。鼓励市场内商户开展网上交易、微信交易等新型交易模式，为商户拓展网络销售渠道，提高市场的聚散辐射功能。要探索传统批发交易市场转型升级路径。推广静海翰吉斯农产品物流园依托入驻电商企业打造生鲜电商基地的经验，引导南马路五金城，环渤海建材市场等传统专业市场内已有电商企业，发挥实体市场资源优势，孵化培育自营类B2B电商平台；鼓励天津港散货交易市场等积极利用已有的电子话交易平台，丰富交易品类、提升业务功能，发挥行业价格引导和区域辐射作用。

2.聚焦出口，打造一批跨境电商B2B平台。要充分发挥我市跨境电子商务试点城市等政策红利，加快本土外贸服务平台建设，着力打造本土的津贸通、利贸通等通管服务平台，引进一达通、聚贸等国内一流平台企业落户，营造我市外贸出口良好氛围。

（二）深化普及应用，努力提高我市B2B市场份额

1.突出特色产业带，提高我市企业的互联网渗透水平。突出我市自行车、地毯、家纺等优势产业，引导生产性企业自觉运用互联网，拓展网络销售渠道，改造供应链管理体系，促进量化融合发展。通过企业自建网站、慧聪网等工业信息发布平台、再1688等批发交易市场上自建网店等多种方式发展工业B2B电子商务。

2.瞄准知名B2B电商，加强个平台在津渠道建设。鼓励1688产业带等B2B平台直接或通过屠刀运营服务商在津开展业务，为他们提供企业对接、政策资金、示范宣传等服务。支持B2B平台企业讲仓储、物流、结算等业务部门落地我市，支持B2B平台企业在津分支机构像公司法人转变，向区域总部提升，对在津设立全国性总部的行业内知名B2B平台企业给与重点支持。

（三）加大保障力度，多措并举提升发展效益质量

1.加大扶持力度。要研究B2B电商的发展特点，结合我市产业发展实际，参考杭州、广州等省市政策，制定出台我市的相关资金扶持政策，助力平台集聚和企业发展。

2.搞好企业培训。针对我市行业中小微多，城郊分布广等特点，通过阿里巴巴、京东、1688、慧聪网、中国网库等知名平台的在津渠道商合作，开展电商培训，提高企业电商意识和能力。

3.打造特色载体。按照空间上科学规划、产业上合理布局、功能上体现特色的要求，鼓励各区深入挖掘自身优势、产业基础和发展方向，发展B2B电子商务产业。吸引B2B电子商务企业总部、区域总部或营销、数据、研发等功能中心落户本市，并通过服务支撑、龙头带动引导企业向电子商务示范基地、专业楼宇等现代服务业重点聚集区聚集。

4.扩大合作交流。通过招商走访，引导知名电商平台企业讲行业子平台落户我市，积极宣传推介我市产业基地政策环境、交通优势，鼓励各园区制定政策，积极争取新创建的B2B电商平台落户我市。

该论文是《推动天津电商行业稳步高质量发展》课题项下论文，课题编号：Yjh2022020。