品牌语境下地方文化产品设计模式研究

品牌语境下地方文化产品设计模式研究

冼汉文

湛江市粤西越美文化发展有限公司    广东省湛江市  524000

摘要：地方特色文化是指在特定背景下产生的包容、独特和有针对性的文化。对于以文化为中心的原创产品，当地特色文化可以提供启发和材料。为了确保文化创意产品能够充分利用当地的特色文化，本文就此问题进行了具体的研究。

关键词：品牌语境；地方文化产品；设计模式

引言

随着中国经济的迅速发展，各种产品越来越丰富。对于消费者来说，购买商品不限于使用成本和必需品，也不限于选择适合自身审美价值的各种产品。因此，包装外观决定了产品品牌形象和整体产品质量、品牌价值、产品使用和审美体验。产品包装也从最初对应商品销售的基本功能转变为企业品牌形象的转变和深化；在品牌形象塑造过程中，地域特色文化是包装设计元素的一部分，具有独特的文化魅力和艺术表现。它的作用不仅是引导现代生活方式和消费观念，而且是通过包装和品牌化促进市场经济的快速发展。

1.地方特色文化与文创产品的关系

1.1同根同源分析

具有地方特色的文化创意产品可以通过交叉融合和手腕检测来检测。从发展和历史的角度可以发现，文化创造和地方特色文化的出发点是一样的。工具的使用是人类文明的开端，人工物体和活动的不断演变是文化发展的本质。新技术和知识是随着人类活动的变化而产生的，人体的变化是由应用新技术和知识决定的，人类活动受到人工物质的抑制或刺激，产生相应的作物。

无论是传统手工艺术品还是现代产品，均属于某一区域、某一时期产生的人造器物，其与人类活动的联系极为紧密。以石臼为例，石臼的诞生使得谷物物理形态得以改变，人类获得了新的谷物食用方式，而在对这一新的谷物食用方式享受过程中，人类也会对石臼提出使用方式方面的新要求，很多节日因此诞生，畲族的“三月三”节属于其中代表。总的来说，文创产品和地方特色文化间存在十分紧密的关系，相互融合的二者可实现螺旋式发展[1]。

1.2相互制约

地方特色文化与文学创作产品之间也存在着相互制约，主要在两个方面。一、当代人的审美、认知与传统文化的矛盾。为了解决矛盾，必须注意选择具有当地特色的文化表现形式，确保它们能被现代人更广泛地接受。如果选择不当，用户可能会产生与当地文化的认知偏差，对文化创意产品的可接受性和可信度产生负面影响；二是文化价值与商业价值的矛盾源于寻求文化价值与商业价值的平衡，地方特色文化与文学创作产品将相互制约。如果过分追求文化价值，就不能保证文学产品的商业价值，反之亦然。一般而言，文化创意产品与地方特色文化密切相关。它们相互约束，相互融合，实现螺旋的发展。只强调一个方面不利于文化创意产品的创造和当地特色文化的传播。因此，有必要在共同发展之间求得平衡，注重分析和梳理，提高文化创意产品的设计开发水平，加强地方特色文化的传播和发展。

2.地方特色产品包装中地域元素的应用及推广

如今，包装需求已从基本需求转向更高层次的精神需求，凸显了具有地方特色产品提升包装形象和品牌的紧迫性和重要性。可以预见，无论互联网经济今后如何发展，市场竞争仍将激烈。具有当地特色的产品对于稳定市场竞争的脚步、创造和推广具有当地特色的产品以及具有独特地域和文化内涵的品牌形象至关重要。树立企业品牌质量，推广品牌和情感产品将是品牌塑造过程中永恒的主题。

2.1引进新媒体

转变传统的文化传播方式，创建多媒体传播渠道，是当前企业品牌化的关键手段和渠道。除了保持传统品牌和传播，随着计算机设计技术、个人数字技术和大数据的不断发展，还可以使用web广告搜索规则来改进企业与主要媒体之间的沟通与合作，并在媒体上发布品牌文化和包装材料。

2.2通过对产品包装的设计

传达品牌理念。优化包装设计和视觉图像元素提高品牌影响力。消费者与企业的联系精神主要在于创建了解自身内部特征和品质的包装，并通过包装展示自己的品牌。因此，具有当地特色的专业包装设计非常重要。具有区域文化特色、经济实惠且品质优良的精心设计，激发消费者购买产品的欲望，并有助于将包装转变为强大的企业品牌工具。

2.3强调地域文化

大多数本地产品都有自己的区域特点。中国幅员辽阔，历史悠久。由于历史原因和文化的长期积累，不同地区形成了各自独特的文化优势。具有地方特色的产品，从地方资源中提取文化内涵，提取一些具有代表性的地区元素，通过包装设计提升品牌形象，创造具有地方特色的产品的地区文化特色，展现不同地方的文化魅力。在当今的消费意识和个性化中，只有具有当地特色的产品才能有更广阔的市场前景和更大的潜在消费者，具有丰富的文化遗产和代表地区特色的包装品牌形象。具有地域文化特色的本土产品包装设计必将成为提升企业形象和产品品牌的有效手段。

2.4深化产品包装内涵

深化产品包装内涵，了解产品销售成功的主要优势，开发系统设计的企业品牌服务机制，提高品牌形象质量；通过高质量的特色产品和服务吸引消费者的注意，增强农产品和副产品的影响力。具有科学、管理和生产标准以及商品和服务的人类标准的企业，无疑比没有这些系统和标准的企业更可靠，消费者更忠于品牌。

2.5地域文化的充分利用

区域文化的要素并非一成不变。合理科学地利用当地文化要素制定统一的包装设计策略，有助于改善品牌对产品的传播和影响。“包装系列”是指具有共同特征的包装设计元素形成统一集成的包装图像，使消费者一眼就能看出大量产品。这种通过相似性或连续性不断激发包装品牌的灵感，可以提高消费者对当地特色产品的印象，满足产品差异化需求，扩大产品品牌推广。

2.6以点带面

具有当地特色的产品有比较固定的优势，但这也是产品的劣势，不能有效地扩大受众范围。也可以利用原产国的优势，积累资本和声誉产品，提高产品包装品牌形象。具有当地特色的产品自然具有较强的地域性，对邻近地区或文化地区的消费者很有吸引力。因此，有必要利用当地消费者出行，将产品推广到更远的地区，提高产品意识。

2.7结合传统工艺

在某些文化创意产品的设计开发中，可以提取当地文化特有的文化元素。考虑到历史生活的文化积累是艺术创作的灵感源泉，为了实现文化创意产品的创造性发展，不应存在盲目想象和现实的问题。相反，为了学习当地的特色文化，每个地区都属于一个独特的传统过程。因此，本文建议文成产品设计应借鉴当地特色文化，发展应以传统工艺为基础。提取具有当地特色的代表性文化元素，通过传统工艺呈现，保证产品的艺术外观。

以我国南方地区为例，由于存在地理位置优势，近年来南方地区的经济发展迅速，南方地区存在的陶瓷、丝绸、琉璃、竹材等资源，以及缂丝、苏绣、顾绣等工艺均可用于文创产品设计与开发。以苏州博物馆的文创产品设计与开发为例，设计师在包袋设计中提取了苏州市的市花桂花元素进行设计，同时采用缂丝织造技艺，通过雕琢镂刻处理包袋表面，在双面立体感下，桂花静雅高贵的整体气质显露无遗，这也使得该文创产品一经推出便销量喜人。

通过传统技术与地方特色文化的完美结合，实现了传统工艺与地方特色文化的双重继承。人们对传统过程的热爱和接受可以支持其发展，地方传统文化独特的美和风格可以清晰地展现出来，更加重视文化创意产品。

结论

综上所述，地方特色文化在文化创意产品中的应用和整合具有重要的现实意义。在此基础上，本文讨论的主要方法结合传统技术挖掘经典等。为文化创意产品的设计开发提供了可行的途径。为了充分利用地方特色文化，也要重视传统技术的应用、地方精神的融合、高科技的结合。

参考文献

[1]孟月,王晓娟.浅析海派文化在文创产品设计中的应用[J].汉字文化,2020(14):44-45.

[2]张力溥.地方戏蒲剧文化元素的文创产品设计应用研究[D].太原:中北大学,2020.

[3]姚玉洁,于越,徐雨婷.“扬州八怪”元素在陶瓷文创产品中的应用研究[J].产业创新研究,2020(06):32-34.

冼汉文，男，汉族，籍贯广东吴川，2009年:成都市《魅力成都》杂志策划总监；2010至今:湛江市装饰行业协会秘书长；2018至今：湛江市粤西越美文化发展有限公司设计总监。